كيف يمكن للعلامات التجارية الاستفادة بشكل فعال من Snapchat للتسويق
أصبح Snapchat أحد أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية بين المراهقين والشباب. تتيح ميزات التطبيق الممتعة مثل المرشحات والعدسات والقصص للمستخدمين التعبير عن أنفسهم بشكل إبداعي. بالنسبة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى الوصول إلى الفئات السكانية الأصغر سنًا، يقدم Snapchat فرصة تسويقية فريدة من نوعها. مع أكثر من 300 مليون مستخدم نشط يوميًا، فإن جمهور Snapchat منخرط بشكل كبير. ومن خلال استخدام أشكال الإعلانات والشراكات المختلفة، يمكن للعلامات التجارية الترويج للمنتجات والخدمات بشكل فعال على Snapchat. سوف تستكشف هذه المقالة الاستراتيجيات الإبداعية لتسويق Snapchat التي تستهدف الجماهير الأصغر سنًا.
قوة قصص سناب شات
قدم Snapchat قصصًا تسمح للمستخدمين بنشر الصور ومقاطع الفيديو التي تختفي بعد 24 ساعة. أصبحت القصص ميزة ذات شعبية كبيرة، مع أكثر من 10 مليارات مشاهدة يوميًا. بالنسبة للعلامات التجارية، تمثل رعاية قصة Snapchat أو إنشاء قصة مخصصة طريقة إبداعية للوصول إلى جماهير كبيرة. يمكن استخدام المرشحات الجغرافية وعدسات الواقع المعزز داخل القصص لجذب المشاهدين. شهدت العلامات التجارية مثل تاكو بيل نجاحًا كبيرًا في رعاية قصتها الخاصة. وجدت دراسة أجرتها شركة Delmondo الاستشارية أن قصص Snapchat تولد وقت تركيز أكبر بمقدار 9 أضعاف مقارنة بالمنصات القائمة على الموجز.
الاستفادة من إعلانات Snap بين القصص
تظهر إعلانات Snap بين القصص ويمكن أن تساعد العلامات التجارية على تحقيق أهداف الوعي والاهتمام. تستمر إعلانات الفيديو العمودية هذه لمدة تصل إلى 10 ثوانٍ ويمكن تخطيها بعد 6 ثوانٍ. تعتمد Snap Ads على المزاد ويتم تحسينها لتحقيق معدل الاكتمال. يمكن للعلامات التجارية استهداف الجماهير حسب التركيبة السكانية والسلوكيات والاهتمامات. نظرًا لطبيعة Snapchat العابرة، يجب أن تكون الإعلانات ملفتة للنظر وموجزة. حققت العلامات التجارية مثل BMW نجاحًا في عرض أحدث طرازات سياراتها من خلال إعلانات Snap القصيرة والجذابة. في المتوسط، تتمتع إعلانات Snap بمعدل إكمال يزيد عن 50%.
الشراكة مع المؤثرين على Snapchat
تأثير تسويق أصبحت ذات تأثير كبير بين التركيبة السكانية الأصغر سنا. يعد Snapchat موطنًا للعديد من الأشخاص المؤثرين المشهورين في مختلف المجالات مثل الجمال والأزياء والترفيه. يمكن للعلامات التجارية الاستفادة من هؤلاء المؤثرين لزيادة الوعي وزيادة المبيعات من خلال المشاركات الدعائية. يمكن لعدسة Snapchat المدعومة أو الفلتر الجغرافي أو صيحة القصة أن تحقق عائدًا كبيرًا على الاستثمار. تمنح الطبيعة المؤقتة لـ Snapchat المحتوى المؤثر إحساسًا بالحصرية. يجب أن تركز الشراكات على الأشخاص المؤثرين الذين يتوافقون بشكل حقيقي مع العلامة التجارية. شهدت شركة الماكياج ColourPop زيادة بنسبة 1000% في متابعي Snapchat بعد فترة تعاون المؤثر.
استخدام العدسات القابلة للتسوق
تتيح عدسات الواقع المعزز القابلة للتسوق من Snapchat للمستخدمين تصفح المنتجات وإكمال عمليات الشراء مباشرة داخل Snapchat. يمكن للمستخدمين عرض المنتج بأنفسهم افتراضيًا ومشاركة التجربة مع الأصدقاء. اعتمدت العلامات التجارية في مجال مستحضرات التجميل والملابس والمجوهرات وغيرها عدسات قابلة للتسوق. عندما يتفاعل المستخدم مع عدسة قابلة للتسوق، يقوم Snapchat بفرض رسوم على العلامة التجارية. وهذا يخلق تجربة "التجربة قبل الشراء" الفريدة التي تلقى صدى لدى المستهلكين الأصغر سنًا. متوسط وقت تفاعل العدسة هو 60 ثانية. شهدت العلامة التجارية لمستحضرات التجميل MAC زيادة بنسبة 27% في نية الشراء بعد حملة العدسات القابلة للتسوق.
إنشاء مرشحات جغرافية مخصصة
تظهر المرشحات الجغرافية المخصصة المدعومة عندما ينشر المستخدمون من مواقع معينة، مما يسمح للعلامات التجارية بزيادة الوعي المرتبط بأماكن معينة. تعمل المرشحات الجغرافية المخصصة بشكل جيد مع الشركات التقليدية أو العلامات التجارية التي تروج للأحداث/الأنشطة. غالبًا ما يشارك المستخدمون المرشحات الجغرافية ذات العلامات التجارية في قصصهم، مما يزيد من تأثير التسويق. يمكن استهداف المرشحات حسب الموقع والتواريخ ونوع الجهاز والسياقات المختلفة. نجحت العلامات التجارية للأغذية والمشروبات مثل ماكدونالدز وستاربكس في استخدام المرشحات الجغرافية لجذب الزيارات إلى المطاعم القريبة. تعد المرشحات الجغرافية حسب الطلب التي يتم تنشيطها عندما يقضي المستخدمون وقتًا بالقرب من شركة ما خيارًا أيضًا.
الاستفادة من تجربة الواقع المعزز
من خلال عدسات تجربة الواقع المعزز، يمكن لمستخدمي Snapchat تجربة منتجات الماكياج والمجوهرات والنظارات وعناصر الموضة والمزيد قبل الشراء. تقوم العلامات التجارية بإنشاء عروض ثلاثية الأبعاد لمنتجاتها، مما يسمح بتجربة تجربة غامرة. يمكن للمستخدمين التقاط لقطات تعرض المنتجات ومشاركتها مع الأصدقاء، مما يثير المزيد من الاهتمام. توفر تجربة الواقع المعزز للمعجبين إمكانية الوصول إلى المنتجات التي قد لا يتمكنون من تجربتها بسهولة في المتاجر. تعمل الشراكات مع منصات التجارة الإلكترونية مثل Farfetch وPrada على تمكين الدفع من خلال Snapchat. تعمل التقنية بشكل أفضل مع العناصر ذات الحجم الدقيق. شهدت العلامات التجارية لمنتجات التجميل أن تجربة Snapchat حققت نية شراء أعلى بمقدار 3 أضعاف.
بناء تجارب الواقع المعزز لجذب المعجبين
تتيح تجارب الواقع المعزز، مثل الألعاب والاختبارات وجولات المنتجات، للمعجبين التفاعل مع العلامات التجارية من خلال العدسات التفاعلية. يتتبع تنسيق World Lenses الأسطح والحركة وتعبيرات الوجه، مما يخلق تجربة غامرة. على سبيل المثال، يمكن للعلامة التجارية أن تسمح للمعجبين بلعب لعبة الواقع المعزز لفتح العروض الحصرية. كما تعمل المرشحات التي تحول المستخدمين إلى شخصيات ذات علامات تجارية أو تمائم على تمكين التفاعل الممتع على Snapchat. لجذب الزيارات إلى المتاجر الفعلية، يمكن أن توفر تجارب الواقع المعزز التنقل أو القسائم أو الكشف عن الميزات المخفية عندما يقوم المستخدمون بتوجيه الأجهزة إلى مواقع محددة. وتتطلب هذه التكنولوجيا استثمارات كبيرة ولكنها تولد تأييدًا ووعيًا دائمًا.
الاستفادة من Snap Pixel للقياس
يعد فهم فعالية الحملة أمرًا بالغ الأهمية تسويق سناب شات. يسمح Snap Pixel للعلامات التجارية بقياس الإعلانات وتحسينها من خلال تتبع التحويلات عبر الإنترنت أو داخل التطبيق. يشبه إلى حد كبير بكسل Facebook، فهو يجمع بيانات النشاط التي تحدد الاستهداف والرؤى. باستخدام Snap Pixel، يمكن للمعلنين تحديد عائد الاستثمار على أهداف مثل المبيعات وعمليات تثبيت التطبيقات والاشتراكات والمزيد. يمكن للبيكسل أيضًا إنشاء جماهير Snapchat Lookalike استنادًا إلى بيانات أخرى متصلة/غير متصلة بالإنترنت للعثور على عملاء محتملين جدد. استخدمت لعبة الهاتف المحمول PUBG Mobile Snap Pixel لتقليل تكلفة التثبيت بنسبة 33%. نظرًا لأن البيكسل يجمع المزيد من البيانات، فيمكنه تحسين الإعلانات والاستهداف لتحقيق إنفاق أكثر كفاءة.
الترويج لفتح علبة منتج Snappable
لا يزال اتجاه فتح العلبة يحظى بشعبية كبيرة، خاصة مع مستهلكي الجيل Z. يمكن للعلامات التجارية إنشاء لقطات وقصص تأخذ المعجبين في الرحلة عند فتح علبة منتج جديد. إن إحساس الترقب والمفاجأة يتناغم تمامًا مع روح Snapchat الجذابة واللحظية. لتمثيل ميزات أو تصميمات محددة، يمكن أن يستخدم محتوى فتح العلبة تقنيات الكاميرا الإبداعية والتكوينات واللقطات المقربة. تساعد مشاركة اكتشافات الإصدار المحدود على زيادة الإثارة والتفرد. تظهر الدراسات أن فتح الصندوق يبني الثقة، ويحاكي الملكية، ويحفز الرغبة في الشراء. يجب أن تتأكد العلامات التجارية من أن عملية فتح العلبة تجسّد جوهر المنتج وتترك المشاهدين منبهرين.
تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
يقدم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون على Snapchat تأييدًا حقيقيًا لمنتجات/خدمات العلامة التجارية. يمكن للعلامات التجارية إعادة نشر لقطات المستخدم كقصص تبدو مشابهة للمحتوى العضوي. تعمل الفلاتر الجغرافية والعدسات وتحديات الهاشتاج على تشجيع المعجبين على إنشاء المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. على سبيل المثال، يمكن للحملة دعوة المستخدمين لعرض إجراءات العناية بالبشرة باستخدام عدسة تجميل الواقع المعزز. يبدو المحتوى ذو العلامة التجارية المنشور طوعًا أكثر واقعية مقارنة برعاية المؤثرين المطلوبة. يمكن للمسابقات التي تكافئ أفضل منشئي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أن تزيد من المشاركة. يعزز المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في نهاية المطاف المصداقية ويمنح العملاء المحتملين وجهات نظر واقعية. يجب على العلامات التجارية تنظيم المحتوى الذي ينشئه المستخدمون بناءً على الجودة وملاءمة الجمهور.
تعزيز عمليات تثبيت التطبيق باستخدام إعلانات Snapchat
تسهل إعلانات Snapchat على العلامات التجارية زيادة عمليات تثبيت تطبيقات الهاتف المحمول بين المستخدمين الأصغر سنًا. تتميز حملات تثبيت التطبيقات بوجود زر "Get" الذي يعيد توجيه المستخدمين إلى التطبيق أو متجر Play للتنزيل. يوفر Snapchat تتبعًا قويًا لتحسين تكلفة التثبيت. يمكن للمعلنين استهداف الجماهير المشابهة بناءً على ملفات تعريف المستخدمين الموجودة. يساعد التصميم الديناميكي على اختبار الأشكال المختلفة لصور الغلاف والأوصاف لتحديد أي منها يحقق أفضل أداء. تدعم إعلانات التثبيت أيضًا الفيديو، مما يسمح للعلامات التجارية بنقل تجربة التطبيق. تساعد حملات الاستبقاء في الحفاظ على تفاعل المستخدمين بعد التثبيت. نجحت تطبيقات اللياقة البدنية ومنصات الشبكات الاجتماعية والألعاب في زيادة عدد المستخدمين من خلال إعلانات تثبيت Snapchat.
الشراكة مع سفراء الحرم الجامعي
إن تحديد مستخدمي Snapchat المتميزين والشراكة معهم في الحرم الجامعي يوفر للعلامات التجارية استراتيجية تسويق فعالة للطلاب. يمكن لسفراء الحرم الجامعي دمج العدسات والمرشحات والملصقات ذات العلامات التجارية بشكل عضوي في محتوى Snapchat الخاص بهم بين زملاء الفصل. إن الحوافز الصغيرة مثل بطاقات الهدايا أو الغنائم أو الوصول المبكر إلى المنتجات الجديدة تعمل على تحفيز السفراء. للحصول على سفراء الطلاب، يمكن للعلامات التجارية التواصل مع منظمات/نوادي الحرم الجامعي. يقوم المؤثرون في الحرم الجامعي ببناء الترقب والدعوة للعلامات التجارية من خلال المشاركة الشعبية الإبداعية. يجب أن يتلقى السفراء تدريبًا حول أفضل طريقة لتمثيل العلامة التجارية عبر الإنترنت. يعد التعامل مع تسويق الطلاب بشكل أصلي وتجنب المحتوى الترويجي المفرط أمرًا أساسيًا.
الاستفادة من العدسات المدعومة
تسمح العدسات المدعومة للعلامات التجارية بإنشاء تجارب وفلاتر واقع معزز فريدة يمكن لمستخدمي Snapchat الوصول إليها لفترة محدودة. العدسات التي تنتشر بسرعة كبيرة يمكن أن تكتسب انطباعات هائلة. تظهر العدسات الدعائية في شريط أدوات تطبيق Snapchat وشريط الأدوات. تعمل العدسات ذات العلامات التجارية المبهجة التي تسمح للمستخدمين بفتح ميزات جديدة بناءً على وقت الاستخدام بشكل جيد على زيادة التفاعل. يمكن للعلامات التجارية أيضًا إنشاء عدسات مرتبطة بأحداث معينة، وإصدارات الأفلام، وإطلاق المنتجات، وما إلى ذلك. وفقًا لـ Snapchat، يلعب المستخدم العادي بالعدسات لمدة 20 ثانية ويستخدم 90٪ من المستخدمين يوميًا العدسات. تعمل العدسات ذات العلامات التجارية على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية بين قاعدة مستخدمي Snapchat النشطة للغاية.
إنشاء ملصقات للتسوق
باستخدام ملصقات Snapchat القابلة للتسوق، يمكن للمستخدمين إجراء عمليات شراء مباشرة داخل Snapchat. تقوم العلامات التجارية بإنشاء ملصقات مخصصة تعرض المنتجات، مع بطاقة السعر وزر "تسوق الآن". عندما ينقر المستخدمون على الزر، يتم فتح عملية الدفع في Snapchat. يوفر هذا طريقة مدفوعة بالاندفاع لتحويل مستخدمي Snapchat إلى عملاء. تناسب الملصقات القابلة للتسوق كل شيء بدءًا من عناصر الموضة وحتى السلع الاستهلاكية المعبأة. يجب على العلامات التجارية إنشاء ملصقات جذابة بصريًا تجعل المنتج يمكن التعرف عليه على الفور. إن تقديم مجموعات محدودة الإصدار من الملصقات أو المجموعات الموسمية يبقي المحتوى جديدًا. وفقًا لـ Snapchat، توفر الملصقات القابلة للتسوق وقت تركيز أكبر بمقدار الضعف مقارنة بإعلان Snap القياسي.
الترويج للخصومات باستخدام Snapcodes
Snapcodes هي رموز QR مخصصة تسمح لمستخدمي Snapchat بإضافة الأصدقاء بسرعة أو فتح المحتوى ذي العلامة التجارية. يمكن للعلامات التجارية إنشاء رموز Snapcode فريدة تكشف عن خصومات خاصة عند مسحها ضوئيًا. غالبًا ما تسترد رموز snapcode الخصم مباشرة داخل Snapchat. وهذا يخلق الإثارة والحافز للمعجبين للتفاعل مع العلامة التجارية على Snapchat من أجل الحصول على مدخرات حصرية. تشجع رموز snapcodes المخفضة المستخدمين على التقاط لقطة شاشة أو مشاركتها مع الأصدقاء لنشر العرض. عززت العلامات التجارية من Pepsi إلى Starbucks الزيارات والمبيعات من خلال رموز snapcode المخصصة المخفضة التي تستهدف الحرم الجامعي. يمكن أن تؤدي الرموز إلى عمليات الاسترداد عبر الإنترنت وفي المتجر.
الاستفادة من إعلانات Snap Map
تعرض Snap Map قصص المستخدمين بناءً على الموقع الجغرافي، مما يسمح للأصدقاء برؤية Snaps من جميع أنحاء العالم. يمكن للعلامات التجارية الآن الاستفادة من القصص المحلية المدعومة من Snap Map للترويج للمنتجات والتجارب والأحداث المرتبطة بمواقع محددة. عندما يعرض المستخدمون خريطة Snap في المناطق التي تعرض فيها العلامات التجارية قصصًا محلية، فسوف يرون محتوى العلامة التجارية المميز. يساعد هذا في زيادة الوعي بالعلامة التجارية والتعرض لها للترويج للمتاجر أو المطاعم أو التجارب المنبثقة القريبة. يجب أن تتأكد العلامات التجارية من أن القصص المحلية تعرض المحتوى ذي الصلة بالموقع الجغرافي المستهدف. يعتمد تسعير الإعلانات على حركة مرور الموقع والجمهور.
تعزيز التفاعل مع التطبيقات عبر Snap Minis
Snap Minis عبارة عن تطبيقات ويب HTML5 خفيفة الوزن موجودة داخل تطبيق Snapchat. يمكن للعلامات التجارية إنشاء برامج صغيرة كوسيلة جذابة للتفاعل مع مستخدمي Snapchat. على سبيل المثال، يمكن للعلامة التجارية إنشاء نموذج مصغر "تسوق المظهر" يسمح للمستخدمين بتصفح المنتجات من محتوى Snapchat. تتضمن مفاهيم التطبيقات المصغرة الأخرى الألعاب المصغرة وتجربة المنتج والاختبارات والمزيد. توفر Minis تجربة ذات علامة تجارية سلسة دون إرسال المستخدمين خارج تطبيق Snapchat. يمكن للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة التفاعل مع التطبيقات وجمع بيانات المستخدم والتفاعل عبر الألعاب أو المحتوى أن تجد قيمة في تطوير Snap Minis.
نبذة عامة
مع شعبية Snapchat بين المراهقين والشباب، توفر المنصة إمكانات تسويقية هائلة للعلامات التجارية التي تستهدف الفئات السكانية الأصغر سنًا. تسمح أشكال الإعلانات الإبداعية مثل العدسات المدعومة والمرشحات الجغرافية والقصص وإعلانات Snap للعلامات التجارية بتوليد الوعي من خلال محتوى غامر وجذاب. يمكن للشراكات مع الأشخاص المؤثرين وسفراء الحرم الجامعي وحملات المحتوى الذي ينشئه المستخدمون توسيع نطاق الوصول. توفر تجارب الواقع المعزز طرقًا مبتكرة للعلامات التجارية في مجالات الموضة والجمال وغير ذلك الكثير لعرض المنتجات من خلال تجربة رقمية تفاعلية. كما تمنح التحليلات القوية من خلال Snap Pixel العلامات التجارية القدرة على تحسين الحملات بناءً على قيمة الأعمال الحقيقية. في النهاية، يتطلب التسويق على Snapchat نقل الإبداع والتفرد والمتعة التي تتوافق مع روح التطبيق التجريبية.
البحث عن ترخيص LLR في كارولينا الجنوبية
بحث مجلس مونتانا للفاحصين الطبيين
في التحقق من رخصة الوسيط العقاري
التحقق من الترخيص الطبي لولاية MI
التحقق من ترخيص الولاية أو البحث أو البحث
البحث في سجل داكوتا الجنوبية CNA
قم بتغيير موعد تجديد الترخيص في Massachusetts RMV
كيفية الحصول على CDL في نيو مكسيكو؟
البحث عن ترخيص التمريض والبحث والتحقق منه
البحث عن رخصة القيادة في تكساس
التحقق من ترخيص المساعد الطبي في أريزونا
بحث عن الترخيص الطبي لولاية تينيسي
التحقق من ترخيص العلاج الطبيعي في ولاية كونيتيكت
التحقق من ترخيص مجلس الطب في لوس أنجلوس
التحقق من ولاية ماساتشوستس DESE
تجديد الترخيص الطبي في نيويورك
مجلس ولاية إنديانا للتمريض البحث والتحقق
التحقق من ترخيص المجلس الطبي لفيرجينيا
رخصة المناظر الطبيعية في نيفادا
رقم هاتف وزارة العمل بولاية أوهايو
مجلس ولاية ميسيسيبي للتحقق من الترخيص الطبي
التحقق من ترخيص المجلس الطبي VA
التحقق من الترخيص في جميع الولايات الدليل
التحقق من ترخيص وسيط لجنة العقارات في ولاية ميسوري
التحقق من المجلس الطبي في رود آيلاند
بحث مجلس ولاية فرجينيا الغربية للطب
التحقق من ترخيص الصيدلة مينيسوتا
قم بإلغاء موعد اختبار السائقين في Oregon DMV
حدد موعدًا لمختبرات Sonora Quest Labs
فرجينيا تحقق من ترخيص الصيدلية
قم بإلغاء موعد لاختبار السائقين في Illinois DMV
رخصة المناظر الطبيعية في أركنساس
التحقق من ترخيص مساعدات التمريض والبحث والبحث
نيفادا البحث عن ترخيص المجلس الطبي
التحقق من ترخيص مجلس ألاباما للفاحصين الطبيين
التحقق من ترخيص مجلس الطب في مينيسوتا
تجديد تصريح وقوف السيارات للمعاقين نيو مكسيكو
البحث عن ترخيص التأمين الصحي للسلطة الفلسطينية
التحقق من ترخيص مجلس ولاية أوهايو للتمريض
تكلفة انتظار السيارات على المدى الطويل في مطار بوسطن لوغان
تعيين وزير خارجية ميشيغان للحصول على رخصة القيادة
أسعار مواقف السيارات في مطار كانساس سيتي
مجلس المقاولين في ولاية أريزونا
قسم البحث عن الإصلاحيات في ماساتشوستس
التحقق من ترخيص المجلس الطبي لولاية كارولينا الشمالية
تجديد ترخيص مجلس التمريض في ولاية يوتا
نقابة المحامين في الولاية للعثور على محامٍ في نيوجيرسي
التحقق من ترخيص مساعد طبي كانساس
الذكاء الاصطناعي وراء سحر Snapchat: فك رموز المرشحات والإعلانات والمقاييس
استراتيجيات تسويق Snapchat الإبداعية لجذب مستخدمي الهاتف المحمول
حملات Snapchat الفيروسية: كيف تفوز العلامات التجارية باستخدام العدسات الدعائية
التسويق عبر Snapchat 101: النصائح والحيل وأفضل الممارسات
كيفية الحصول على الروابط التي تتزايد فعاليتها مع مرور الوقت