تحسين محركات البحث
نصائح لإنشاء مجموعات المواضيع والصفحات الأساسية لتعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك
من بين أساليب التسويق الرقمي المختلفة، يعد استخدام الصفحات الأساسية وإنشاء مجموعات المواضيع طريقة أقل استخدامًا. ومع ذلك، ليس هناك من ينكر أنه فعال، على افتراض أنه تم بشكل صحيح وباستخدام التكتيكات الصحيحة. يمكن أن يكون من السهل جدًا صنع البعض الأخطاء عند تجميع الصفحات العديدة التي تتطلبها هذه التقنية.
علاوة على ذلك، فإن استخدام مجموعات المواضيع ليس مناسبًا لضعاف القلوب، فهو يمثل مخاطرة لا ترغب العديد من الشركات في تحملها. ومن الجدير بالذكر أن الكثير من الشركات عبر الإنترنت ترغب في تحقيق نتائج سريعة. إنهم يريدون أن تصعد أسماؤهم في تصنيفات نتائج محرك البحث على الفور. على وجه الخصوص، تريد الشركات الناشئة أن يظهر اسمها على الفور، وأن تحصل على المنتجات شحنها خارج والحصول على تقييمات جيدة من العملاء، الذين سيستمرون في زيادة شعبيتهم. والعديد من التقنيات الأخرى قد تكون قادرة على فعل ذلك.
لكن الأمر ليس بهذه السهولة مع الصفحات الأساسية ومجموعات المواضيع. هذه الطريقة هي اللعبة الطويلة. قد يكون تجميعها أكثر تعقيدًا، وبالتأكيد هناك المزيد من الوقت اللازم لبناء كل ذلك، ولكن كما يقولون: الحظ يفضل الجريء. عندما يتم تنفيذها بشكل صحيح، يمكن أن تجني مجموعات المواضيع فوائد أكثر صلابة وطويلة المدى من معظم تقنيات التسويق.
قوة الركائز والمجموعات الذكية: ما هو الأسلوب؟
ربما تفكر في البدء في تنفيذ هذه الإستراتيجية. إذا كان الأمر كذلك، فمن الأهمية بمكان أن نفهم ما يستلزمه وما سيتطلبه بشكل كامل.
A صفحة العمود يتم تعريفه ببساطة على أنه موقع ويب أو صفحة في موقع الويب الخاص بك تغطي موضوعًا واسعًا. إذا كنت تريد فكرة عن كيفية عمل ذلك، ففكر في المرة الأخيرة التي ضللت فيها نفسك أثناء "نزهة على الويكي". غالبًا ما تحتوي الصفحة الأساسية على موضوع رئيسي وواسع ستتم مناقشته بشكل شامل في جميع أنحاء الصفحة. إنه بمثابة المحور المركزي (أو العمود المركزي) الذي يحمل بقية صفحتك.
سوف تتخلل المناقشة الشاملة للموضوع الكبير في صفحتك الأساسية روابط لموضوعات فرعية أخرى تتعلق بموضوعك الأكبر والأوسع. كما هو الحال في أ تنسيق ويكي، ستؤدي الروابط إلى صفحات أخرى لمناقشة هذا الموضوع المحدد. ويمكن أن يؤدي أيضًا إلى صفحات فردية أصغر خاصة به.
يمكن أيضًا للموضوعات الأصغر التي ترتبط بصفحة الركيزة المركزية أن تترابط مع بعضها البعض. إذا تمكن المستخدمون من تتبع المعلومات الموجودة على عدة صفحات للوصول إلى موضوع واحد مرتبط به، فهذا ما يجعل كتلة الموضوع. يمكن أن ترتبط الصفحة الأساسية بالعديد من مجموعات المواضيع، كلها تحت الموضوع العام، وتناقش المواضيع الفرعية والمواضيع ذات الصلة بإسهاب.
وإليك مثال على ذلك:
شركة الالكترونيات لديها صفحة العمود الذي يناقش الاتصالات الإلكترونية بشكل عام. من صفحة الركيزة المركزية هذه، تخرج الروابط إلى أجهزة إلكترونية مختلفة مثل الهواتف الذكيةوالأجهزة اللوحية وأجهزة الكمبيوتر المحمولة والمزيد. تصبح هذه المواضيع الفرعية مجموعات الموضوعات، مثل الأنواع المختلفة للهواتف الذكية، والمناقشات حول مقارنات الأجهزة اللوحية، والتطورات الحديثة في تكنولوجيا الكمبيوتر المحمول.
مثال آخر هو ممارسة طب الأمراض الجلدية. قد يكون لديهم صفحة أساسية تناقش البشرة وكيفية العناية بها بشكل أفضل. تتفرع بعد ذلك صفحة الركيزة إلى مجموعات المواضيع، التي تناقش منتجات العناية بالبشرة الموصى بها، والأمراض الجلدية المختلفة والوقاية منها، وبعض الأدوية الجلدية الموصوفة لها، وحتى الإجراءات التجميلية الخاصة بالعيادة. القائمة يمكن أن تستمر.
ولكن لماذا استخدام هذه الاستراتيجية؟
كما يمكنك أن تتخيل، فإن استخدام الصفحات الأساسية ومجموعات المواضيع لموقعك على الويب يتطلب قدرًا كبيرًا من المحتوى. ستحتاج صفحة الركيزة الأولى وحدها إلى صفحة أطول بكثير من متوسط مشاركة مدونتك لتغطية أكبر قدر ممكن من المواد.
بعد ذلك، سيستغرق إنشاء المحتوى لمجموعات المواضيع التالية وقتًا أيضًا. وسيتم ربط تلك الصفحات بصفحة العمود. هناك صفحات لا حصر لها تقريبًا، ويجب تحديثها باستمرار للحفاظ على ملاءمتها بمرور الوقت. تتم إضافة المزيد من الصفحات، ويتعين على كل واحدة منها الالتزام بالقواعد أفضل تحسين لمحركات البحث المعايير. وكل هذا يتطلب قدرا كبيرا من العمل والجهد والوقت. لماذا تمر به؟
- منظمة – إذا كان عملك يقوم بالكثير من العمل لموضوع واسع محدد، فإن جميع البيانات الموجودة في موقعك والمدونات تظل منظمة من خلال هذه الطريقة. سيكون من الأسهل على زوار موقعك العثور على المعلومات المهمة وفقًا لاحتياجاتهم.
- محتوى إعلامي – تجربة المستخدم هي جزء لا يتجزأ من نموذج الأعمال التجارية عبر الإنترنت. يأتي المستخدمون إلى موقع الويب على أمل العثور على إجابة لسؤال يطرحونه. إذا كان موقع الويب الخاص بك مليئًا بمحتوى قيم وذو صلة يمنحهم المعلومات التي يبحثون عنها، فسوف يستمرون في الرجوع إليه.
- تؤسس سلطان - جزء مما يصنع مواقع الويب مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث (مع بقية صفحاته) هي "سلطة" الموقع في موضوع ما. إنه عامل تجده خوارزميات محرك البحث ذا قيمة. إذا كان موقع الويب الخاص بك مليئًا بالمعلومات والمحتوى ذي الصلة، ولاحظ محرك البحث أن العديد من الأشخاص يزورونه بسبب هذا المحتوى، يصبح موقعك مرجعًا ويحتل مرتبة أعلى.
- ربط مبنى - عامل مهم آخر وهو خوارزميات الرتبة هي عدد الروابط الجيدة التي تم إنشاؤها لموقع الويب الخاص بك. لن يتم ربط مجموعات المواضيع مع بعضها البعض فحسب، بل سترتبط مواقع الويب أو المدونات الأخرى التي تعتبر موقعك موثوقًا بك أيضًا. ونتيجة لذلك، ترتيب صفحات الموقع
جميع الفوائد تتراكم مع مرور الوقت. كلما زاد تراكم مجموعات المواضيع والصفحات الأساسية، زادت قيمة المحتوى الإجمالي والموقع. ومن المفترض، بطبيعة الحال، أن يتم كل هذا بشكل صحيح.
مجموعة تلو الأخرى: نصائح لبناء نجاح الصفحة الأساسية
من المفترض أن تساعدك هذه النصائح المفيدة على البدء في الطريق الصعب لإنشاء صفحة أساسية ومجموعات مواضيع لموقعك على الويب بعناية.
رسم الهيكل الخاص بك.
بناء الخاص بك استراتيجية محتوى الموقع لا ينبغي أن يكون مختلفا عن تشييد المبنى؛ عليك أن تبدأ بمخطط. من الأفضل القيام بذلك من خلال هيكلة الركيزة الأولية والموضوعات الفرعية القليلة الأولى. فكر في الأمر مثل بناء ملاحة القائمة على موقع الويب الخاص بك. موضوعك الأساسي هو المستوى الأول من المحتوى. ومن هنا يتفرع إلى الموضوعات الفرعية.
إذا كانت شركتك تبيع السيارات، على سبيل المثال، فابدأ بالسيارات للصفحات الأساسية الخاصة بك. ثم تفرع إلى صيانة السيارات والإكسسوارات والعلامات التجارية الكبرى وغيرها كمواضيع فرعية لديك.
تأكد من إعداد Google Analytics.
قد يبدو الأمر مستهلكًا للوقت، ولا شك أن مراقبته ستتطلب بعض القوى البشرية، ولكن Google Analytics هو صديقك. يجب أن تكون قادرًا على تتبع الموضوعات والمعلومات التي تهم زوار موقعك أكثر من غيرها. ما هي الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات؟ ما هي المواضيع الشعبية؟ ما هي المجالات المرتبطة في أغلب الأحيان؟
من خلال هذه المعلومات، يعرف المحتوى الخاص بك الأجزاء الأخرى التي يجب إنشاؤها وإضافتها إلى الملخص، مما يضمن أن تظل المواد الموجودة على موقعك مثيرة وقيمة للزائرين. إنه يؤدي إلى تحويلات أفضل أيضًا.
تحسين في كل مرة.
ستذهب جهودك في إنشاء الصفحات الأساسية ومجموعات المواضيع سدى إذا لم يتم تحسين صفحاتك. يبقى تحسين محركات البحث (SEO) أحد الجوانب الأكثر أهمية في هذه الإستراتيجية. اختر الأكثر تنافسي الكلمات المفتاحية ومراجعة جودة الصفحات باستمرار. الأوصاف الفوقيةوالصور والمجالات الأخرى يجب أن تلتزم بأفضل ممارسات تحسين محركات البحث. يساعد هذا في تعزيز الموقع في تصنيفات محرك البحث ويثبت سلطتك في الموضوع.
ابدأ في بناء الروابط الخلفية الخاصة بك.
جزء من "المجموعة" بأكملها هو بناء الروابط الخلفية. يجب أن تظل الصفحات مترابطة مع بعضها البعض. لكن الأمر لا يقتصر على الارتباط داخل المحتوى الخاص بك فحسب، بل يتعين عليك أيضًا الحصول على روابط من جهات خارجية. لك بلوق وظائف ويجب ربط المحتوى ذي الصلة بالآخرين أو الإشارة إليه من قبل الآخرين مواقع موثوقة لتحديد أهمية المحتوى الخاص بك وسلطته أيضًا.
يعد نشر الضيف أحد أفضل الطرق للقيام بذلك. يجب أن يستفسر فريقك عن مشاركات الضيوف ذات المدونات المشابهة التي يمكن أن تساعد في بناء الروابط.
لا تقصر المحتوى الخاص بك على النص.
وجود بلوق وظائف والمحتوى النصي الآخر ممتاز، فهو أحد أفضل الطرق لإنشاء بنية مترابطة تشبه الويكي لمجموعات المواضيع الخاصة بك. لكن النص ليس هو الطريقة الوحيدة لبناء محتوى لموقعك.
استفد من الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو، بالإضافة إلى المواقع المصغرة إن أمكن. يمكن لمستخدمي الإنترنت أن يتمتعوا بفترة اهتمام قصيرة، ولن يكونوا جميعًا متقبلين للكثير من النصوص طوال الوقت. المحتوى المرئي مثل الرسومات ومقاطع الفيديو تجذب انتباههم ولا تزال تنقل لهم المعلومات الأساسية؛ في بعض الأحيان، يكون الأمر أفضل من مجرد جعلهم يقرأون الأشياء!
قم بتحديث المحتوى القديم أو "إعادة إتقانه" باستمرار.
يعد هذا الجزء من استراتيجية الصفحة الأساسية أمرًا بالغ الأهمية. يظل المحتوى الخاص بك ذا قيمة وملاءمة فقط إذا كان دقيقًا. لذلك، يجب تحديثه إلى أحدث المعلومات الممكنة في كل مرة.
يمكن إعادة استخدام بعض مواد مدونتك القديمة وتحديثها إلى منشورات جديدة أو الرسوم البيانية جذابة أيضًا. تأخذ الخوارزميات علمًا بالمواد المحدثة وفي الوقت المناسب. لن يتمكن موقعك من تقديم تجربة أفضل للمستخدم من خلال المعلومات عالية الجودة فحسب، بل سيحافظ أيضًا على جودة جيدة أداء على نتائج محرك البحث.
إيجابيات وسلبيات البناء حول مجموعات المواضيع
هناك بعض المخاطر التي يجب تجنبها عند تجميع موقعك، لذا ضعها في الاعتبار:
PRO: من المرجح أن تتم مشاركة الصفحات الأساسية أو مجموعات المواضيع الهامة على وسائل التواصل الاجتماعي. في بعض الأحيان، عندما يحاول الأشخاص عبر الإنترنت شرح موضوع كبير جدًا بحيث لا يمكن وضعه في منشور واحد، فإنهم يربطون الآخرين بالصفحة بدلاً من ذلك. وهذا يمنعهم أيضًا من الاضطرار إلى البحث في Google عن المحتوى ذي الصلة.
السلبيات: ومع ذلك، تقل فوائد هذه الصفحات كلما زادت مشاركتها. في التكرارات الأولية، تعد الصفحة الأساسية مفيدة لموقع الويب لأغراض التسويق والمشاركة. ولكن من حيث تحسين محركات البحث، يجب أن تستمر في أن تكون فعالة. ستحتاج إلى جعلها أكثر تركيزًا على الموضوع أو جعلها أكثر إثارة للاهتمام من غيرها.
خبير: إذا كنت تريد توفير الوقت على المدى الطويل، فإن الصفحات الأساسية هي الحل الأمثل. يمكن لصفحة ذات عمود واحد أن تحصل على تصنيف أفضل بكثير من العديد من منشورات المدونات الصغيرة. في أحسن الأحوال، ستكون منشورات المدونة الأصغر حجمًا مكملة لصفحة الركيزة الرئيسية الخاصة بك. لن تضطر حقًا إلى كتابة أكبر عدد ممكن منها إذا كانت صفحتك الأساسية تعمل بشكل جيد بالفعل.
WITH: على الرغم من أن الصفحات الأساسية توفر الوقت على المدى الطويل، إلا أن إنشائها في المقام الأول يستغرق وقتًا طويلاً. إنها أطول وأكثر شمولاً من منشور المدونة العادي وستحتاج إلى ضعف البحث والإعداد. اعتمادًا على الموضوع أو الكلمة الرئيسية التي اخترتها، قد يكون تجميعها طويلًا جدًا وصعبًا، خاصة إذا كان الموضوع واسع النطاق.
PRO: غالبًا ما تكون الصفحات الأساسية ومجموعات المحتوى محتوى أفضل بكثير من مجموعتك النموذجية من منشورات المدونات. نظرًا لأن المنشورات ذات صلة ببعضها البعض ومترابطة، فهي أكثر إفادة ويمكن أن تقدم توضيحات ضمن التوضيحات إذا احتاج العميل إلى التعرف عليها. إنها أيضًا وسيلة ممتازة لتخطيط المحتوى المستقبلي.
WITH: ومع ذلك، كل هذه المعلومات يجب أن تعقد في مكان ما. ونتيجة لذلك، ستتطلب الصفحات الأساسية عددًا كبيرًا من الموارد لاستضافتها. وجود العديد من الصفحات، صورأو يمكن أن تستهلك مقاطع الفيديو مصادر مواقع الويب بسرعة مع صفحة تلو الأخرى من الأرشيفات المترابطة.
وكلما تم تشكيل المزيد من مجموعات المواضيع، زادت الحاجة إلى مساحة التخزين والتحسين. قد يؤدي وجود الكثير من هذه المعلومات إلى إبطاء موقع الويب ما لم يكن لدى الشركة مساحة كافية لاستيعابها كلها. والحصول على جميع الموارد اللازمة لاستضافته قد يعني أن النفقات يمكن أن تتزايد بسرعة كبيرة.
الكلمات الأخيرة
لذا، فإن السؤال هنا هو: هل الصفحات الأساسية ومجموعات المواضيع مناسبة لما تحاول شركتك تحقيقه؟ ليس هناك شك في أنه نظام فعال للتسويق. لكنها مقامرة، مثل العديد من الحملات التسويقية الأخرى. إنه يعتمد بشكل كبير على كنز افتراضي من المعلومات والمحتوى القيم الذي قد يجده جمهورك المستهدف ذا صلة.
ولكن، كما ذكرنا سابقًا، فإن هذا النوع من النهج لبناء مواقع الويب يعد لعبة طويلة الأمد. لن تحصل على نتائج بالسرعة التي تحصل عليها الطرق الأخرى، وسيستغرق الأمر الكثير من الوقت لإنشائها. علاوة على ذلك، ستحتاج إلى المزيد من الموارد لاستضافتها وصيانتها في المقام الأول. إنها مخاطرة، وأي شركة تخطط لاستخدامها تحتاج إلى الموازنة بين الإيجابيات والسلبيات.
تعتبر الصفحات الأساسية ممتازة وتولد الكثير من الضجيج هذه الأيام. ولكن ما إذا كانت شركتك ستقوم (أو ينبغي لها) برمي النرد أم لا، يجب دائمًا أن يقابل ذلك بالكثير من التخطيط والتوقعات المعدلة والصبر للحصول على المردود الهائل في نهاية المطاف.
عن المؤلف
مانويل فورنيلوس، الرئيس التنفيذي للمحتوى في عقيدة بدء التشغيل، كاتب محترف لموضوعات مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق الرقمي والتكنولوجيا وتطبيقات الهاتف المحمول والأعمال.
روابط إضافية
كيف تجعل تسويق المحتوى مربحًا؟
كيفية كتابة العناوين العاطفية؟
كيفية إنشاء محتوى يتذكره الناس؟
ما هو مسرع WordPress الجديد Cloudflare
ما هي ملحقات iThemes WordPress
ما هو البرنامج المساعد Yoast SEO
القنب SEO: دليل للتصنيف في الجزء العلوي من جوجل
فن تحسين محركات البحث: إتقان المقاييس لتحقيق نتائج طويلة المدى
قم بالتوسيع ببطء: تجنب هذه الأخطاء الشائعة في تحسين محركات البحث (SEO) في ظل نفاد صبرك للنمو بسرعة
دليل شامل لتحديد وإصلاح أخطاء الارتباط الداخلي
إتقان تحسين محركات البحث في عصر خوارزميات Google المتغيرة باستمرار