تحسين محركات البحث للمنتج – تحسين صفحات البيع بالتجزئة لنتائج البحث عن المنتج
يعد الحصول على تصنيف عالي للمنتجات في نتائج بحث Google أمرًا بالغ الأهمية لزيادة عدد الزيارات والمبيعات. تحولت Google بشكل متزايد إلى عرض نتائج المنتج أولاً لعمليات البحث المتعلقة بالبيع بالتجزئة، حيث يرى المستخدمون قوائم لعناصر محددة بدلاً من الصفحات العامة. يتطلب التصنيف الجيد للكلمات الرئيسية للمنتج والاستعلامات تحسينًا شاملاً مصممًا لكيفية بحث المتسوقين. سوف يستكشف هذا الدليل العناصر الفنية الأساسية التي يحتاج تجار التجزئة إلى التركيز عليها لتحسين الرؤية والأداء في نتائج البحث عن المنتج. من خلال اتباع أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث على الصفحة، والبيانات المنظمة، وهندسة الموقع، والمراقبة، يمكن لمواقع التجارة الإلكترونية أن تزيد بشكل كبير من قابلية اكتشاف منتجاتها وتحويلاتها في Google.
التركيز على توفير بيانات المنتج الغنية
تريد Google عرض نتائج المنتج أولاً لاستعلامات البيع بالتجزئة حتى يتمكن المستخدمون من العثور على عناصر محددة ومقارنتها بسهولة. تأكد من أن صفحات منتجك تحتوي على بيانات منظمة كاملة ترميز السمات الرئيسية مثل السعر والعلامة التجارية والصور والتقييمات وما إلى ذلك. إن توفير معلومات وافرة عن المنتج سيساعد Google في فهم عروضك.
تعمل البيانات المنظمة على تمكين ميزات المنتج الغنية في نتائج البحث مثل الأسعار وتقييمات العملاء والصور والمزيد. هناك العديد من خصائص schema.org التي يمكنك استخدامها، مثل المنتج والعرض والمراجعة وAggregateRating وما إلى ذلك. قم بتشغيل صفحاتك من خلال أداة اختبار البيانات المنظمة من Google لتحديد أي مشكلات.
على وجه التحديد، تأكد من أن كل صفحة منتج تحتوي على بيانات منظمة منسقة بشكل صحيح لاسم المنتج ووصفه والعلامة التجارية وSKU والسعر والصورة والمواصفات الرئيسية. تأكد مرة أخرى من تطابق البيانات مع محتوى الصفحة الفعلي. قم بإصلاح أي أخطاء تم وضع علامة عليها بواسطة أدوات الاختبار لتجنب التناقضات.
وجود بيانات منظمة شاملة تتماشى مع بقية الصفحة يخبر Google بوضوح عن المنتج. تعمل هذه البيانات على ملء قائمة البحث، وبالتالي فإن أي ثغرات ستحد من كيفية عرض Google لمنتجاتك. النتائج الغنية مع تفاصيل المنتج الكاملة تؤدي بشكل أفضل.
تحسين علامات العنوان حول الكلمات الرئيسية للمنتج
نظرًا لأن Google تريد مطابقة استعلامات البحث بمنتجات معينة، تأكد من أن عناوين صفحات منتجك تحتوي على اسم المنتج والسمات الرئيسية. وهذا يساعد Google على فهم مدى صلة الصفحة بعمليات البحث حول هذا العنصر.
على سبيل المثال، تم تحسين عنوان مثل "Nike Air Max Running Shoes – Blue" لاسم المنتج ولونه ونوعه. تجنب العناوين العامة مثل "أحذية الجري" أو "أحذية للبيع". وضح في العنوان ما هو المنتج المحدد الموجود على الصفحة.
ابحث عن الكلمات الرئيسية والسمات الأكثر أهمية لكل منتج. حدد ما يستخدمه الباحثون للعثور على هذا العنصر، واعكس ذلك في العنوان. يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية للمنتج ذات الصلة من خلال تحليلات البحث والإكمال التلقائي من Google وأدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.
اجعل العناوين موجزة ولكن تتضمن معلومات حيوية - الطول المثالي هو حوالي 50-60 حرفًا. الكلمات الرئيسية في البداية أكثر تأثيرًا. لديك بنية معدلة + أساسية، مثل: [اسم المنتج] - [واصفات المفاتيح].
تركيز محتوى صفحة المنتج على الكلمات الرئيسية
يجب أيضًا تحسين المحتوى الموجود على الصفحة لصفحات منتجك حول الكلمات الرئيسية والعبارات التي يستخدمها المتسوقون للعثور على هذا المنتج. قم بتضمين اسم المنتج وSKU واللون والمواد والميزات والسمات الأخرى ذات الصلة.
تساعد كتابة محتوى مركّز على الصفحة باستخدام كلمات رئيسية دلالية Google على فهم موضوع الصفحة ومطابقة عمليات البحث بشكل مناسب. تجنب حشو الكلمات الرئيسية – يجب أن يكون المحتوى طبيعيًا وقابلاً للقراءة.
قم بتحليل استعلامات البحث في Google Analytics لتحديد المصطلحات الشائعة الاستخدام للعثور على منتجاتك. قم بدمجها في نسخة الصفحة حيثما كان ذلك مناسبًا. تأكد من ظهور الكلمات الرئيسية الحيوية في أول 100 كلمة من محتوى الصفحة.
قم بإنشاء هياكل تفصيلية حول الكلمات الرئيسية والمواضيع الفرعية المهمة. ثم قم بصياغة الفقرات لتوفير قيمة لكل موضوع رئيسي. استخدم إعادة الصياغة والمرادفات لدمج الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي في النص.
تحسين الصور باستخدام نص بديل وصفي
تحتاج صور المنتج إلى نص بديل منسق بشكل صحيح لتحسين محركات البحث وإمكانية الوصول. يجب أن يصف النص البديل محتوى الصورة واسم المنتج واللون والميزات وما إلى ذلك. وهذا يوفر لمحركات البحث المزيد من السياق حول الصورة والمنتج.
على سبيل المثال: "حذاء الجري Nike Air Max باللونين الأزرق والأصفر مع وسادة Air مرئية في الكعب." تأكد من تحسين النص البديل لأشكال المنتج الرئيسية، مثل الألوان المختلفة.
قم دائمًا بملء حقل النص البديل - يمكن أن تؤثر السمات الفارغة سلبًا على تحسين محركات البحث للصورة. كن موجزًا ووصفيًا. قم بتضمين الكلمات الرئيسية للمنتج المستهدف بطريقة طبيعية.
عند إدراج خيارات ألوان المنتج، استخدم نصًا بديلاً مثل "عرض [المنتج] في [اللون]". قم بإدراج اللون أولاً حتى تربطه محركات البحث بالصورة.
تحسين التنقل في الموقع والتدقيق الداخلي للمنتجات
تعمل أيضًا بنية الموقع الواضحة والتنقل الذي يركز على المنتجات على تحسين تحسين محركات البحث للمنتج. اجعل من السهل على Google الزحف إلى عناوين URL لمنتجك وفهرستها باستخدام IA المنطقي وخرائط الموقع.
قم بتنظيم المنتجات حسب النوع/الفئة، والعلامة التجارية، والميزات، والسعر، وما إلى ذلك. تأكد من أن صفحات فئة المنتج، والمرشحات، والجوانب تحتوي على عناوين وصفية وعناوين URL محسنة لهذه المصطلحات.
تأكد من أن التنقل العالمي لموقع الويب وقوائم الفئات وروابط التصفية وبحث الموقع يوجه المستخدمين إلى صفحات المنتج الرئيسية. تساعد عناصر التنقل هذه Google على اكتشاف بنية منتجك وفهمها.
استخدم فئات وصفية، وتجنب المجموعات الغامضة مثل "متنوعة". تأكد من أن التسلسل الهرمي للفئة يتدفق بشكل منطقي من واسع إلى ضيق. استخدم عوامل تصفية سمات المنتج لإنشاء تجزئة الفئة.
تمييز المنتجات بأوصاف فريدة
لا تقم فقط بنسخ ولصق نفس أوصاف المنتج عبر جميع أشكال الألوان أو الأنماط. اكتب أوصافًا فريدة مصممة خصيصًا لكل منتج تصف تفاصيله المحددة وميزاته المميزة ومواصفاته وإيجابياته/سلبياته وما إلى ذلك.
تساعد نسخة المنتج الفريدة والمخصصة محركات البحث على فهم الفروق الدقيقة بين أشكال المنتج المختلفة ومطابقتها بشكل مناسب للباحثين.
قم بتضمين عوامل تمييز محددة مثل "الطراز الأنحف" أو "مصنوع من مواد معاد تدويرها". قم بإدراج المواصفات والقياسات التفصيلية التي تحدد السمات الفريدة للمنتج.
وضح كيفية مقارنة هذا الاختلاف بالإصدارات الأخرى مثل "عرض أكثر سطوعًا من الإصدار السابق". أظهر لماذا يعتبر هذا الخيار المحدد أكثر ملاءمة لاحتياجات معينة.
تحسين عمليات البحث عن المنتجات ذات الذيل الطويل
ركز تحسين محركات البحث للمنتج على عمليات البحث الطويلة التي تحدد عناصر محددة، وليس فقط المصطلحات العامة. قم بتحسين اسم المنتج وSKU واللون والمواد والميزات والمواصفات وما إلى ذلك.
استعلامات المنتج الأطول والأكثر دقة لها نية شراء أعلى. قم بالتحسين خصيصًا لأولئك الباحثين الذين يعرفون بالضبط ما يريدون شراءه.
قم بتحليل استعلامات البحث ومعرفة المصطلحات الطويلة التي تؤدي إلى التحويلات. قم بتخصيص مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لترتيب عمليات البحث الخاصة بالمنتج.
قم بتضمين الكلمات الرئيسية الطويلة في العناوين والأوصاف التعريفية والنص البديل للصور والبيانات المنظمة ومحتوى الصفحة. قم بتحسين كل عنصر ليتناسب مع الأشكال المختلفة ذات الذيل الطويل.
استخدم الأوصاف المقارنة
صف كيفية مقارنة منتجك بالمنافسين أو الخيارات البديلة. اشرح سبب كون منتجك أفضل أو مختلفًا، مثل أرخص، أو أعلى جودة، أو أكثر متانة، أو أحدث طراز، وما إلى ذلك.
تساعد الأوصاف المقارنة مثل "خيارنا الأقل تكلفة" أو "عمر بطارية أطول بنسبة 50%" الباحثين على فهم الفروق الرئيسية التي يجب عليهم مراعاتها عند الشراء.
قم بإجراء مقارنات حول العوامل الأكثر أهمية لهذا المنتج - السعر والجودة والسرعة والأداء وطول العمر وما إلى ذلك. قم بمراجعة العلامات التجارية المنافسة التي قد يفكر فيها عملاؤك أيضًا.
قم بعمل نسخة احتياطية من المطالبات المقارنة بتفاصيل وأمثلة محددة. قم بالارتباط بالجوائز أو تقييمات الخبراء أو شهادات العملاء التي تدعم المطالبات.
مراقبة أداء البحث عن المنتج
قم بإعداد التتبع في Search Console وAnalytics لمراقبة استعلامات البحث عن المنتج والنقرات. حدد صفحات المنتج التي تم تصنيفها بشكل جيد وتلك التي لديها فرصة. استخدم هذه البيانات لتحسين مُحسنات محركات البحث للمنتج بمرور الوقت.
تعرف على عمليات البحث عن المنتجات التي تؤدي إلى التحويلات والتركيز على تحسين تصنيفاتها. تخلص من المحتوى الرقيق لأصحاب الأداء الضعيف الذين لا يحصلون على حركة البحث.
قم بمراجعة نسب النقر إلى الظهور بانتظام على قوائم المنتجات في SERPs. يمكن أن تشير نسب النقر إلى الظهور المنخفضة إلى مشكلات تتعلق بالعنوان/المقتطفات. مراقبة مرات الظهور لتحديد فجوات الرؤية.
تحقق من تحليلات البحث بحثًا عن أي مشكلات في الفهرسة تؤثر على صفحات المنتج. تشخيص الانخفاضات في التصنيف باستخدام تقارير سجل التغيير. البقاء على رأس SEO المنتج.
اختبار وتكرار تحسين محركات البحث للمنتج
قم باختبار وتحسين عناوين المنتجات والأوصاف والنص البديل وما إلى ذلك بشكل مستمر. جرّب كلمات رئيسية ومحتوى مختلفًا لمعرفة ما يحقق أفضل أداء. يعد تحسين محركات البحث للمنتج عملية مستمرة، وليست مهمة لمرة واحدة.
يتطور مشهد البحث باستمرار. قم بمراجعة صفحات المنتج بانتظام للتأكد من تحديث مُحسنات محركات البحث (SEO) لأحدث الخوارزميات وميزات SERP وسلوك البحث.
اختبار A/B لصيغ العناوين المختلفة أو الأوصاف التعريفية أو النص البديل للصورة. حاول إضافة الكلمات الرئيسية وإزالتها لمعرفة التأثير على النقرات والتحويلات. المحورية على أساس بيانات الأداء.
قم بتحليل المنافسين الذين يحصلون على تصنيفات لكلماتك الرئيسية. تحديد فرص جديدة للتقدم في تحسين محركات البحث للمنتج إلى المستوى التالي.
نبذة عامة
يتطلب تحسين صفحات المنتج لتحسين محركات البحث جهدًا شاملاً عبر العناوين والمحتوى والبيانات المنظمة والوسائط وبنية الموقع ومراقبة الأداء بمرور الوقت. ومن خلال توفير معلومات وصفية غنية تركز على الكلمات الرئيسية للمنتج، يستطيع تجار التجزئة تحسين الرؤية والتحويلات من نتائج البحث التي تعطي الأولوية للمنتج في Google. إن تحسين محركات البحث (SEO) للمنتج الجذاب والمصمم خصيصًا لكيفية بحث المتسوقين يوفر تجربة أفضل للعملاء.
رسوم وقوف السيارات على المدى الطويل في مطار دالاس لاف فيلد
البحث عن ترخيص مجلس طب الأسنان في فلوريدا
قسم التصحيحات في ولاية كارولينا الجنوبية
تجديد ترخيص خبير التجميل في لويزيانا
مواعيد اللقاحات الحكومية في العاصمة
منطقة كولومبيا لوقوف السيارات للمعاقين
وزارة الزراعة في ولاية ويسكونسن
موقف سيارات مطار مينيابوليس رقم 2
التحقق من شهادة المعلم في غوام
تجديد رخصة المقاولين في ولاية كارولينا الجنوبية
بحث عن رخصة المقاولين في جورجيا
بحث عن الكيانات التجارية في يوتا
موافق الجاني البحث على الإنترنت
إدارة فرجينيا للعبة ومصايد الأسماك الداخلية (DWR فيرجينيا)
مكتب البطالة في جورجيا (DOL GA)
البحث عن رخصة التأمين على الحياة في كاليفورنيا
رسوم انتظار السيارات في مطار DFW
أسعار انتظار السيارات على المدى الطويل في مطار سانت لويس
تجديد ترخيص خبير التجميل في أريزونا
وقوف السيارات للمعاقين في فرجينيا
إدارة الإصلاحيات في كنتاكي، KY KOOL
البحث عن رخصة المعلم في أوكلاهوما
التحقق من رخصة القيادة في ميسوري
بحث المقاول من الألف إلى الياء ROC
البحث عن رخصة التأمين على الحياة في كاليفورنيا
موعد اختبار الطريق في مينيسوتا
مركز كايزر للمواعيد في مقاطعة أورانج
البحث عن رخصة التأمين على الحياة والتأمين الصحي في ولاية آيوا
البحث عن تراخيص العقارات في جزر فيرجن
التخصيص المتقن: دور الذكاء الاصطناعي في التجارة الإلكترونية الحديثة
Amazon vs Google: ما هو بطل إعلانات التجارة الإلكترونية؟
تحويل التجارة الإلكترونية: قوة الذكاء الاصطناعي
التنقل في الموجة التالية من التجارة الإلكترونية: الاتجاهات الرئيسية التي تشكل مستقبل البيع بالتجزئة
صياغة خطة للتجارة الإلكترونية تعمل على زيادة المبيعات: أهم النصائح لتحقيق أقصى قدر من الإيرادات