موت ملفات تعريف الارتباط والتهديد للتسويق الرقمي

قد يؤدي زوال ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية إلى تعطيل الإعلانات المستهدفة، لكن المسوقين مصممون على عدم السماح بحدوث ذلك.

"القضية الملحة هي أنه ستكون هناك اضطرابات كبيرة في كيفية إجراء الأعمال في الوسائط القابلة للعنونة. ويجب ابتكار الحلول المناسبة التي تمكن النموذج الاقتصادي للتسويق الرقمي من الاستمرار.

كلمات تنبيهية من بيل تاكر، نائب الرئيس التنفيذي للمجموعة الذي يقود ممارسات البيانات والتكنولوجيا والقياس في ANA، والمدير التنفيذي للشراكة من أجل وسائل إعلام مسؤولة وقابلة للتوجيه. وينشأ هذا القلق من التهديد العام للإعلانات والتسويق المستهدف الذي يمثله التركيز المتزايد على خصوصية المستخدم. وبشكل أكثر تحديدًا، يحدث هذا بسبب التهديد الذي تتعرض له ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية.

لم تعد بعض المتصفحات، مثل Safari وMozilla Firefox، تدعم ملفات تعريف الارتباط التابعة لجهات خارجية. وقد قدم إعلان Google بأنها ستحظر أيضًا ملفات تعريف الارتباط هذه في Chrome في غضون عامين (أي بحلول نهاية عام 2021) حافزًا لمجموعة من الردود من martech وadtech والمعلنين والناشرين.

للتوضيح، لا يوجد تهديد لملفات تعريف الارتباط للطرف الأول، وهي ملفات تعريف الارتباط التي تستخدمها مواقع الويب لجمع معلومات حول المستخدمين الذين اختاروا التفاعل معها.

المزيد هنا.