كيفية إنشاء علامة تجارية منخفضة الميزانية للشركات الصغيرة

العلامة التجارية تدور حول جعل الناس يرتبطون بشركتك ومنتجاتك. يتعلق الأمر أيضًا بمحاولة جعل علامتك التجارية مرادفة لمنتج أو خدمة معينة. يمكن أن يكون هذا مشروعًا طويلًا وصعبًا. من المحتمل أن يكلفك ذلك كل إيراداتك. فلا عجب أن العلامات التجارية غالبًا ما ترتبط باستثمار الكثير من الأموال في التسويق والترويج. ومع ذلك، بالنسبة للكثير من أصحاب الأعمال الصغيرة، يجب أن يتم الاستثمار في العلامات التجارية بميزانية صغيرة نسبيًا - خاصة أثناء الأزمات.

قد تكون شركة محلية تعمل فيها أنت فقط، أو شركة بها 10 موظفين، أو شركة صناعية محلية توظف ما يصل إلى 500 شخص. كل هذه يمكن وصفها بأنها "الأعمال التجارية الصغيرة". جميعهم لديهم نفس الهدف الرئيسي عندما يبدأون: الحاجة إلى إنشاء اسم في مجال خبرتهم. هناك طرق متعددة للقيام بذلك، دون ميزانية ضخمة. في هذا المنشور، سأشارك أفكاري حول كيفية إنشاء علامتك التجارية منخفضة الميزانية.

تحديد وتوصيل قيم العلامة التجارية

تبدأ العلامة التجارية بميزانية محدودة بتحديد قيم شركتك وعلامتك التجارية. عليك أن تفكر فيما تريد، كعلامة تجارية، أن توصله إلى العالم. إن القيام بذلك بنفسك لن يكلفك، بشرط أن تكون قادرًا على القيام بذلك بنفسك. في الواقع، إنها مهمة صعبة جدًا، عندما تفكر فيها. يتعلق الأمر بمهمتك، والأشياء التي تجعل علامتك التجارية جزءًا من علامتك التجارية. ترتبط قيم العلامة التجارية بالمبدأ السابع لسيالديني، وهو الوحدة.

المثال المفضل لدي الذي يوضح الوحدة: العلامات التجارية الخارجية مثل Patagonia وThe North Face، والتي تجعلك تشعر بأنك جزء من "عائلة" أعمالهم. "نحن جميعًا متشابهون، ونتقاسم نفس القيم." ومن خلال قدرتنا على الارتباط بهذه العلامات التجارية وقيمها، فإننا نميل أكثر إلى شراء منتجاتها. إنها علامة تجارية لنا، نحن الأشخاص في الهواء الطلق.

خذ بعض الوقت لتحديد قيم علامتك التجارية. بهذه الطريقة، ستتمكن من إيصال رسالتك الرئيسية بطريقة واضحة ومتسقة. فهو يجعل التسويق الخاص بك أسهل. ستتمكن من إنشاء سفراء للعلامة التجارية، حتى بميزانية محدودة.

ابتكر شعارًا مناسبًا

بمجرد تحديد قيم علامتك التجارية، فقد حان الوقت لتلخيصها جميعًا في شعار واحد. على سبيل المثال، تتمثل مهمة WordPress في "إضفاء الطابع الديمقراطي على النشر". في شعارك، تقوم بصياغة قيمك والتأكد من أن القيمة المضافة للعميل أو المستخدم أو الزائر تنعكس أيضًا. مرة أخرى، كن متسقًا. إذا قمت بتعيين شعار، يجب أن ترتبط أفعالك ومنتجاتك بهذا الشعار، في الواقع، حتى أن تكون مبنية عليه. إنه يلخص عملك.

المزيد هنا.