7 حيل لتسويق المحتوى لجذب المزيد من الزيارات إلى المدونة
"إذا تمكنت من أخذ شخصيتك وحقنها في الرسالة التي تشاركها، فسوف تكون متقدمًا بخطوة في لعبة تسويق المحتوى." - جيسون ميلر.
غالبًا ما يُشار إلى التسويق على أنه أحد أكبر محركات نجاح الأعمال التجارية أو منتجاتها. سواء كنت تريد الوصول إلى الجمهور المناسب، أو بناء علاقات طويلة الأمد، فإن التسويق هو القسم الذي تلجأ إليه.
ومع ذلك، حتى التسويق يعتمد على جانب رئيسي واحد وهو المحتوى القابل للتسويق. إذا لم تكن نسخة المحتوى نفسها جذابة بدرجة كافية لعميلك المحتمل، فلن يتمكن التسويق من إنجاز مهمته، ونتيجة لذلك، سيتم إعاقة نمو الأعمال.
وبفضل عصر كوفيد-19، أصبح كل شيء رقميًا، أي استخدام موقع الويب أو النظام الأساسي عبر الإنترنت. اليوم كل الأعمال/الموقع/المنصة يريد زيادة عدد الزيارات للوصول إلى الأشخاص المناسبين وجذب المزيد من الأعمال. لذا، إذا كنت تنتج محتوى رائعًا ولكنك لا تستطيع جذب المزيد من التحويلات أو المستهلكين، فقد حان الوقت لتبني بعض الحيل لتنمية أعمالك حركة المرور.
ما هو التسويق المحتوى؟
في مصطلحات الكتاب المدرسي، Content Marketing هي عملية إنتاج محتوى (مكتوب أو صوتي أو فيديو) لزيادة الاهتمام بمنتجات الشركة دون الترويج فعليًا للعلامة التجارية.
ويمكن فهم ذلك بشكل أفضل من خلال الأمثلة التالية:
* عندما يقول شخص ما أنه يحتاج إلى مشروب طاقة، فإن عقلك يتجه نحو ريد بول أو جاتوريد.
* عندما يقول شخص ما أنه يريد السفر خارج البلاد في الدرجة الأولى، فإن عقلك يتجه نحو طيران الإمارات.
* إذا سألك شخص ما عن المسرحية الهزلية دائمة الخضرة، فإن عقلك يثير الأصدقاء.
هذه أمثلة على كيفية قيام تسويق المحتوى بالربط بين الأشياء لشيء ما في أذهاننا بمهارة شديدة. هذا هو الهدف من تسويق المحتوى، وهو إنشاء علاقة بين فكرة ومنتج دون الترويج للعلامة التجارية بشكل صريح.
حيل تسويق المحتوى لزيادة حركة المرور
لقد سمعت عن الأشياء التي يمكن لتسويق المحتوى أن يفعلها لك ولموقعك على الويب، وكنت تبذل جهودًا واعية لتحقيق ذلك أيضًا. لكن النتائج ليست كما توقعتها. لذا، إليك أهم الحيل التسويقية بالمحتوى لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك:
حدد الكلمات الرئيسية العاطفية/العملية المناسبة
يدور تسويق المحتوى حول استخدام الكلمات المناسبة في المكان المناسب لتحفيز النوع الصحيح من الإجراء. للتأكد من أن تسويق المحتوى الخاص بك يمكن أن يحقق هذا التأثير، عليك أن تفعل ذلك ابحث عن الكلمات الرئيسية تريد استخدامه بدقة. علاوة على ذلك، قم بإجراء اختبار حقيقي من خلال سؤال زملائك وزملائك وحتى أصدقائك عما إذا كانوا سينفذون الإجراء المقصود بعد قراءة المحتوى المنشور الخاص بك.
سيساعدك هذا على رسم تفاعلات في العالم الحقيقي وتحسين المحتوى العام.
إجراء تحليل المنافس
كل منتج أو موقع لديه منافس هناك. قد يكون على الجانب الآخر من العالم أو في مكان مجاور. ولكن ما لم تقم بإجراء تحليل للمنافسين، فلن تفهم من أو ما الذي ستواجهه.
استخدم أساليب أبحاث السوق الخاصة بك وافهم المزيد عن ساحة اللعب لتحقيق أفضل النتائج. علاوة على ذلك، سيساعدك ذلك على رفع مستوى لعبة تسويق المحتوى لديك ورفع مستوى جذب العملاء المحتملين الموثوقين.
قم بتبسيط مقالتك عن طريق تقسيمها إلى أقسام
A اختبار أجراه نيل باتيل كشفت أن المقالات الأطول لديها فرص كبيرة للقراءة بالكامل إذا تم تقسيمها إلى أقسام أكثر تحديدًا وأكثر قابلية للفهم. وذلك لأن متوسط مدى انتباه مستخدم الإنترنت هو 8 ثانية.
وخلال ذلك الوقت، إذا بدت مقالتك وكأنها كتلة كبيرة من النص، فمن الممكن أن تفقد هذا القارئ. لذا، تأكد من تقسيم القسم إلى أقسام أصغر وأكثر وضوحًا وأكثر إفادة إذا كنت تريد خفض معدل الارتداد.
الاستفادة من التسويق المؤثر
في عالم الإنترنت الذي يتوسع باستمرار، أصبح الأمر معقدًا وبطيئًا بشكل متزايد في الحصول على جمهور عضوي. ومع ذلك، لا يزال بإمكانك الوصول إلى العملاء المناسبين في فترة زمنية أقل. نعم، التسويق المؤثر.
لقد قام المؤثرون بالفعل بالعمل الشاق لبناء جمهور لأنفسهم. وإذا كان المؤثر من مجال عملك، فيمكنك أن تدفع له رسومًا بسيطة وترسل له عينة مجانية من منتجك. وبعد ذلك، إذا أعجبهم ذلك، يمكنك أن تطلب منهم وضع مراجعة أمام جمهورهم وإعادة توجيههم إلى موقع الويب الخاص بك.
توزيع المحتوى الخاص بك من خلال قنوات متعددة
في حين أنه من المثالي استخدام موقع الويب الخاص بك لنشر المحتوى الخاص بك في البداية، إلا أنك تحتاج إلى توسيع آفاقك. استخدم قنوات مثل المدونات ووسائل التواصل الاجتماعي ومنصات الفيديو وحتى ملفات البودكاست لتنمية قاعدة المستخدمين لديك وزيادة الوعي بمنتجك.
تعد كل هذه العناصر من أكبر محركات حركة المرور، وإذا تم تحقيق الدخل منها، فيمكنها أيضًا أن تكون بمثابة مصادر بديلة للدخل لموقع الويب والشركة.
العمل على الحصول على روابط خلفية
الروابط الخلفية هي روابط على مواقع ويب أخرى تعيد توجيه موقع الويب الخاص بك كمصدر موثوق للمعلومات لموضوع معين. الروابط الخلفية هي إحدى التكتيكات الأكثر شهرة لزيادة حركة المرور الخاصة بك وتحسين SEO خارج الصفحة.
ومع ذلك، مع تحديثات Google الأخيرة، أصبحت مصداقية الروابط الخلفية مهمة أيضًا. في حين أنه قد يكون من السهل الحصول على روابط خلفية متوسطة، إلا أن الحصول على روابط جديرة بالثقة أمر صعب إلى حد ما. لذا، قم بالتواصل قدر الإمكان وقم ببناء روابط موثوقة يمكن أن تساعدك لاحقًا في تكوين روابط خلفية لموقعك على الويب.
قم بتحديث منشورات مدونتك الأكثر شعبية
بدلاً من نشر محتوى جديد، يعد تحديث المحتوى القديم أحد أكثر الطرق فعالية للحصول على المزيد من الزيارات. خبراء تحسين محركات البحث لقد أقسموا على هذا التكتيك في الأشهر الأخيرة مع بدء تحديثات تجربة صفحة Google.
هناك دائمًا بعض المنشورات التي تحافظ على الأداء الجيد وتجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. اجعلهم على اطلاع دائم بالتغييرات الأخيرة، وسترى أن تصنيفاتك وحركة المرور الخاصة بك تحصل على دفعة كبيرة.
فوائد تسويق المحتوى
الآن أن تعرف ما الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من تسويق المحتوى لزيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب، دعنا نتعرف على فوائد استخدام تلك الاختراقات:
حركة مرور عضوية أفضل
نظرًا لأن تسويق المحتوى يساعد في تحسين موقعك إمكانية رؤية بحث جوجل، سيبدأ موقع الويب الخاص بك في جذب المزيد من الزيارات العضوية عما كان عليه حتى الآن. علاوة على ذلك، عندما تقوم بتنويع قنوات النشر الخاصة بك، ستتمكن من جذب عدد أكبر من الزيارات من قنوات مختلفة مقارنة بما فعلته مع نهج القناة الأحادية.
زيادة سلطة العلامة التجارية والثقة
الخطوة الأولى في تسويق المحتوى هي تعزيز نهج EAT. لذلك، عندما يظهر موقع الويب الخاص بك في الصفحة الأولى من Google لمصطلحات البحث الصحيحة، يبدأ التعرف على خبرتك في هذا الموضوع. تنمو سلطتك في هذا الموضوع كلما تم التعرف عليك، وتنمو أيضًا الثقة التي يظهرها عميلك في علامتك التجارية.
تحسين الوعي بالعلامة التجارية والنمو
ربع إجمالي حركة المرور على Google ينقر على الرابط الأول للبحث. هذا يعني أن 25٪ من الجمهور يجد إجابتهم في الصفحة الأولى التي يزورونها. لذا، فإن 75% فقط من إجمالي حركة المرور تذهب إلى الروابط الأخرى. لتحسين الوعي بعلامتك التجارية، عليك أولاً أن تقوم بذلك 75% من النتائج ثم اعمل طريقك إلى 25٪. مع صعودك في التصنيف، سيرتفع أيضًا الوعي بعلامتك التجارية.
يحدد نغمة/هوية العلامة التجارية
أحد الأشياء العديدة التي تسعى العلامات التجارية جاهدة للقيام بها هو تحديد هوية لأنفسهم. يهدف تسويق المحتوى إلى تعزيز العلاقات، وهو ما لا يمكن القيام به إلا إذا كان فريدًا. هذه الهوية هي ما يمكن للناس أن يرتبطوا به. وفي نهاية المطاف، تلك الهوية هي ما يدفع الأعمال وحركة المرور نحو مواقع الويب.
يمكن أن تصل إلى جمهور أوسع
نظرًا لأنك ستبدأ في الاستفادة من البحث العضوي و التسويق المؤثر، سيتم توسيع جمهورك الحالي تلقائيًا. لذا، فإن الميزة الأكثر أهمية هي أنك تستطيع الوصول إلى جمهور أوسع. وسيؤدي الاتصال بجمهور أوسع إلى زيادة فرصك في مطاردة عميل محتمل ذي مصداقية.
حضور أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي
لا يقتصر تسويق المحتوى على التصنيف على Google فحسب، بل يتعلق أيضًا بالتصنيف الوصول إلى جمهورك من خلال وسائل التواصل الاجتماعي. لذلك، عندما تبدأ في تنويع جهودك، سينمو تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي تلقائيًا. ومع ارتفاع تواجدك على وسائل التواصل الاجتماعي، ستبدأ هوية علامتك التجارية في التعمق أمام جمهورك.
تفاعل أفضل مع الجمهور وردود الفعل
مع نمو عملك ووجودك على وسائل التواصل الاجتماعي، سيبدأ جمهورك في استخدام تلك المنصات ذاتها لتقديم تعليقاتك أو التفاعل معك أيضًا. كل هذا سيساعد في جعل منتجك أفضل وأكثر عملية لتلبية احتياجاتهم الخاصة.
معدلات تحويل أعلى مع جودة أفضل للعملاء المحتملين
سيؤدي تنفيذ التعليقات تلقائيًا إلى تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك وحتى منتجك. ومع حدوث هذين التحسينين، ستتحسن جودة العميل المتوقع أيضًا. بشكل عام، مع هؤلاء العملاء المتوقعين ذوي الجودة العالية، يمكنك الحصول تلقائيًا على عملاء محتملين معدلات تحويل أعلى.
الخلاصة – هل تسويق المحتوى مهم للمستقبل القادم؟
في العالم الرقمي اليوم، يعد تسويق المحتوى والتسويق الرقمي هو النوع الوحيد المتبقي من التسويق. ولدفع عجلة الأعمال، يعد تسويق المحتوى أداة ضرورية في ترسانة التسويق.
لذا، سواء كنت ترغب في الحصول على جذب، أو زيادة عدد الزيارات، أو ترغب فقط في تنمية أعمالك، فإن تسويق المحتوى هو المفتاح.
عن المؤلف
بهافيك سوني كاتب إبداعي في القرد التلقائي. نحن نقدم تحليلًا أصليًا لآخر الأحداث في صناعة وسائل التواصل الاجتماعي. تواصل مع أحدث اتجاهات وأخبار وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى النصائح حول Twitter وFacebook والأدوات الاجتماعية الأخرى على الويب.