為什麼 TikTok 交易可能意味著沃爾瑪廣告業務的大幅成長

沃爾瑪週末證實，它已初步同意購買 TikTok 在美國的 7.5% 股份，以及甲骨文更大的 12.5% 股份。

這筆交易可能會為這家零售商規模雖小但不斷成長的廣告業務帶來福音。

儘管沃爾瑪以其大型商店而聞名，但它的廣告業務與亞馬遜類似，儘管規模要小得多。在沃爾瑪自己的網站上，廣告主可以贊助他們的產品出現在搜尋或產品詳細資訊頁面的顯著位置。它還擁有一個展示廣告網絡，讓廣告商可以在零售商自己的數位資產和場外（無論是在其他網站上還是在 Instagram 或 Pinterest 等社交管道上）接觸沃爾瑪客戶。

沃爾瑪媒體集團向廣告商吹噓其“大規模”和“廣泛覆蓋面”，稱每月有 160 億顧客訪問其商店或網站，並聲稱 90% 的家庭在過去 12 個月內至少在沃爾瑪購物過一次。歸因2020 年數據。

但該公司在 2020 年年度報告中表示，沃爾瑪媒體集團以及「燃料和金融服務及相關產品」僅佔年度淨銷售額的不到 1%。

相較之下，第二季度，亞馬遜的「其他」業務部門「主要包括廣告服務銷售」的淨銷售額為2億美元，略低於公司總銷售額的4.2%。年化成長率持續在 5% 左右。

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