透過 TikTok 釋放成長:在全球最令人興奮的社群平台上獲勝的行銷策略
TikTok 以令人眼花繚亂的速度顛覆了社群媒體格局。在短短幾年內,影片分享應用程式已成為一種文化現象,也是有史以來下載次數最多的應用程式之一。對於品牌和行銷人員來說,TikTok 提供了一個巨大的新機會,可以接觸該平台每月超過 1 億活躍用戶的龐大受眾並與之互動。但要在 TikTok 上取得成功,需要採取專門針對其獨特風格和社區的方法。在這份綜合指南中,我們深入探討了品牌進行有效 TikTok 行銷所需了解的關鍵策略。從優化影片創意和利用影響者到投放引人注目的廣告和利用病毒式趨勢,這就是您在世界上成長最快的社群媒體平台上獲勝所需的一切。
TikTok 的爆炸性成長
在短短幾年內,TikTok 已成為全球最受歡迎的社交平台之一。它的月活躍用戶超過 1 億,比 Instagram 還要大。每月有超過 125 億美國人使用 TikTok。
隨著用戶成長仍在快速加速,目前沒有其他應用程式能與 TikTok 的規模和文化影響相提並論。 TikTok 在 Z 世代和千禧世代中廣受歡迎,從根本上改變了社群媒體和內容創作。任何想要吸引年輕受眾的品牌都需要有效的 TikTok 策略。
TikTok的爆發式崛起超出了預期。雖然它於 2016 年推出,但直到 2018 年才開始在全球範圍內獲得廣泛關注。自那時以來,它的下載量已超過 3 億次。它體現了社交媒體的快速變化。 TikTok 代表了目前最具潛力的平台,其行銷策略必須不斷發展才能保持相關性。
獨特的 TikTok 格式和風格
TikTok 成功的關鍵因素是其創意、娛樂性的短影片格式。影片長度上限為 60 秒,大多數 TikTok 剪輯的長度都在 30 秒以下。這些影片涵蓋了從舞蹈、特技到笑話和教育內容等各種內容。
標籤和病毒式視訊挑戰將社區團結起來。用戶生成的影片真實、有趣且由社群驅動。與 Instagram 和 YouTube 上精心策劃的內容相比,這讓 TikTok 給人一種新鮮感。該應用程式的演算法還可以了解用戶偏好以提供客製化內容
TikTok 催生了自己新的影片風格、編輯技術和趨勢。 TikTok 上的行銷需要迎合用戶喜愛和期望的這些獨特方面。品牌需要透過針對 TikTok 用戶消費和與內容互動的方式進行優化的引人入勝的創意影片來提供價值。
品牌的主要行銷機會
TikTok 龐大且有影響力的用戶群為行銷人員提供了巨大的潛力。標籤挑戰允許品牌透過品牌活動和內容創建來吸引用戶。 TikTok 的 Shopify 整合還允許透過影片直接購物。
與 Facebook 等平台相比,TikTok 上的廣告可以在競爭較少的環境中接觸到關鍵的年輕族群。與頂級 TikTok 創作者的付費合作提供了有影響力的行銷機會。與其他網路相比,該應用程式的成癮性使用戶保持高度參與。
隨著 TikTok 仍在指數級增長,成為早期採用者讓品牌有機會建立影響力並建立受眾群體。隨著 TikTok 進一步貨幣化,行銷機會只會越來越多。現在是品牌測試策略並了解什麼能引起共鳴的時候了。
優化 TikTok 的影片內容
為了有效地吸引 TikTok 用戶,品牌需要研究表現最好的內容,並製作針對該平台優化的簡短、有趣的影片。使用趨勢音訊和主題標籤可以讓影片吸引觀眾。
保持影片休閒、相關且有趣。利用 TikTok 創意工具,如標題、貼紙和視覺效果。不要簡單地從其他平台轉發廣告。專門針對 TikTok 用戶的期望自訂內容和語氣。影片廣告應該給人一種自然、原生於 TikTok 的感覺。
用戶生成的內容和 TikTok 影響者合作夥伴關係也表現良好。展示產品和品牌的幕後花絮。透過使用產品的提示、技巧和技巧來提供價值。認為有教育意義和有幫助,而不是硬性宣傳。
觀眾參與的標籤挑戰
標籤挑戰,即用戶圍繞品牌標籤創建內容,是一種流行的 TikTok 行銷策略。挑戰可以提高品牌知名度和參與度。
選擇適合您的品牌和活動目標的主題標籤。設計挑戰以激發有趣、可分享的內容。透過自然方式和付費廣告來宣傳這項挑戰。範例挑戰包括針對時尚服裝的#OOTD 或針對使用特定食材的烹飪技巧的#FoodieHacks。
順應趨勢的成功挑戰已被廣泛採用。它們隨著用戶觀看和參與挑戰影片而自然傳播。策劃和分享用戶挑戰內容可以進一步擴大影響範圍。
與頂尖 TikTok 創作者的合作
擁有大量粉絲的影響者是 TikTok 文化的核心。與流行的 TikTok 創作者合作可以直接接觸他們的受眾。品牌交易可以透過有機創作者影片或品牌內容來推廣產品。
研究您所在領域的創作者,擁有活躍的追隨者群體和與您的品牌相符的內容。確保他們的受眾符合您的目標客群。就從個人影片到更廣泛的競選交易的任何合作夥伴關係進行談判。
有影響力的合作夥伴關係帶來可信度。他們的有機影片給人留下了真實推薦的印象。結構良好的合作關係是擴大 TikTok 品牌知名度的行之有效的方法。
TikTok 廣告最佳實踐
雖然 TikTok 相對較新,但現在提供了越來越多的廣告選項。品牌可以透過資訊流影片廣告、主題標籤挑戰等來推動結果。掌握 TikTok 廣告的最佳實踐可以提高效果。
保持影片廣告簡短、有趣且具有本土化的感覺。向人們展示產品的使用或互動。經常刷新廣告內容以確保相關性。根據人口統計、設備、興趣、行為等來定位廣告。
始終將使用者引導至強烈的號召性用語,例如造訪產品頁面。 TikTok 的 Pixel 可以重新定位以下內容。測試不同的創意、受眾和目標可以確定最佳策略。
利用 TikTok 分析
TikTok 廣告管理器中的強大分析功能可提供數據來優化廣告活動。追蹤有機內容和廣告的覆蓋率、參與度、點擊次數、轉換率等即時指標。
分析反應最好的受眾人口統計、行為和興趣。查看哪些影片和廣告創意的留存率和參與度最高。使用分析不斷改善與關鍵指標相關的內容和廣告相關性。
推動 TikTok 上的轉化
儘管 TikTok 仍處於盈利之路的早期階段,但確實存在推動龐大平台受眾轉換的選擇。連結電子商務網站或為廣告添加轉換像素可以追蹤銷售情況。
在自然的 TikTok 個人資料和影片上,添加登陸頁面、線上商店、電子郵件註冊表單等的鏈接,以提供清晰的路徑來轉化感興趣的觀眾。強烈要求觀眾採取行動存取連結。
隨著 TikTok 擴展其商業能力,新的機會將會出現。品牌已經看到了該平台推動網站流量的力量。現在培養受眾可以帶來長期回報。
管理社群和評論
TikTok 的互動、社群驅動的本質意味著品牌應該積極管理自己的存在以吸引受眾。持續發佈內容,而非僅是廣告。回覆評論和問題。
審核評論以消除負面言論也可以保護品牌聲譽。標籤監控允許追蹤品牌提及情況。利用 TikTok 的創作者工具進行社群管理。互動建立信任和忠誠度。
緊跟趨勢與創新
從病毒影片到新的廣告格式,TikTok 不斷快速發展。透過日常 TikTok 使用、監控影響者內容和查看平台公告,掌握最新趨勢。
隨著 TikTok 的推出,積極嘗試新興的廣告選項和展示位置。及時調整內容和行銷,以利用趨勢挑戰、音訊、效果等。 TikTok 的名氣往往轉瞬即逝,但可以在當下發揮作用。
採用行動優先的心態
TikTok 是圍繞垂直移動視訊構建的,因此移動優先的心態是關鍵。優化直立手機螢幕與橫向桌面或電視的內容。
設計無聲觀看的視頻,因為許多人在公共場合安靜地觀看 TikTok。確保視覺效果和文字獨立。使用字幕來總結和增強靜默觀看效果。
記住大拇指的觸及範圍,將關鍵焦點放在影格底部三分之一附近。啟用相機存取以輕鬆建立內容和效果。首先建構行動體驗。
使內容互動
利用 TikTok 的創意工具讓內容具有互動性和沈浸感。效果、貼紙、字幕、綠幕等允許使用者參與。
Duet 讓使用者可以透過在內容旁邊錄製來與內容互動。縫合和反應會響應影片。濾鏡和 AR 效果帶來品牌沉浸感。互動元素讓觀眾興奮不已。
鼓勵觀眾在您的內容中使用品牌貼紙、效果等。互動性提高了 TikTok 的參與度。
在 TikTok 上廣泛推廣
在 TikTok 上廣泛分發視頻,以獲得最大曝光。在您的個人資料、故事和直播中交叉推廣影片。
使用付費廣告來擴大覆蓋範圍。分享內容以取得 For You 動態。策略性地使用標籤。與創作者合作,透過他們的管道擴大發行範圍。
TikTok 演算法會呈現熱門的新興內容,因此將視訊輸入盡可能多的串流中可以促進發現。多方位宣傳,擴大受眾。
總結
TikTok 以閃電般的速度從根本上改變了內容、文化和社交媒體。其驚人的成長使其成為旨在吸引年輕族群的品牌推廣所需的平台。透過吸引人的短影片以及與頂級創作者的合作,根據 TikTok 的獨特風格和受眾量身定制行銷工作,這提供了重大機會。隨著 TikTok 的發展,現在能夠流利使用該語言的品牌將在接觸其龐大的有影響力的用戶群方面獲得優勢。