社交媒體市場營銷
Instagram 贊助比賽真的有效嗎？ （案例研究）
如今，您會看到更多贊助 Instagram 競賽來新增粉絲。如果您有興趣舉辦 Instagram 贈品活動來吸引新粉絲，您可以在自己的帳戶上或透過影響者的帳戶舉辦。
但問題是：值得這樣做嗎？它們真的有效嗎？
讓我們透過 Marsha Varnavski 在 Social Media Examiner 上的案例研究來發現這一點。
什麼是 Instagram 贊助贈品競賽？
透過贊助贈品，贊助商或贊助商團體為比賽獎金提供資金，而有影響力的人則向其追隨者宣傳比賽。要參賽，參賽者必須關注 Instagram 上的所有贊助商帳戶，這樣所有這些帳戶的追蹤者都會顯著增加。
但關鍵問題是，“他們會成為合適的追隨者嗎？”以及“比賽結束後他們會留下來嗎？”
為了找到答案，我監控了兩個有影響力的帳戶（Culated Businesses 和 Lux Life Now）發起的六次贈品活動。我在一年（1-2019）的時間裡觀察了贈品贊助商的帳戶（其中包括客戶）。我追蹤了贈品開始和結束時以及贈品結束後 2020 週和 2 週的追蹤者數量和參與率。
由策劃企業組織的贈品的贊助費從 3,000 美元到 10,000 美元不等。它們可以讓 Instagram 帳戶平均增加 45,000 名新粉絲，並以每人 0.06 至 0.09 美元的估計價格吸引大量潛在客戶。搜尋引擎廣告和社群媒體廣告都無法在這個價格範圍內競爭。
顯示 Instagram 帳戶策劃業務的追隨者成長率以及這些成長率的每個追隨者的平均價格的圖表
關於贊助 Instagram 贈品競賽成效的主要發現
讓我們從行銷角度來看看 Instagram 贊助的有獎競賽以及它們可能提供的機會。我們也將分析上述案例研究的結果。
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