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創建主題集群和支柱頁面以提高搜尋排名的技巧
在不同的數位行銷策略中,使用支柱頁面和建立主題集群是較少使用的方法。然而,不可否認的是,如果做得正確並且採取了正確的策略,那麼它是一種有效的方法。做一些很容易 錯誤 當將大量頁面放在一起時,將需要此技術。
此外,使用主題集群並不適合膽小的人——沒有多少公司願意冒這個風險。值得注意的是,許多線上企業都希望快速獲得結果。他們希望自己的名字立即在搜尋引擎結果排名中攀升。特別是,新創公司希望他們的名字立即出現,獲得產品 運出 並獲得客戶的好評,其知名度將持續提高。許多其他技術也許能夠做到這一點。
但對於支柱頁面和主題集群來說,事情就沒那麼容易了。這種方法就是持久戰。組裝起來可能會稍微複雜一些,而且建造這一切肯定需要更多的時間,但正如他們所說:命運眷顧勇敢的人。如果做得正確,主題集群可以比大多數行銷技術獲得更堅實、更長期的效益。
支柱力量和聰明的集群:方法是什麼?
您可能正在考慮開始實施此策略。如果是這樣,那麼充分了解它的意義和要求就至關重要。
A 支柱頁 簡單地定義為涵蓋廣泛主題的網站或網站中的頁面。如果您想了解其工作原理,請回想一下您上次在「維基漫步」中迷失方向的情景。支柱頁面通常會有一個主要的、廣泛的主題,它將在整個頁面中進行全面討論。它充當支撐頁面其餘部分的中心樞紐(或中心支柱)。
您的支柱頁面上對大主題的廣泛討論將充滿與您更大、更廣泛的主題相關的其他子主題的連結。就像在一個 維基格式,連結將引導至其他頁面來討論該特定主題。它還可能會產生更小的、單獨的頁面。
連接回中心支柱頁面的較小主題也可以相互關聯。如果用戶可以將多個頁面上的信息追溯到連結到的單一主題,那麼這就是 主題群。支柱頁面可以連結到多個主題集群,所有主題集群都在大主題下,詳細討論子主題和相關主題。
下面是一個例子:
一家電子公司有一個 支柱頁 一般性地討論電子通訊。從這個中心支柱頁面,可以連結到各種電子設備,例如 智能手機、平板電腦、筆記型電腦等。這些子主題變成 主題群,例如不同種類的智慧型手機、平板電腦比較的討論以及筆記型電腦技術的最新進展。
另一個例子是皮膚科實務。他們可能有一個支柱頁面來討論皮膚以及如何最好地護理皮膚。然後,支柱頁面擴展到主題群,討論推薦的護膚產品、各種皮膚病和預防、他們開的一些皮膚藥物,甚至是診所的美容程序。這樣的例子還可以繼續列下去。
但為什麼要使用這種策略呢?
正如您可以想像的那樣,為您的網站使用支柱頁面和主題群集需要大量內容。僅第一個支柱頁面就需要一個比普通部落格文章長得多的頁面,以涵蓋盡可能多的材料。
接下來,為後續主題集群建立內容也需要時間。這些頁面將連結到支柱頁面。涉及的頁面幾乎是無限的,並且它們必須不斷更新以隨著時間的推移保持相關性。增加了更多頁面,每一頁都需要遵守 最佳搜尋引擎優化 標準。所有這些都需要大量的工作、努力和時間。為什麼要經歷它?
- 文章結構 – 如果您的企業針對特定的廣泛主題做了大量工作,則您網站和部落格中的所有資料仍然透過此方法進行組織。您的網站訪客將更容易根據自己的需求找到重要資訊。
- 資訊內容 – 使用者體驗是產品的固有組成部分 網路商業模式。用戶造訪網站希望能找到所問問題的答案。如果您的網站充滿了有價值的相關內容,可以為他們提供所需的信息,他們將不斷回來參考該網站。
- 建立 權威 – 部分原因 網站排名更高 搜尋引擎結果(及其其餘頁面)中的排名是網站在某個主題上的「權威」。這是搜尋引擎演算法認為有價值的因素。如果您的網站充滿了資訊豐富且相關的內容,並且搜尋引擎注意到許多人為此內容訪問它,那麼您的網站就會成為權威並且排名更高。
- 鏈接建設 – 另一個重要因素 算法 排名是指向您網站的良好連結的數量。不僅主題集群會相互鏈接,而且認為您的網站具有權威性的其他網站或部落格也會連結回您。結果, 網站的頁面排名
所有的好處都會隨著時間的推移而累積。主題集群和支柱頁面建立得越多,整體內容和網站就變得越有價值。當然,假設所有這些都正確完成。
一個又一個集群:建立支柱頁面成功的技巧
這些有用的提示應該可以幫助您踏上艱難的道路,為您的網站仔細建立支柱頁面和主題集群。
畫出你的結構。
建立你的 網站的內容策略 應該與建造建築物沒有什麼不同;你需要從一個藍圖開始。最好透過建立你的初始支柱和前幾個子主題來完成。把它想像成構建 導航 您網站上的菜單。你的核心主題是第一層內容。從那裡開始,它分支到子主題。
例如,如果您的公司銷售汽車,請從汽車開始作為您的支柱頁面。然後擴展到汽車維修、配件、大品牌等作為您的子主題。
確保您設定了 Google Analytics。
看似耗時,無疑需要花費一些人力來監控,但是 Google Analytics 是你的朋友。您需要能夠追蹤訪客最感興趣的主題和資訊。哪些頁面點擊率最高?哪些話題很受歡迎?最常連結到哪些領域?
透過這些訊息,您的內容知道要創建哪些其他內容並將其添加到綱要中,確保您網站上的材料對訪客來說仍然令人興奮和有價值。它還可以帶來更好的轉換。
每次都優化。
如果您的頁面沒有經過優化,您在創建支柱頁面和主題集群方面的努力將付諸東流。搜尋引擎優化仍然是該策略最關鍵的方面之一。選擇最多的 競爭的 關鍵字 並持續審查頁面的品質。 元描述、圖像和其他領域都應遵循最佳 SEO 實踐。這有助於提高網站在搜尋引擎上的排名,並進一步建立您在該主題上的權威。
開始建立您的反向連結。
整個「集群」的一部分是反向連結的建構。頁面必須保持彼此互連。但這不僅僅是內容內的鏈接,您還必須從第三方獲取鏈接。你的 博客文章 相關內容應連結回或被其他人引用 權威網站 建立您的內容的相關性和權威性。
來賓發文是做到這一點的最佳方法之一。您的團隊應該查詢具有類似部落格的客座帖子,以幫助建立連結。
不要將您的內容限制為文字。
有 博客文章 和其他文字內容都非常出色 - 這是為您的主題集群建立類似 wiki 的互連結構的最佳方法之一。但文字並不是為您的網站建立內容的唯一方法。
如果可能的話,利用資訊圖表和視頻,以及微型網站。網路使用者的注意力可能很短,而且他們不會一直接受這麼多的文字。視覺內容如 圖像 影片吸引了他們的注意力,並且仍然向他們傳達了重要訊息;有時,這甚至比讓他們閱讀更好!
不斷更新或「重新掌握」舊內容。
支柱頁面策略的這一部分至關重要。您的內容只有準確才能保持有價值和相關性。因此,每次都需要更新到最新的資訊。
您的一些舊部落格資料可以重新利用並更新為新帖子或 引人入勝的資訊圖表 以及。演算法會記錄及時更新的資料。您的網站不僅能夠透過高品質的資訊提供更好的使用者體驗,而且還能保持良好的聲譽 性能 搜索引擎結果.
圍繞主題集群建構的優點和缺點
建立網站時需要避免一些陷阱,因此請記住它們:
專業版: 支柱頁面或重要主題群更有可能在社群媒體上分享。有時,當網路上的人們試圖解釋一個太大而無法放在一篇文章中的主題時,他們會將其他人連結到該頁面。這也使他們不必過多地搜尋相關內容。
缺點: 然而,這些頁面被分享得越多,它們的好處就越少。在最初的迭代中,支柱頁面有利於網站的行銷和共享目的。但就搜尋引擎優化而言,它需要繼續有效。您需要讓它們比其他主題更聚焦或更有趣。
專業計畫:如果您想長期節省時間,支柱頁面是您的最佳選擇。單一支柱頁面的排名比許多較小的部落格文章要好得多。最好的情況是,較小的部落格文章將是您的主要支柱頁面的補充。如果您的支柱頁面已經表現良好,那麼您實際上不必編寫那麼多內容。
CON:雖然從長遠來看,支柱頁面確實可以節省時間,但首先建立它們需要很長時間。它們比一般的部落格文章更長、更全面,並且需要兩倍的研究和準備。根據您選擇的主題或關鍵字,整理起來可能會很長且具有挑戰性,尤其是當主題很廣泛時。
專業版: 支柱頁面和內容集群通常比典型的部落格文章集提供更好的內容。由於這些貼文彼此相關且相互關聯,因此它們的資訊量更大,如果客戶需要了解它們,可以在解釋中提供解釋。這也是製定未來內容路線圖的絕佳方法。
CON:但是,所有這些資訊都必須保存在某個地方。因此,支柱頁面將需要大量資源來託管。有很多頁, 圖片,或者影片可以透過一頁又一頁的相互連結的檔案快速吞噬網站資源。
形成的主題集群越多,需要的儲存和優化就越多。擁有太多此類資訊可能會降低網站速度,除非公司有足夠的空間來容納所有這些資訊。獲得所有必要的資源來託管它可能意味著費用很快就會增加。
最後的話
因此,這裡的問題是:支柱頁面和主題群集是否適合您的公司想要實現的目標?毫無疑問,這是一個有效的行銷系統。但這是一場賭博,就像許多其他行銷活動一樣。它很大程度上依賴於一個虛擬寶庫,其中包含目標受眾可能認為相關的有價值的資訊和內容。
但是,正如前面提到的,這種網站建立方法是一場漫長的遊戲。你不會像其他方法那樣很快得到結果,而且會花很多時間來建構。此外,它首先需要更多的資源來託管和維護。這是一種風險,任何計劃使用它的公司都需要權衡利弊。
支柱頁面非常出色,並且最近引起了很多關注。但無論你的公司是否願意(或應該)擲骰子,都應該隨時做好充足的規劃、調整預期,並耐心等待最終的巨大回報。
關於作者
Manuel Fornillos,首席內容官 創業信條,社交媒體、數位行銷、科技、行動應用程式和商業等主題的專業作家。
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