什麼是 SSP？

SSP 代表供應方平台，是一個先進的技術平台，旨在幫助發布商銷售、管理和優化線上廣告空間（以程式設計方式顯示廣告庫存）。

發布者可以將廣告空間出售給 Ad Exchange， 廣告網絡、DSP 並透過其網站和應用程式獲利。

SSP 相當於 DSP。主要區別是 SSP 使用 出版商，以及廣告商使用的 DSP。廣告主使用 DSP 盡可能高效、便宜地購買廣告，而發布商則相反，使用 SSP 來最大化他們要出售的庫存的價格。

SSP是不可或缺的一部分 程序化廣告 生態系。借助 SSP，出版商可以做三件大事： 透過以下方式向更大範圍的潛在買家開放庫存： 實時出價，說明哪些廣告商可以或不能購買其庫存，並設定將其庫存出售給某些買家的最低價格。

SSP 是如何運作的？

發布商與 SSP 合作以程式方式銷售其庫存。他們通常會設立多個 SSP，以便在 SSP 之間創造競爭並提高庫存銷售價格。平均而言，發布商與大約 4-5 個 SSP 合作。

發布商與 SSP 簽約，並定義他們將透過 SSP 銷售的庫存。這將包括網站名稱、部分、任何數據、底價、廣告尺寸等參數。這可以像發布商喜歡的那樣簡單或複雜。

SSP 將廣告請求放入拍賣中，邀請 DSP 參與拍賣。

DSP 回應出價，SSP 將中標的出價退還給發布商。

發布商將有幾種不同的方法來處理出價：

內部廣告伺服器 SSP – 廣告伺服器在廣告伺服器中內建了 SSP，因此中標的競價將轉化為廣告展示，而無需發布商的干預。

預出價 - 發布者使用預出價或其他標頭出價技術 - 一次接收來自多個不同 SSP 的出價，並選擇最佳的 SSP 來提供該展示次數。 prebid.org 以了解更多資訊。

瀑布式和回傳－發布者使用他們的廣告伺服器向 SSP 發出請求，然後如果 SSP 填充了廣告，他們就會顯示該廣告；如果沒有，他們會運行「回傳」標籤，並將印象發送到另一個 SSP 以嘗試填充它。出版商可能會重複多次。許多出版商已經放棄了這一點，轉而支持上述兩種選擇。