CVS 挑戰亞馬遜、沃爾瑪推出新廣告網絡

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據兩位要求匿名的買家透露，CVS 已向廣告買家和行銷人員推銷一個新的廣告網絡，該網絡將被稱為 CVS Media Exchange。該產品將是完全託管的服務，包括 CVS.com 上的廣告展示位置，包括顯示和搜索，以及使用 CVS 數據的 Google、Facebook 和 Instagram 上的站外展示位置。

「他們說他們可以做到這一切，」一位了解 CVS 推廣的媒體買家說道，並補充說這超出了通常的媒體投放範圍。 「他們提供創意服務，聲稱可以在創意和策略方面為您提供幫助。他們甚至提供了完整的動態創意產品。這不是你通常在門外看到的東西。 [當你看到這一點時]它通常是一個更複雜的產品。”

據第二位買家透露，目前還不清楚 CVS Media Exchange 何時推出，但該公司最近幾週一直在向代理商推銷該產品。

該公司發言人在聲明中表示：「CVS 一直在與精選供應商一起測試數位媒體交換平台，以創造有意義的方式與客戶聯繫，並在商店和網路上推動可衡量的成果。」她補充說，公司正在評估所學到的知識到目前為止，“發展和擴展該計劃並在今年晚些時候啟動。”

據一位廣告買家稱，CVS 在宣傳中透過其忠誠度計劃依靠第一方數據，宣傳「強大」的報告功能和「閉環」衡量系統，允許品牌將銷售歸因於所投放的廣告與零售商。 CVS 與百思買、Wayfair、沃爾瑪和塔吉特等其他零售商一起發展其零售廣告業務。這樣做是因為對第三方 cookie 的打擊使得零售商可以向廣告商提供的第一方資料更具吸引力。

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