Ласкаво просимо в нову еру маркетингу YouTube: чи готові бренди конкурувати?
YouTube залишається однією з найвпливовіших платформ відеомаркетингу. Але щоб сьогодні досягти успіху, брендам потрібні стратегії, адаптовані до основних поточних змін у споживчих звичках і зміні алгоритмів. У цій статті ми досліджуємо основні тенденції, що змінюють маркетинг YouTube, і те, як бренди можуть адаптуватися.
Основні сфери, які ми розглянемо, включають розвиток мобільного відео, коротші формати, створення спільноти та залучення впливових людей. Розуміння цих просторів, що розвиваються, дає змогу маркетологам приймати розумніші рішення та виділятися.
Масове зростання мобільного відео
Однією з найбільших тенденцій YouTube є те, що користувачі все частіше переглядають відео на мобільних пристроях. YouTube повідомляє, що понад 70% загального часу перегляду зараз відбувається на мобільних пристроях.
Для брендів це вимагає оптимізації креативу для менших екранів. Основні тактики включають використання альбомної орієнтації, мінімізацію складної графіки та швидший перехід до суті. Відео, адаптовані для мобільних пристроїв, отримують більше переглядів і поширення.
Бренди також повинні віддати перевагу верхнім банерам на YouTube і оголошенням TrueView, оскільки рекламний ресурс мобільних пристроїв на початку відео зменшується. Позиціонування брендів у верхній частині сторінки мобільної нерухомості є більш важливим, ніж будь-коли.
З’явилися коротші відео
Сучасна аудиторія YouTube має меншу увагу. Це сприяє стрімкому зростанню коротших відео тривалістю до 60 секунд.
Брендам слід експериментувати з Micro Moments і YouTube Shorts, орієнтованими на швидкі навчальні посібники, статистику та розваги.
Коротші відео також краще піддаються вертикальним форматам. Вертикальний стиль 9:16, адаптований для телефонів, тепер є обов’язковим креативним варіантом для брендів.
Коротший вміст має перетворити повідомлення на переконливі уривки. Але бренди також повинні збалансувати змістовність і оповідання, щоб відео залишалося цінним.
Побудова сильних спільнот
Алгоритм YouTube тепер зосереджується на показниках залучення аудиторії та створення спільноти для брендів.
Коментарі, лайки та зростання кількості підписників є сильними сигналами. Бренди повинні заохочувати глядачів до активної взаємодії за допомогою чітких закликів до дії, оперативних відповідей і послідовних фірмових кампаній із хештегами.
Окрім публічного обличчя, бренди повинні розвивати свою спільноту, надаючи корисні та розважальні цінності. YouTube — це не просто рекламна платформа, а осередок спільноти.
Величезна роль для впливових осіб
Сьогодні глядачі YouTube стежать за особистостями не менше, ніж за брендами. 80% аудиторії довіряють рекомендаціям інфлюенсерів щодо того, що купити.
Це робить кампанії впливових людей необхідними для підвищення впізнаваності та довіри до бренду. Але бренди повинні ретельно перевіряти впливових осіб на якість і автентичність.
Поєднання нано-, мікро- та макро-інфлюенсерів забезпечує достатній діапазон для різних ніш аудиторії. Але інфлюенсерський контент має відповідати стилю та сюжету бренду. Просто випадкове підключення продуктів призводить до негативних наслідків.
Пряма трансляція продовжує розвиватися
Під час пандемії тривалість перегляду прямих трансляцій YouTube підскочила більш ніж на 200%. Хоча зараз дещо сповільнюється, живе відео залишається гарячим.
Бренди повинні включати прямі трансляції для своєчасних подій, AMA, запусків і залучення спільноти. Користувачі сприймають живий контент як справжній.
Але бренди також повинні зробити прямі трансляції повторними, щоб збільшити кількість переглядів. А створення ажіотажу перед подією та унікальні інтерактивні елементи тримають аудиторію в центрі уваги.
Відео SEO стає все важливішим
Перехід YouTube до пошукової оптимізації відео та відмови від лише пропонованих відео змінює моделі виявлення. Оптимізація метаданих відео тепер приваблює більше трафіку.
Бренди повинні досліджувати популярні пошукові запити та оптимізувати заголовки, описи та теги для рейтингу за цими термінами. Додавання стенограм також покращує індексований текст.
Вставлення стратегічних ключових слів у сценарії допомагає як з алгоритмічним відкриттям, так і з голосовим пошуком.
Надмірно рекламний освітній вміст
Контент, який явно орієнтований на продажі, зараз на YouTube часто має низьку ефективність. Натомість глядачі прагнуть корисної інформації та розваг.
Це означає органічну інтеграцію переваг продукту в навчальні відео, які навчають інструкціям, лайфхакам, порадам експертів та іншим цінним знанням.
Поширення цінностей бренду через оповідання також резонує більше, ніж традиційні комерційні повідомлення. Пошук правильного поєднання корисності та оповідання найкраще навертає глядачів.
Гнучкі формати відеореклами
Різноманітні блоки відеореклами YouTube, як-от бампери, реклама на початку, у середині відео та верхній банер, служать різним маркетинговим цілям у послідовності.
Тепер брендам потрібні справді багатоканальні кампанії з використанням різних форматів. Це забезпечує правильне повідомлення на потрібному етапі від усвідомлення до конверсії.
Тестування кількох рекламних блоків також дозволяє знайти ідеальну комбінацію для кожної аудиторії та типу покупки. Оптимізація залишається надзвичайно важливою.
Розширена YouTube Аналітика
YouTube Analytics перетворилася на надійну платформу вимірювання. Тепер бренди можуть відстежувати перегляди, джерела трафіку, утримання аудиторії, демографічні показники, настрої та конверсії.
Це дозволяє оптимізувати як відеостратегію, так і рекламу для досягнення максимального ефекту. Дослідження даних забезпечує чіткіший напрямок для інвестицій у відео.
Але бренди також повинні використовувати сторонні вимірювання за допомогою Google Analytics і відстежувати прямі результати бізнесу. Це гарантує, що статистичні дані YouTube перетворюються на ROI.
Збільшення реклами на YouTube
Тривалість перегляду YouTube і сигнали наміру дозволяють розширеніше націлювання на відео, ніж традиційне телебачення. Бренди повинні використовувати унікальну силу реклами платформи за допомогою таких форматів, як:
- Оголошення-заставки, щоб привернути увагу до нових пропозицій
- Відеореклама прямого відгуку, зосереджена на конверсіях сайту
- Динамічна вставка ключового слова, адаптована до пошукових запитів глядачів
- Спеціальні аудиторії за намірами та інтересами, які виходять за рамки простих демографічних показників
- Послідовний обмін повідомленнями, що відповідають позиції користувачів на шляху покупця
Оптимізація для унікальних рекламних можливостей YouTube і аналізу аудиторії допомагає брендам виділятися серед телевізійного креативного стилю, який досі використовують конкуренти.
Персоналізоване відео
Сучасні споживачі очікують відповідної кастомізації та персоналізації. Для YouTube це означає адаптований відеомаркетинг. Бренди тепер можуть використовувати такі сигнали, як історія переглядів глядачів і дані веб-перегляду, щоб показувати налаштований креатив.
Персоналізовані рекламні послідовності на основі інтересів і потреб людей викликають більше резонансу. Відповідність відеороликів відповідно до намірів споживачів забезпечує максимальну релевантність.
Тестування різних персоналізованих підходів до відео дозволяє знайти правильний баланс між індивідуальними повідомленнями та творчим знайомством. Метою є резонансна персоналізація, а не надто персоналізований контент.
YouTube на CTV
Перегляд YouTube на підключених телевізорах (CTV) стрімко зростає. Adobe Analytics повідомляє, що лише у 230 році тривалість перегляду YouTube CTV зросла на 2022%.
Бренди повинні розширювати креативні ресурси, створені для великого екрану у вітальні. Це включає відеоматеріали з вищою роздільною здатністю, кінематографічний монтаж і візуально привабливі стилі.
CTV також підтримує нові інтерактивні формати оголошень, такі як галереї продуктів, які можна переглядати, і одиниці, які можна купувати. Використовувати цей безпроблемний досвід телевізійної комерції є ключовим.
Розширене виробництво AI
Використання штучного інтелекту може покращити виробництво відео YouTube. Такі інструменти, як Runway ML, спрощують такі завдання, як редагування, ефекти, транскрипції та переклади.
Синтетичні носії дозволяють швидко генерувати персоналізовані, локалізовані або орієнтовані на продукт відеоресурси в масштабі. Бренди економлять значні виробничі витрати.
У той час як споживачі збираються переглядати YouTube Shorts, інструменти редагування штучного інтелекту допомагають швидко протестувати низку коротких кліпів, щоб визначити, що найкраще.
Багатомовний вміст
Надання вмісту рідною мовою глядачів є важливим для світових брендів на YouTube. Але переклад важко масштабувати вручну.
Рішення на основі штучного інтелекту, як-от Simter, перекладають цілі стенограми понад 50 мовами. Це дозволяє ефективно локалізувати відео для залучення ширшої аудиторії.
Оптимізація субтитрів і підписів також покращує видимість і доступність. AI виконує цю складну роботу, щоб відкрити вміст для більшої кількості користувачів.
Доповнена реальність
YouTube тепер підтримує ефекти доповненої реальності, які застосовуються до відео під час пост-продакшну або прямих трансляцій. Бренди можуть накладати цифрові активи на сцени.
Ефекти AR допомагають демонструвати продукти в реальних умовах і середовищах. Це створює більш візуально переконливі та інтерактивні брендові відео порівняно з простим матеріалом.
Оскільки інтелектуальні окуляри з доповненою реальністю розвиваються, дослідження можливостей створення захоплюючого контенту з доповненою реальністю YouTube для перших користувачів має сенс. Будьте готові до наступної зміни платформи.
Розробка YouTube Stars
Для деяких брендів інкубація власних впливових осіб і творців YouTube є розумною інвестицією. Створення портфоліо відеозірок диверсифікує охоплення.
Використання внутрішнього доступу та виробничих ресурсів для розвитку творців допомагає виховувати автентичних впливових людей із вбудованою аудиторією.
Бренди повинні уникати тиску на творців у надміру рекламному контенті. Зосередьтеся на забезпеченні активів і творчої свободи, необхідних для процвітання оригінальних голосів.
Максимізація довгострокової вартості
Надто часто бренди короткостроково переглядають результати YouTube. Але платформа також надає широку аналітику резонансу вмісту та його повторного використання з часом.
Вивчіть такі показники, як загальні перегляди за весь період і те, як певні вічнозелені відео продовжують приносити цінність через місяці чи роки. Потім оптимізуйте новий вміст для максимального довгострокового впливу.
Думайте про відео YouTube як про цифровий актив, який може навчати, інформувати, розважати та конвертувати протягом багатьох років, якщо оптимізувати його, щоб залишатися актуальним.
Підсумки
Сучасне маркетингове середовище YouTube відкриває нові можливості завдяки вмісту, орієнтованому на мобільні пристрої, створенню креативної спільноти, партнерству з впливовими людьми та розумнішій відеорекламі. Але бренди повинні швидко адаптуватися, щоб піднятися над загостренням конкуренції.
Вивчаючи нові передові практики та оптимізуючи кампанії для останніх пріоритетів алгоритмів, бренди можуть випереджати тенденції та будувати значущі стосунки з глядачами на YouTube.
Пошук адвокатів в Асоціації адвокатів Огайо
Пошук стоматологічної ліцензії штату Каліфорнія
Як отримати водійські права штату Вайомінг?
Поновлення реєстрації в Луїзіані
Ліцензія електричного підрядника Міннесоти
Пошук адвокатів асоціації юристів Джорджії
Дивіться ліцензію на страхування штату Юта
Пошук ліцензії страхового агента у Флориді
Пошук сертифікованого стоматолога WA
Ліцензія Департаменту страхування штату Орегон
Стоянка для інвалідів в Орегоні
Адвокат адвоката пошуку у Флориді
Пошук ліцензії медсестри в Нью-Йорку
Стоматологічна рада штату Массачусетс Пошук стоматологів
WV відділ автомобільного транспорту
Поновлення ліцензії на електропостачання KY
Перенесіть зустріч для Чейза Брекстона
Міссісіпі Відновлення водійських прав
Вісконсін DOC Пошук правопорушників
Знайти ліцензію на нерухомість AR
Запис на сервісне обслуговування Lexus
Рада Вірджинії для пошуку підрядників
Перевірка ліцензії фармацевта в Род-Айленді
Пошук ліцензії на нерухомість AL
Нотаріальне призначення банку США
Департамент страхування Індіани
Комісія з нерухомості Нью-Йорка
Пошук ліцензій фармацевтичної ради Небраски
Фармацевтична рада Орегону Перевірте ліцензію
Пошук ліцензії брокера нерухомості у Вашингтоні
Рада медсестер Небраски (DHHS Небраска)
ПОШУК ЛІЦЕНЗІЇ СТРАХОВОГО АГЕНТА
Перевірка ліцензії стоматологічної ради Каліфорнії
Комісія з нерухомості Південної Кароліни
Квест Діагностика Нове призначення Порт-Річі
Заплануйте зустріч для поновлення водійських прав у DMV Вісконсіна
Пошук ліцензії на страхування CA
Пошук ліцензії адвокатури штату Флорида
Теннессі перевірити ліцензію підрядника
Віргінські острови втратили водійські права
Поновлення реєстрації транспортного засобу Вайомінг
DC Learner's Permit Practice Test
Ліцензія фармацевта штату Меріленд
Мічиганський секретар Держкорпорації Пошук
Мічиган Департамент ліцензування та регуляторних питань
Плата за реєстрацію транспортного засобу в Пуерто-Ріко
Запис на реєстрацію автомобіля в DMV штату Мен
Державний секретар LLC Search California
Пошук медичної ліцензії Техасу
DMV Coon Rapids MN Призначення
Запишіться на іспит на дозвіл учня в DMV Монтани
Пошук реєстратора Державної ліцензійної ради California Contractors
Департамент страхування Нью-Йорка
Підпишіться на страхову допомогу на дорозі