ТІКТОК МАРКЕТИНГ
Чому угода з TikTok може означати велике зростання для рекламного бізнесу Walmart
На вихідних Walmart підтвердив, що попередньо погодився придбати 7.5% акцій TikTok у США разом із більшою часткою Oracle у 12.5%.
Ця угода може стати благом для крихітного, але зростаючого рекламного бізнесу роздрібної торгівлі.
Незважаючи на те, що Walmart відомий своїми великими магазинами, рекламний бізнес нагадує Amazon, хоча й у набагато меншому масштабі. На власному веб-сайті Walmart рекламодавці можуть спонсорувати свої продукти, щоб вони з’являлися на помітному місці в пошуку або на сторінках з інформацією про продукт. Він також має медійну рекламну мережу, яка дозволяє рекламодавцям охоплювати клієнтів Walmart як на власних цифрових ресурсах роздрібного продавця, так і за його межами, будь то на інших веб-сайтах або в соціальних каналах, таких як Instagram або Pinterest.
Walmart Media Group хвалиться своїм «великим масштабом» і «великим охопленням» для рекламодавців, кажучи, що 160 мільйонів клієнтів відвідують її магазини або її веб-сайт щомісяця, і стверджує, що 90% домогосподарств робили покупки в Walmart принаймні один раз за попередні 12 місяців, приписуючи дані за 2020 рік.
Але у своєму річному звіті за 2020 рік компанія заявила, що Walmart Media Group разом із «паливними та фінансовими послугами та супутніми товарами» становлять менше 1% річних чистих продажів.
Для порівняння, у другому кварталі бізнес-сегмент Amazon «Інші», який «головним чином включає продажі рекламних послуг», склав 2 мільярда доларів чистих продажів, трохи менше 4.2% від загального обсягу продажів компанії. Він стабільно зростає приблизно на 5% у річному вимірі.
Читати далі тут.
Додаткові посилання:
