SEO
Поради щодо створення тематичних кластерів і основних сторінок для підвищення рейтингу в пошуку
Серед різних тактик цифрового маркетингу використання опорних сторінок і створення тематичних кластерів є рідше використовуваним методом. Однак не можна заперечувати, що це ефективний спосіб, якщо припустити, що він зроблений правильно та з правильною тактикою. Це може бути досить легко зробити деякі помилки під час збирання численних сторінок, які знадобляться для цієї техніки.
Крім того, використання тематичних кластерів не для людей зі слабкими нервами — це ризик, на який не хочуть йти багато компаній. Варто зазначити, що багато онлайн-бізнесу бажають швидкого результату. Вони хочуть, щоб їхні імена негайно піднялися вгору в результатах пошуку. Зокрема, стартапи хочуть, щоб їхнє ім’я одразу з’явилося на світ, одержуючи продукти відправлено і отримання хороших відгуків від клієнтів, які й надалі збільшуватимуть свою популярність. І багато інших методів можуть зробити саме це.
Але це не так просто зі сторінками-основами та тематичними кластерами. Цей метод є довгою грою. Це може бути трохи складніше зібрати, і, безумовно, потрібно більше часу, щоб створити все це, але, як кажуть, доля сприяє сміливим. Якщо все зроблено правильно, тематичні кластери можуть отримати більшу довгострокову користь, ніж більшість маркетингових методів.
Pillar Power і Clever Clusters: що таке метод?
Можливо, ви розглядаєте можливість почати реалізацію цієї стратегії. Якщо так, то дуже важливо зрозуміти, що це передбачає і що для цього потрібно в повній мірі.
A стовпчаста сторінка просто визначається як веб-сайт або сторінка на вашому веб-сайті, яка охоплює широку тему. Якщо ви хочете отримати уявлення про те, як це працює, згадайте останній раз, коли ви заблукали під час «вікі-прогулянки». Основна сторінка часто має одну основну, широку тему, яка обговорюватиметься на всій сторінці. Він діє як центральний вузол (або центральна опора), який утримує решту вашої сторінки.
Широке обговорення великої теми на вашій основній сторінці буде приправлене посиланнями на інші підтеми, пов’язані з вашою більшою, ширшою темою. Як у a вікі-формат, посилання ведуть на інші сторінки для обговорення конкретної теми. Це також може призвести до менших окремих сторінок.
Менші теми, які з’єднуються з центральною сторінкою стовпа, також можуть взаємопов’язуватися одна з одною. Якщо користувачі можуть відстежити інформацію на кількох сторінках до однієї теми, на яку посилається, це робить a тематичний кластер. Основна сторінка може посилатися на кілька тематичних кластерів, усі під загальною темою, детально обговорюючи підтеми та пов’язані теми.
Ось приклад:
Компанія з виробництва електроніки має a стовпчаста сторінка який обговорює електронні комунікації в цілому. З цієї центральної сторінки виходять посилання на різні електронні пристрої, наприклад смартфонів, планшети, ноутбуки тощо. Ці підтеми стають тематичні кластери, як-от різні варіанти смартфонів, обговорення порівняння планшетів і останні досягнення технологій ноутбуків.
Ще один приклад – дерматологічна практика. У них може бути головна сторінка, на якій розповідається про шкіру та про те, як найкраще за нею доглядати. Потім головна сторінка розгалужується на тематичні кластери, де обговорюються рекомендовані засоби догляду за шкірою, різні шкірні захворювання та профілактика, деякі з призначених ними ліків для шкіри та навіть косметичні процедури практики. Список можна продовжувати.
Але навіщо використовувати цю стратегію?
Як ви можете собі уявити, використання опорних сторінок і тематичних кластерів для вашого веб-сайту вимагає значного обсягу вмісту. Лише для першої основної сторінки знадобиться сторінка, яка набагато довша за середню публікацію в блозі, щоб охопити якомога більше матеріалу.
Далі створення вмісту для наступних тематичних кластерів також потребуватиме часу. І ці сторінки будуть пов’язані зі сторінкою стовпа. Існує майже безмежна кількість сторінок, і їх потрібно постійно оновлювати, щоб підтримувати актуальність протягом тривалого часу. Додається більше сторінок, і кожна з них повинна дотримуватися найкращий SEO стандарти. Все це потребує значної праці, зусиль і часу. Навіщо це проходити?
- Organization – Якщо ваш бізнес виконує багато роботи з конкретної широкої теми, усі дані на вашому сайті та в блогах залишаються впорядкованими за допомогою цього методу. Відвідувачам вашого сайту буде набагато легше знайти важливу інформацію відповідно до їхніх потреб.
- Інформативний контент – Користувацький досвід є невід’ємною частиною бізнес-модель онлайн. Користувачі заходять на веб-сайт, сподіваючись знайти відповідь на запитання, яке вони ставлять. Якщо ваш веб-сайт повний цінного, релевантного вмісту, який дає їм інформацію, яку вони шукають, вони продовжуватимуть повертатися, щоб звернутися до нього.
- Створює Влада – Частина того, що робить веб-сайти мають вищий рейтинг у результатах пошукової системи (разом з рештою його сторінок) є «авторитетом» сайту на певну тему. Це фактор, який алгоритми пошукових систем вважають цінним. Якщо ваш веб-сайт наповнений інформативним і релевантним вмістом, а пошукова система відзначає, що багато людей відвідують його за цим вмістом, ваш сайт стає авторитетним і займає вищі рейтинги.
- Link Building – Ще один важливий фактор, який алгоритми рейтинг — це кількість хороших посилань на ваш веб-сайт. Тематичні кластери не тільки будуть пов’язані між собою, але й інші веб-сайти чи блоги, які вважають ваш сайт авторитетним, також посилатимуться на вас. В результаті, рейтинг сторінок сайту
Усі переваги накопичуються з часом. Чим більше тематичних кластерів і опорних сторінок створюється, тим ціннішим стає загальний вміст і сайт. Звичайно, передбачається, що все це зроблено правильно.
Один кластер за іншим: поради щодо досягнення успіху основної сторінки
Ці корисні поради допоможуть вам розпочати важкий шлях ретельного створення сторінки-основи та кластерів тем для вашого веб-сайту.
Намалюйте свою структуру.
Створення свого контент-стратегія сайту не має відрізнятися від будівництва будівлі; потрібно почати з креслення. Найкраще це зробити, структурувавши свій початковий стовп і кілька перших підтем. Подумайте про це як про будівництво навігація меню на вашому сайті. Ваша основна тема – це перший рівень вмісту. А звідти він розгалужується на підтеми.
Наприклад, якщо ваша компанія продає автомобілі, почніть з автомобілів для ваших головних сторінок. Потім розгалужтеся на технічне обслуговування автомобілів, аксесуари, великі бренди та інші як ваші підтеми.
Переконайтеся, що ви налаштували Google Analytics.
Це може здатися трудомістким і, безсумнівно, потребуватиме певної робочої сили для моніторингу, але Google Analytics твій друг. Ви повинні мати можливість відстежувати, які теми та інформація найбільше цікавлять ваших відвідувачів. Які сторінки отримують найбільше відвідувань? Які теми популярні? З якими областями найчастіше пов’язуються?
Завдяки цій інформації ваш вміст знає, які ще елементи можна створити та додати до збірки, забезпечуючи, щоб матеріал на вашому сайті залишався захоплюючим і цінним для ваших відвідувачів. Це також призводить до кращих конверсій.
Оптимізуйте кожен раз.
Ваші зусилля зі створення опорних сторінок і тематичних кластерів будуть марними, якщо ваші сторінки не оптимізовані. SEO залишається одним із найважливіших аспектів цієї стратегії. Виберіть найбільше конкурентоспроможний ключові слова і постійно перевіряйте якість сторінок. Мета-описи, зображення та інші області мають відповідати найкращим практикам SEO. Це допомагає підвищити позиції сайту в пошукових системах і ще більше зміцнить ваш авторитет у цій темі.
Почніть створювати свої зворотні посилання.
Частиною всього «кластеру» є створення зворотних посилань. Сторінки повинні залишатися пов'язаними одна з одною. Але це не лише посилання у вашому вмісті — ви також повинні отримати посилання від третіх сторін. ваш блогах і релевантний вміст має бути пов’язаний з іншими користувачами або посилання на них авторитетні сайти щоб також визначити релевантність і авторитетність вашого вмісту.
Гість – один із найкращих способів зробити це. Ваша команда повинна запитати про гостьові публікації в подібних блогах, які можуть допомогти створити посилання.
Не обмежуйте вміст текстом.
Хто має блогах і інший текстовий вміст чудовий — це один із найкращих способів побудувати взаємопов’язану структуру, схожу на вікі, для ваших тематичних кластерів. Але текст — не єдиний спосіб створити контент для вашого сайту.
Використовуйте інфографіку та відео, а також мікросайти, якщо можливо. Користувачі Інтернету можуть мати короткий проміжок уваги, і не всі вони будуть сприйнятливі до такої кількості тексту весь час. Візуальний контент як графіка відеозаписи привертають їхню увагу та передають їм важливу інформацію; інколи це навіть краще, ніж просто дати їм щось почитати!
Постійно оновлюйте або «переробляйте» старий вміст.
Ця частина стратегії основної сторінки є критичною. Ваш вміст залишається цінним і актуальним, лише якщо він точний. Тому його необхідно щоразу оновлювати до найновішої інформації.
Деякі з ваших старих матеріалів блогу можуть бути перепрофільовані та оновлені в нових публікаціях або захоплююча інфографіка так само. Алгоритми враховують своєчасний оновлений матеріал. Ваш сайт не тільки зможе забезпечувати кращий досвід користувачів завдяки якісній інформації, але й підтримуватиме хорошу якість продуктивність на результати пошукової системи.
Плюси та мінуси побудови навколо тематичних кластерів
Є деякі підводні камені, яких слід уникати під час створення сайту, тому майте їх на увазі:
ПРО: Стовпові сторінки або важливі тематичні кластери, швидше за все, поширюються в соціальних мережах. Іноді, коли люди в Інтернеті намагаються пояснити тему, яка занадто велика, щоб помістити її в одній публікації, вони натомість посилають інших на сторінку. Це також заважає їм шукати стільки пов’язаного вмісту в Google.
КОН: Однак переваги цих сторінок зменшуються, чим більше ними ділиться. У своїх початкових ітераціях сторінка стовпа є вигідною для веб-сайту з метою маркетингу та обміну інформацією. Але з точки зору пошукової оптимізації (SEO) вона має залишатися ефективною. Вам потрібно буде зробити їх більш зосередженими на темі або зробити їх цікавішими за інші.
PRO: якщо ви хочете заощадити час у довгостроковій перспективі, сторінки pillar — це ваш шлях. Одна головна сторінка може мати набагато кращий рейтинг, ніж багато менших публікацій у блозі. У найкращому випадку менші дописи в блозі будуть доповненням до вашої основної сторінки. Вам не доведеться писати стільки з них, якщо ваша головна сторінка вже добре працює.
З: Хоча стовпчасті сторінки справді економлять час у довгостроковій перспективі, їх створення займає багато часу. Вони довші та вичерпніші, ніж звичайна публікація в блозі, і потребують подвійного дослідження та підготовки. Залежно від теми чи ключового слова, яке ви вибрали, це може виявитися досить довгим і складним для складання, особливо якщо тема велика.
ПРО: Основні сторінки та кластери вмісту часто є набагато кращим вмістом, ніж звичайний набір публікацій у блозі. Оскільки публікації мають відношення одна до одної та взаємопов’язані, вони більш інформативні та можуть надавати пояснення в межах пояснень, якщо клієнту потрібно дізнатися про них. Це також чудовий засіб для планування майбутнього вмісту.
З: Проте вся ця інформація має десь зберігатися. Як наслідок, сторінки pillar потребуватимуть значної кількості ресурсів для розміщення. Маючи багато сторінок, зображень, або відео можуть швидко з’їсти джерела веб-сайтів сторінкою за сторінкою взаємопов’язаних архівів.
І чим більше тематичних кластерів буде сформовано, тим більше пам’яті та оптимізації їм знадобиться. Наявність занадто великої кількості цієї інформації потенційно може уповільнити веб-сайт, якщо компанія не має достатньо місця, щоб умістити її всю. А отримання всіх необхідних ресурсів для його розміщення може означати, що витрати можуть зрости досить швидко.
Заключні слова
Отже, питання тут таке: чи підходять основні сторінки та тематичні кластери для того, чого ваша компанія намагається досягти? Безсумнівно, це ефективна система маркетингу. Але це азартна гра, як і багато інших маркетингових кампаній. Він ґрунтується на віртуальній скарбниці цінної інформації та вмісту, який може вважатися доречним для вашої цільової аудиторії.
Але, як згадувалося раніше, цей тип підходу до створення веб-сайтів — це довга гра. Ви не отримаєте результатів так швидко, як інші методи, і конструкція займе багато часу. Крім того, для його розміщення та підтримки в першу чергу знадобиться набагато більше ресурсів. Це ризик, і будь-яка компанія, яка планує використовувати його, повинна зважити всі «за» і «проти».
Сторінки Pillar чудові та викликають багато галасу в наші дні. Але незалежно від того, кине (чи повинна) ваша компанія кидати кубики, завжди потрібно ретельно планувати, скоригувати очікування та терпіння для отримання величезної виплати.
Про автора
Мануель Форнільос, директор із контенту Кредо стартапу, професійний автор на такі теми, як соціальні мережі, цифровий маркетинг, технології, мобільні програми та бізнес.
Додаткові посилання
Як зробити контент-маркетинг прибутковим?
Як створити контент, який люди пам’ятають?
Що таке Cloudflare New WordPress Accelerator
Що таке iThemes плагіни WordPress
Cannabis SEO: Посібник з рейтингу на вершині Google
Мистецтво оптимізації пошукових систем: оволодіння показниками для довгострокових результатів
Збільшуйтеся повільно: уникайте цих поширених помилок у пошуковій системі пошукових систем через нетерпіння швидкого зростання
Вичерпний посібник із виявлення та виправлення внутрішніх помилок посилань
Освоєння SEO в епоху постійно мінливих алгоритмів Google