Нове дослідження: чи Google упереджено ставиться до певних сайтів новин?

Нещодавно генерального директора Google Сундар Пічаї викликали для свідчення перед Конгресом щодо можливої ​​упередженості в алгоритмах Google. Це не перший раз, коли Google звинувачують в упередженості, і, ймовірно, не востаннє. Google стверджує, що немає упередженості, але багато консерваторів стверджують, що Google упереджено ставиться до них.

Маючи наші експертні знання з оптимізації пошукових систем (SEO) і величезну кількість даних Ahrefs, ми хотіли перевірити, чи зможемо ми виявити упередженість Google, переглянувши дані популярних консервативних і ліберальних новинних сайтів. Якщо ви не знайомі з Ahrefs, ми є одним із найкращих інструментів для оптимізації пошукових систем із серйозно великими даними про Інтернет.

Щороку Google вносить сотні змін у свої алгоритми ранжирування. Більшість із них залишаються непоміченими, оскільки вони малі, але час від часу з’являється велике «основне» оновлення, яке впливає на великий відсоток результатів пошуку. Оскільки Google повідомляє нам дати цих оновлень, ми вирішили, що можемо шукати упередженість, вивчаючи органічний трафік на відомі ліберальні та консервативні новинні сайти до та після цих оновлень.

Наприклад, ось приблизний трафік звичайного пошуку на Fox News з 2015 року. Кожен рядок представляє основне оновлення Google:

Однак перегляд цих даних для одного веб-сайту не дає нам багато чого, тому ми зробили те саме для найпопулярніших консервативних і ліберальних новинних сайтів. Ми взяли їх із AllSides Media Bias Ratings (рейтинги лівого та правого упереджень). Ось список цих веб-сайтів:

Перш ніж перейти до результатів, я повинен трохи розповісти про дані Ahrefs. Ми маємо сотні мільйонів пошукових термінів і велику кількість даних про кліки. Ми використовуємо ці дані, щоб оцінити органічний трафік, розглядаючи всі різні запити, за якими люди шукають, позиції, які веб-сайти займають у результатах пошуку, і де користувачі натискають. Для основних оновлень ми вирішили переглянути трафік на початку основних оновлень Google і трафік через 14 днів. Це робиться для того, щоб дати Google час для впровадження змін у різні центри обробки даних. Це також дає нам час, щоб наші дані відобразили зміни.

Наші дані нормалізовано в тому сенсі, що обсяги усереднені за 12 місяців, тому вони повинні враховувати здебільшого сезонність, за винятком виборів, оскільки вони відбуваються не щороку. Ми також не збираємося бачити нові історії чи теми пошуку на ранній стадії, але ми повинні підібрати будь-які популярні пошуки та пов’язані дані про кліки пізніше.

результати

З 2015 року до сьогодні ми бачимо зниження середнього трафіку для найпопулярніших новинних сайтів у кожній категорії протягом періодів Google Core Update.

Консервативне зниження загального трафіку: -2.65%

Ліберальне загальне зниження трафіку: -1.78%

Ці цифри насправді дуже схожі та не є статистично значущими, враховуючи, що ми беремо до уваги трафік 50 веб-сайтів і розглядаємо період у 6 років. Напередодні останніх виборів у 2016 році вплив на обидві категорії був приблизно однаковим. Напередодні виборів 2020 року, якщо ви подивитеся на результати попереднього року чи близько того, ви побачите, що вплив був приблизно однаковим для обох категорій, причому останнє оновлення, здавалося, було кращим для веб-сайтів консерваторів.

Читати далі тут.