Як зробити ставку на назву свого бренду на основі інкрементальності?

Існує 4 кроки, щоб оцінити ваші інвестиції в фірмові ключові слова: оцініть ефективність, потім сегментуйте та обчисліть приріст і налаштуйте свої цілі на основі цього приросту.

Рекламу за фірмовими ключовими словами часто неправильно розуміють. Рекламодавці або забагато віддають перевагу фірмовим ключовим словам, або вважають вплив фірмових ключових слів абсолютно нульовим (чи eBay щойно довів, що платні пошукові оголошення не працюють?).

Питання, яке часто задають: чи варто інвестувати в фірмові ключові слова?

Однак питання, яке ми маємо поставити: скільки ми повинні інвестувати в фірмові ключові слова, щоб мати позитивний приріст ROI?

У цій статті я відповім на це запитання в 4 кроки:

* Як оцінити ефективність брендованих ключових слів
* Як сегментувати фірмові ключові слова
* Як розрахувати приріст фірмових ключових слів
* Об’єднання: як скоригувати цілі на основі поступовості

Через зростаючу конкуренцію спостерігається тенденція до зростання витрат на рекламу за брендованими ключовими словами, тому ще важливіше мати чітку брендовану стратегію.

Читати далі тут.