Як стежити за своїм рейтингом у звичайному пошуку?

Дізнайтеся, як відстежувати рейтинг вашого звичайного пошуку та як розуміти й аналізувати дані, щоб скласти план дій для покращення рейтингу свого веб-сайту на SERP.

«Чому ми не займаємо перше місце за [ключовим словом]»? Кожен SEO-аналітик отримує це запитання. І кожен бізнес, який інвестує в SEO, використовує рейтинг ключових слів для оцінки ефективності.

Незважаючи на потік статей про те, що органічні рейтинги мертві за останні роки, я ще не бачив жодної компанії чи агентства, які б відмовилися від відстеження ключових слів.

Отже, чи всі ці статті неправильні? Або всі звертають увагу на неправильний показник? Що має сенс у відстеженні рейтингу в 2021 році та в майбутньому?

Моніторинг рейтингу все ще має сенс, хоча це стало набагато важче.

SEO – це маленька частина великої маркетингової головоломки. Йдеться про те, щоб зробити ваш сайт доступним для пошукового сканера та, у свою чергу, його легко знайти для користувачів.

Хоча покращення рейтингу не обов’язково означає збільшення трафіку (або конверсій), показники низхідної послідовності, як-от залучення чи потенційні клієнти, можуть здаватися поза сферою вашої роботи або принаймні другорядними. Ви вважаєте, що ваша робота як оптимістичного спеціаліста полягає в тому, щоб допомогти сайту отримати кращі результати. Якщо ви добре справляєтеся зі своєю роботою, рейтинг сайту буде вищим.

Як контролювати пошукову оптимізацію за допомогою Analytics?

Звісно, ​​можливість довести цінність вимагає вміння вимірювати прогрес. Це стало складніше — і не лише через «(не надано)». Google роками вдосконалював свій пошуковий алгоритм, представляючи персоналізацію, локалізацію, багатоформатні елементи пошуку та 0-клік Видача.

У якийсь момент знання ваших фактичних органічних позицій стало не просто неефективним (тобто вищий рейтинг не призводив до збільшення кількості потенційних клієнтів і продажів), але й майже неможливим:

* Як ви навіть можете визначити поточну позицію вашої сторінки в пошуку, якщо ви або ваш улюблений інструмент відстеження рейтингу відображаєте набір результатів пошукової системи, відмінний від того, який може бачити ваша цільова аудиторія?

* Як тоді ви можете оцінити ефективність вашої SEO-кампанії? Як ви дізнаєтеся, чи зусилля з SEO окупаються, якщо ви не можете визначити, чи покращуються ваші позиції?

Рішення полягає в змішуванні даних — об’єднанні кількох наборів даних для створення нового набору даних, який може забезпечити впевненість у трендах вашого рейтингу, навіть якщо абсолютна точність вашого рейтингу для даного ключового слова залишається назавжди недосяжною. (Зрештою, якщо різні люди отримують різні результати, єдиного рангу не існує.)

Які найкращі постачальники даних рейтингу?

Що стосується рейтингів, у нас є кілька джерел, які надають надійні дані:

1) Власні інструменти Google (переважно Пошукова консоль Google).

2) Сторонні трекери рейтингу, які успішно подолали такі бар’єри, як персоналізація та локалізація.

3) Сторонні платформи веб-аналітики, які все ще показують дані пошукових запитів.

Використання кількох джерел даних і поєднання даних наблизить вас до оцінки цінності вашої SEO-роботи.

Які найкращі способи використання даних із кількох джерел для моніторингу рейтингу?

1) Використовуйте інструмент третьої сторони для порівняння та тренду даних GSC.

2) Повторно пов’яжіть дані ключових слів із поведінкою на сайті.

3) Визначте та підвищте ефективність високопоставлених ключових слів, які викликають мало або взагалі не викликають кліків.

Читати далі тут.