Чи настав час маркетингу впливових компаній прийняти модель ефективності?

Ця структура дозволить брендам прийняти модель ефективності, коли мова йде про їхні маркетингові стратегії впливу.

Ми бачимо, як з’являються нові правила взаємодії, оскільки впливові особи прагнуть забезпечити орієнтоване на результат партнерство з брендами, а не просто виконувати традиційні ролі впливових осіб.

Прогнозується, що цього року маркетинг впливових факторів зросте десь до 9-10 мільярдів доларів у всьому світі. Це свідчить про значну довіру до цієї маркетингової діяльності, і опитування показали, що 89% маркетологів вважають, що рентабельність інвестицій від маркетингу впливових факторів порівнянна або краща, ніж у інших каналів. Якщо копати глибше, це переконання не завжди підтверджується даними чи впевненістю в фактичних продажах. Це переконання здебільшого анекдотичне, і, на жаль, небагатьом брендам вдалося виміряти фактичний вплив свого маркетингу впливових осіб.

Незважаючи на те, що бренди, безумовно, не відчувають браку апетиту до підвищення рівня впливу, пандемія та різні економічні фактори прискорили потребу в тому, щоб існуюча модель швидко розвивалася, щоб запропонувати брендам більш підзвітні та покращені вимірювання, пов’язані з рентабельністю інвестицій. Це не лише в інтересах самих брендів, які намагаються виправдати кожен медіа-фунт, інвестований у часи економічної невизначеності, але й впливових осіб, які бачать, що контракти швидко змінюються, оскільки пандемія по-різному впливає на галузі. Впливові особи також повинні виділятися серед конкурентів і мати можливість прив’язати свої публікації до прибутку брендів, які вони просувають.

Це може стимулювати наступну ітерацію того, як бренди бачать і співпрацюють з впливовими особами через індекс зрілості впливових осіб. Наведена нижче структура дозволить брендам визначити себе на різних етапах зрілості:

Читати далі тут.