Mobil Reklamlarınızın Neden Kişiselleştirilmiş Tıklama Sonrası Deneyimlere İhtiyacı Var?

2015 yılında ilk kez mobil trafik masaüstü trafiğini geçti. O zamandan beri hızla artmaya devam etti. Artık internet kullanıcılarının yüzde 85'inden fazlası mobil.

Mobil internet kullanımının bu kadar artmasıyla birlikte günümüzün reklamverenleri mobil reklamlara daha fazla yöneliyor. 2019 yılında mobil reklam harcamaları 200 milyar doları aştı. 2023 yılına kadar küresel dijital reklam harcamalarının %400'inden fazlasını temsil eden 80 milyar doları aşması bekleniyor.

Ancak bir sorun var: Mobil reklam harcamalarının büyük bir kısmı, reklamverenlerin mobil cihazlarda kişiselleştirilmiş tıklama sonrası deneyimlere öncelik vermemesi nedeniyle boşa gidiyor.

Çoğu Mobil Reklam Tıklamasındaki Sorun
Reklam hedefleme teknolojisindeki gelişmeler, reklamverenlerin hedef kitlelere demografik bilgiler ve çevrimiçi davranışlar gibi kriterlere dayalı olarak son derece kişiselleştirilmiş reklamlar sunmasına olanak tanır. Bu, reklam tıklamalarının en üst düzeye çıkarılmasına yardımcı olur ve bu elbette önemlidir, ancak yeterli değildir.

Dönüşümler gelirin geldiği yerdir ancak ortalama mobil dönüşüm oranı Google Reklamları arama ağında yalnızca %3.48 ve görüntülü reklam ağında %0.72'dir:

Bu, mobil reklam tıklamalarının ve bütçelerinin büyük çoğunluğunun boşa gittiği anlamına gelir; bunun başlıca nedeni, reklamverenlerin mobil cihazlar için optimize edilmiş reklamlar oluşturmaya odaklanması ve bunları kişiselleştirilmiş tıklama sonrası deneyimlere bağlamayı ihmal etmesidir. Reklam dönüşümünün hem tıklama öncesi hem de tıklama sonrası aşamalarına odaklanmadan kitleleri dönüştürmek zordur.

Daha fazla okuyun.