Reklam Engellemenin Yayıncılara Yönelik Tehdidi: Gelir Kaybı ve Stratejiler
Çevrimiçi reklamcılık, internet ekonomisinin çoğunu yönlendirmektedir. Ancak reklam engelleyicilerin yükselişi bu model için bir tehdit oluşturuyor. Artık 600 milyondan fazla cihaz reklam engelleme yazılımı kullanıyor. Reklamlardan kaçınmak isteyen insanların sayısı arttıkça şirketlerin stratejilerini uyarlaması gerekiyor. Bu makalede, mevcut reklam engelleme ortamını ve reklamverenlerin zorluklarla nasıl başa çıkabileceğini inceliyoruz.
Reklam Engelleyicilerin Yükselen Popülaritesi
Reklam engelleyici kullanımı son on yılda istikrarlı bir şekilde arttı. İnsanlar bu eklentileri dağınıklığı ortadan kaldırmak, sayfa yükleme sürelerini iyileştirmek, veri maliyetlerinden tasarruf etmek ve gizliliği artırmak için yükler. En popüler reklam engelleyici Adblock Plus 300 milyondan fazla indirildi.
Evlat edinmeyi yönlendiren faktörler şunları içerir:
- Araya giren reklam formatlarının yaygınlaşması
- Kötü amaçlı reklamlarda ve kötü amaçlı yazılımlarda artış
- İndirmelere olanak tanıyan daha hızlı internet bağlantıları
- Mobil büyüme veri sınırlarını daha da zorluyor
Y kuşağı gibi daha genç demografik gruplar, reklam engelleyicileri benimsemeye özellikle yatkındır. Bu aynı zamanda çevrimiçi olarak daha fazla zaman geçirdikleri için bir risk oluşturmaktadır.
Dijital yerliler arasında reklamların gereksiz olduğu veya temel içerikten olumsuz etkilendiği algısı önemli ölçüde arttı. Reklamsız deneyimler sağlayan yayın ve abonelik modellerine alışıklar.
Mobil uygulamalarda ve video akışlarında reklamlarla karşılaşan oyuncular gibi gruplar, ortalamanın üzerinde reklam engelleme oranlarına sahiptir. Sayfa yükleme süreleri gibi faktörlere karşı hassasiyet, onları sürükleme olarak algılanan her şeyi ortadan kaldırmaya istekli hale getiriyor.
Yayıncı Etkisi ve Yanıtı
Reklam engelleme, programatik reklamlara güvenen yayıncılar için büyük gelir kaybına neden olur. Bazı şirketler, reklam engelleyici kullanan kullanıcılara sunulan gösterimlerde %50-90'lık bir düşüş olduğunu bildiriyor.
Pek çok yayıncı artık reklam engelleyicileri kullanarak okuyucuları engelliyor veya işlevselliği sınırlıyor. Örneğin:
- Reklam engelleme kullanıcılarını makalelerin düşük kaliteli slayt gösterisi versiyonlarına zorlamak
- Kullanıcıların içeriğe erişmelerini engelleyen engelleyicileri devre dışı bırakmalarını zorunlu kılmak
- Reklamlar etkinleştirilene kadar video içeriğini engelleme
Ancak çok fazla kısıtlama okuyucuları rahatsız etmekte ve siteleri terk etmelerine neden olmaktadır. Dengeli bir yaklaşım gerekiyor.
Bazı yayıncılar, okuyuculardan belirli müdahaleci olmayan reklam biçimlerine izin vermelerini istemek gibi orta yol seçeneklerini araştırıyor. Açılır pencereler ve sesli otomatik oynatılan videolar engellenmeye devam eder.
Engellemeyi, varsayılan ayarlar yerine üçüncü taraf araçlarla yoğunlaştıran kullanıcılarla sınırlamak, tüm reklam gelirini kaybetmeden anlaşmazlıklara neden olur.
Etik Tartışma
Reklam engelleme etik tartışmaları alevlendiriyor. Yayıncılar bunun ücretsiz çevrimiçi içeriği finanse eden ekonomik modeli tehdit ettiğini savunuyor. Ancak kullanıcılar bunu gizliliklerinin ve deneyimlerinin korunması olarak görüyor.
Yüksek sesli, otomatik oynatılan video reklamlar gibi bazı reklam biçimleri açıkça sınırları aşmaktadır. Ancak diğer reklamlar hayati öneme sahip habercilik, sanat ve eğlenceyi mümkün kılıyor.
Durum her taraftan makul standartlar ve uzlaşmalar gerektirmektedir. Kavrulmuş toprak yaklaşımının kimseye faydası yok.
Yayıncılar iş modellerini uyarlamak ya da izleyici kaybı riskini göze almak arasında bir seçimle karşı karşıya. Engelleyici karşı önlemlere güvenmek, altta yatan sorunlara değinmeden gerilimleri tırmandırıyor.
Değer değişiminin adil olduğu düşünüldüğünde kullanıcılar genellikle bazı reklamlara tolerans gösterirler. Para kazanmayı müdahaleci bir şekilde kullanıcı deneyiminin üstüne çıkaran içerik, her açıdan güvene zarar verir.
Beyaz liste
Birçok reklam engelleyici, belirli kabul edilebilir reklamverenlerin, yayıncıların veya ağların reklamlarının gösterilmesine izin verir. Bu "beyaz listeye alma" doğrudan engellemeye bir alternatif sağlar.
Google, reklam engelleme yazılımında Adsense/Google Ads'ü beyaz listeye almak için ödeme yapar. Bu, kullanıcıların çoğu reklamdan kaçınmasına olanak tanırken onlara erişim olanağı sağlar.
Yayıncılar için düşük değerli reklamları azaltmak, premium envanterin beyaz listeye alınmasını haklı gösterebilir. Ancak kapsamlı beyaz listeye alma, kullanıcıların amacını boşa çıkarır.
Beyaz listeye alma kriterleri çoğu durumda belirsizliğini koruyor. Kullanıcılar, aşırı veya rahatsız edici reklamlara izin veren anlaşmaları kendi kontrollerini ihlal etmek olarak algılar.
Beyaz listeye alma konusunda net standartlar ve kullanıcı ayarlarına saygı, çıkarların dengelenmesine yardımcı olur. Şeffaflık, atlatmaya karşı güven oluşturur.
Daha İyi Reklam Deneyimleri
Yayıncıların reklam engelleyicilerle mücadele etmek yerine reklam formatlarını ve deneyimlerini optimize etmesi gerekiyor. İçeriği engelleyen veya site performansını engelleyen izinsiz reklamlar, reklam engellemenin artmasına neden oldu.
Şunun gibi adımlar:
- Otomatik oynatılan video reklamları ortadan kaldırma
- Geçiş reklamlarından ve açılır pencerelerden kaçınma
- Görüntülü reklamların yoğunluğunun azaltılması
- Sponsorlu içeriği etiketleme
müdahaleci olmayan reklamların kabulünü artırmaya yardımcı olabilir.
Reklamlara yönelik düzenleri, konumlandırmayı, etiketlemeyi ve geçişleri optimize etmek sonuçları iyileştirirken daha az rahatsız edici olur. İçeriğe entegre edilmiş gibi görünen reklamlar, üzerinde durulmuş olan reklamlara göre daha iyi performans gösterir.
Reklamların sayfa içeriği yüklendikten sonra yüklenmesi, erişimin gecikmesini önler. Benzer şekilde, kaydırmayı kısıtlamamak veya navigasyon Akışını bozmamak format kadar önemlidir.
Kullanıcı Dostu Reklamcılık
Reklamların yalnızca giriş yapmış ve rıza gösteren kullanıcılara gösterilmesi gibi ilerici yaklaşımlar iyi niyeti artırabilir. Kullanıcı tercihlerine saygı duymak güven oluşturur.
Hedef kitleyi tutumlara göre bölümlere ayırmak ve değer göstermek de yardımcı olur. Örneğin, pazarlık avcılarına yönelik anlaşmaları hedeflemek. Kullanıcılara reklam sıklığı ve türleri üzerinde kontrol vermek yorgunluğun önlenmesine yardımcı olabilir.
Reklam görüntülemeyi, güvenlikli içeriğe veya özel araçlara erişimle ödüllendirmek, herkesi zorlamadan katılımı teşvik eder. Benzer şekilde sadakat programları da ilgi uyandırır.
Aynı müdahaleci formatları tekrar tekrar göstermek yerine reklam türlerini dönüşümlü olarak yayınlamak, deneyimleri dinamik tutar. İçerik öneri motorları, izinsiz girişe karşı iyileştirmeyi taklit eder.
Reklam Engelleyici Dostu Formatlar
Bazı reklam seçenekleri doğası gereği engellemeye dayanıklıdır. Bunlar şunları içerir:
- Sayfa içeriğiyle eşleşen yerel reklamlar
- Tanıtım makaleleri
- Değerli içerik sponsorluğu
- Ortak ürün önerileri
- Sayfa anahtar kelimelerini temel alan içeriğe dayalı metin reklamlar
- E-posta ve anlık bildirim reklamları
Yayıncılar çabalarını değer sağlayan ve tespit edilmekten kaçınan formatlara kaydırmalıdır.
Reddit Reklamları veya güvenilir etkileyiciler gibi topluluklardaki entegre üçüncü taraflardan gelen reklamlar, engelleyici tetikleyicileri önler. Bunlar mevcut ilişkiler ve normlar üzerine kuruludur.
Dinleyicilerin deneyimin bir parçası olarak kabul ettiği podcast ve videolardaki sesli reklamlar da engelleyicilere rağmen başarılı oluyor. İçerik olarak reklamları yeniden düşünmek katılım sağlar.
Reklam Alaka Düzeyini Artırma
Alakasız reklamlar engellemeyi teşvik eder. İlgili reklamları sunan davranışsal hedefleme ve yapay zeka, daha az müdahaleci olurken performansı artırır.
Reklamverenler kampanyalarını dar ilgi alanlarına ve amaç sinyallerine odaklamalıdır. Göz atma geçmişine dayalı hedefleme, alakalı olmasa bile ürkütücü görünerek geri tepebilir.
Kullanıcıların bombardımanını önleyen sıklık sınırları iyi niyet oluşturur. Hedeflemeyi alıcılara aynı ürünleri göstermeyi bırakacak şekilde ayarlamak dinlemeyi gösterir.
Reklam alaka düzeyi bağlamla yakından bağlantılıdır. Kullanıcıların o anda görüntüledikleri veya aradıklarına dayalı zihniyetini yansıtan reklamlar, deneyimi artırıcı olarak karşımıza çıkıyor.
Doğrudan Marka İlişkileri
Birinci taraf verileri ve doğrudan ilişkiler oluşturmak, reklamların daha az işlemsel olmasını sağlar. Sadakat programları ve abonelikler alternatif gelir akışları haline geliyor.
Sahip olunan bir kitleyi doğrudan pazarlamak için seçmek daha zordur ancak uzun vadede karşılığını verir. Yalnızca programatik reklamlara güvenmek yayıncıları savunmasız bırakır.
Aracıların azaltılması, yayıncıların kullanıcıları takdir ettikleri markalarla daha iyi eşleştirmesine olanak tanır. Bu, ortak çıkarlara sahip taraflar arasında işbirliğine karşı engellemeyi teşvik eder.
E-postalar, uygulamalar ve site kayıtları gibi sahip olunan kanallar, kullanıcıların kabul ettiği şartlara göre iletişimi teşvik eder. Bu, değer aktarırken engelleyicilerden yalıtılır.
Reklamları Vazgeçilmez Hale Getirmek
Bazı yayıncılar premium içerikleri reklam görüntülemelerinin arkasında tutuyor. Reklam etkileşimi gerektirmeden önce ayda sınırlı sayıda makaleye izin vermek, okuyucuları reklamların kaliteyi sağladığına ikna eder.
Benzer şekilde, uygulama içi özelliklerin, seviyelerin veya yükseltmelerin kilidini açan reklamlar, onları empoze edilen bir şey yerine değer alışverişinin bir parçası haline getirir. Reklamları içerik akışına entegre etmek, onları kesintiye uğratmak yerine ilgi çekici kılar.
Site içi etkinlikler aracılığıyla markalarla etkileşime giren kullanıcıları ödüllendirmek, reklamları özel erişim yollarına dönüştürür. Bu, reklamcılığı topluluğa katılmanın bir parçası olarak çerçeveler.
Yayıncılar ayrıca reklamların harcamaları ve içerik yatırımlarını nasıl finanse ettiği konusunda şeffaf davranarak vazgeçilmezliği aktarırlar. Medya okuryazarlığı izleyicilerin ekosistemi anlamasına yardımcı olur.
Reklamın Marka Algısı Üzerindeki Etkisi
Araya giren reklamların engellemeyi tetikleyebilmesi gibi, bağlamsal olarak eşleşen reklamlar da alaka düzeyini gösterir ve içerikle uyum sağlar.
Örneğin, finans sitelerindeki finansal hizmet reklamları veya seyahat içeriğindeki seyahat reklamları. Bu, niş siteleri sübvanse ederken hedef kitleye değer verir.
Kategoriyle alakalı reklamların beyaz listeye alınması, kaliteli envanteri korurken kullanıcı deneyiminin kesintisiz olmasını sağlar. Rastgele kesintiye karşı uygun eşleştirmeyi iletir.
Kullanıcıların reklamları ilgi alanına göre optimize etmesine olanak tanıyan ayarlar, müdahaleci aşırılıkları ortadan kaldırır. Marka yakınlığı, destekçilere katılma fırsatı verirken, itiraz edenler maruz kalmaktan kaçınır.
Sonuç
Reklam engelleme, programatik reklam gelirine bağımlı olan birçok dijital yayıncı için varoluşsal bir tehdit oluşturmaktadır. Bu trendle mücadele etmek, hem kullanıcı deneyimi kaygılarına karşı empati kurmayı hem de reklamın değerini aktarmayı gerektiriyor.
Erişimi, kaliteyi ve sürdürülebilirliği dengeleyen tavizler var. Ne kafaları kuma gömmek ne de acımasız tepkiler endüstri normlarının gelişmesi zorunluluğunu geciktirmekten daha fazlasını yapmaz.
Walgreens Grip Aşısı Uygulamaları
Tennessee Üretici Lisansı Arama
Hobby Havaalanı Terminal 4 Otoparkı
Yeterlilik Öğretmeni Arama Missouri
Teksas Eczane Lisans Numarası Arama
Illinois Eyalet Kozmetoloji Kurulu
Idaho Dışişleri Bakanı İş Arama
New Orleans Havaalanı Otoparkı
Florida Dişhekimliği Kurulu Doğrulaması
Montana Acil Servis Yenilemesi
New Hampshire DMV için Randevu
TN Medical Board Lisans Doğrulaması
Kansas City Havaalanı Otopark Maliyeti
Amica Sigorta Acente Randevusu
LAX Uzun Süreli Park Ücretleri
Eczane Kurulu Lisansını Doğrulayın New York
Massachusetts Psikolog Lisansı Arama
BNA Kısa Süreli Park Ücretleri
Grip Aşısı Randevusu King Soopers
DPS Texas'ta Kimlik için Randevu Alın
Iowa Fizik Tedavi Lisansı Arama
Massachusetts RMV'de Real ID için Randevuyu Yeniden Planlayın
Ohio İş Arama Dışişleri Bakanı
Tricare East Randevu Telefon Numarası
Eyalet Barosu Avukatı Pennsylvania'yı Ara
Hobby Havaalanı Uzun Süreli Park Ücretleri
Connecticut Tıp Kurulu Araması
Sacramento Uluslararası Havaalanı Otopark Ücretleri
Trafik Biletini Çevrimiçi Ödeme Virginia
Alabama İşsizlik Telefon Numarası
Amerika'nın En İyi Göz Muayenesi Randevusu
Güney Dakota Müteahhitler Kurulu Lisans Doğrulaması
Mchenry İlçesi Şerifi Mahkum Arama
Reklamcılıkta Avantajları En Üst Düzeye Çıkarmak için Yapay Zekayı Otomasyonla Birleştirmek
Otomatik Reklam Devrimi: Programatik Reklamcılığı Anlamak
Çevrimiçi Reklamcılıkta Yapay Zeka Devrimi: Önümüzdeki On Yılda Neler Oluyor?
Çevrimiçi Reklamcılıkta Yapay Zeka Devrimi
Ücretsiz Banner Oluşturucu Kullanarak Hedef Kitlenizle Nasıl İletişim Kurabilirsiniz?