ONLINE REKLAM
SSP nedir?
Arz Tarafı Platformu anlamına gelen SSP, yayıncıların çevrimiçi reklam alanını (programlı olarak reklam envanteri) satmasına, yönetmesine ve optimize etmesine yardımcı olmak için oluşturulmuş ileri teknoloji bir platformdur.
Yayıncılar reklam alanını Ad Exchange'lere satabilir, Reklam Ağları, ve DSP'ler ve web sitelerinden ve uygulamalarından para kazanın.
SSP şunun eşdeğeridir: DSP. Temel fark, tarafından kullanılan SSP'lerdir. Yayıncılarve reklamverenler tarafından kullanılan DSP'ler. Reklamverenler, reklamları olabildiğince verimli ve ucuz bir şekilde satın almak için DSP'leri kullanırken, yayıncılar ise tam tersini yaparak satacakları envanterlerinin fiyatlarını en üst düzeye çıkarmak için SSP'leri kullanır.
SSP vazgeçilmez bir parçadır. programlı reklamcılık ekosistem. Yayıncılar SSP'lerle üç büyük şey yapabilir: envanterlerini daha geniş bir potansiyel alıcı yelpazesine açabilirler. gerçek zamanlı teklif, hangi reklamverenlerin envanterlerini satın alabileceğini veya alamayacağını söyleyin ve envanterlerinin belirli alıcılara satılabileceği minimum fiyatları belirleyin.
SSP Nasıl Çalışır?
Yayıncılar envanterlerini programatik olarak satmak için SSP'lerle birlikte çalışır. SSP'ler arasında rekabet yaratabilmek ve envanter sattıkları fiyatı yükseltebilmek için genellikle birkaç SSP'yi kurarlar. Yayıncılar ortalama 4-5 SSP ile çalışır.
Yayıncı SSP'ye kaydolur ve SSP aracılığıyla satacağı envanteri tanımlar. Bu, site adları, bölümler, veriler, taban fiyatlandırma, reklam boyutları vb. gibi parametreleri içerecektir. Bu, yayıncının istediği kadar basit veya karmaşık olabilir.
SSP, reklam isteğini DSP'lerin katılmaya davet edildiği bir açık artırmaya koyar.
DSP'ler tekliflerle yanıt verir ve SSP kazanan teklifi yayıncıya geri gönderir.
Yayıncının teklifle ilgilenmek için birkaç farklı yöntemi olacaktır:
Dahili reklam sunucusu SSP'si – reklam sunucuları, reklam sunucusunda yerleşik bir SSP'ye sahiptir, böylece kazanan teklif, yayıncının müdahalesi olmadan bir reklam gösterimine dönüştürülür.
Ön teklif - yayıncılar, aynı anda birkaç farklı SSP'den teklif almak ve bu gösterimi sunacak en iyi SSP'yi seçmek için ön teklif veya diğer başlıktan teklif alma teknolojilerini kullanır. Daha fazla bilgi için prebid.org.
Şelaleler ve geri verilen gösterimler – yayıncılar, SSP'ye istekte bulunmak için reklam sunucularını kullanır, ardından SSP bir reklamla dolarsa onu görüntülerler; değilse, bir 'geri verilen gösterim' etiketi çalıştırırlar ve gösterimi, onu doldurmaya çalışması için başka bir SSP'ye gönderirler. Yayıncılar bunu birkaç kez tekrarlayabilir. Birçok yayıncı yukarıdaki 2 seçeneği tercih ederek bundan vazgeçti.
Daha fazla okuyun.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]