CVS, Amazon'a Rakip Oluyor, Walmart Yeni Bir Reklam Ağı Başlatıyor

Kaynak: Flickr

İsimlerinin gizli kalmasını isteyen iki alıcıya göre CVS, reklam alıcılarını ve pazarlamacılarını CVS Media Exchange olarak bilinecek yeni bir reklam ağında buluşturdu. Teklif, görüntüleme ve arama da dahil olmak üzere CVS.com'daki reklam yerleşimlerinin yanı sıra CVS verilerini kullanan Google, Facebook ve Instagram'daki site dışı yerleşimlerle tamamen yönetilen hizmetler olacaktır.

CVS sunumu hakkında bilgi sahibi bir medya alıcısı, "Her şeyi yapabileceklerini söylüyorlar" dedi ve bunun olağan medya yerleşimlerinin ötesine geçtiğini ekledi. “Yaratıcılık ve strateji konusunda size yardımcı olabileceklerini söyleyerek yaratıcı hizmetlerden yararlanıyorlar. Hatta tam bir dinamik yaratıcı teklifleri bile var. Bu genellikle kapının dışında gördüğünüz bir şey değil. [Bunu gördüğünüzde] bu genellikle daha karmaşık bir tekliftir."

CVS Media Exchange'in tam olarak ne zaman faaliyete geçeceği belli değil ancak ikinci bir alıcıya göre şirket son haftalarda bu teklifi ajanslara sunuyor.

Bir şirket sözcüsü yaptığı açıklamada, "CVS, müşterilerle bağlantı kurmanın anlamlı yollarını oluşturmak ve hem mağazada hem de çevrimiçi olarak ölçülebilir sonuçlar elde etmek için belirli tedarikçilerle bir Dijital Medya Değişim platformunu test ediyor" dedi ve şirketin öğrendiklerini değerlendirdiğini ekledi. şu ana kadar "programı geliştirip genişleteceğiz ve bu yılın sonlarında başlatacağız."

Reklam alıcılarından birine göre CVS, satış konuşmasında sadakat programı aracılığıyla birinci taraf verilerine güveniyor ve markaların satışları yerleştirilen reklamlarla ilişkilendirmesine olanak tanıyan "sağlam" raporlama yeteneklerini ve "kapalı döngü" ölçüm sistemini öne çıkarıyor. perakendeci ile. CVS, perakende reklam işini geliştirirken diğerlerinin yanı sıra Best Buy, Wayfair, Walmart ve Target gibi diğer perakendecilere katılıyor. Bunu yapmak, üçüncü taraf çerezlerine yönelik baskının, perakendecilerin reklamverenlere sunabileceği birinci taraf verilerini daha çekici hale getirmesiyle gerçekleşti.

Daha fazla okuyun.