Vad är SSP?

SSP, står för Supply Side Platform, är en avancerad teknologiplattform skapad för att hjälpa utgivare att sälja, hantera och optimera onlineannonseringsutrymme (annonsinventering programmatiskt).

Utgivare kan sälja annonsutrymme till Ad Exchange, Annonsnätverk, och DSP:er och tjäna pengar på deras webbplats och appar.

SSP är en motsvarighet till DSP. Den största skillnaden är att SSP:er som används av förlag, och DSP:er som används av annonsörer. Annonsörer använder DSP:er för att köpa annonser så effektivt och billigt de kan, medan publicister gör tvärtom och använder SSP:er för att maximera priserna på sitt lager de ska sälja.

SSP är en oumbärlig del av programmatisk reklam ekosystem. Med SSP:er kan utgivare göra tre stora saker: öppna upp sitt lager för ett större antal potentiella köpare genom realtidsbudgivning, säg vilka annonsörer som kan eller inte kan köpa sitt lager och ange minimipriserna för vilka deras lager kan säljas till vissa köpare.

Hur fungerar SSP?

Utgivare samarbetar med SSP:er för att sälja sitt lager programmatiskt. De har ofta flera SSP:er inrättade så att de kan skapa konkurrens mellan SSP:er och driva upp priset de säljer lager för. I genomsnitt arbetar förlag med cirka 4-5 SSP:er.

Utgivaren registrerar sig med SSP och definierar inventeringen som de ska sälja genom SSP. Detta kommer att inkludera parametrar som webbplatsnamn, sektioner, all data, minimipriser, annonsstorlekar, etc. Detta kan vara så enkelt eller så komplicerat som utgivaren vill.

SSP placerar annonsbegäran i en auktion, som DSP:er bjuds in att delta i.

DSP:erna svarar med bud och SSP:n returnerar det vinnande budet till utgivaren.

Utgivaren kommer att ha några olika metoder för att hantera budet:

Intern annonsserver SSP – annonsservrar har en SSP inbyggd i annonsservern, så ett vinnande bud omvandlas till en annonsvisning utan ingripande från utgivaren.

Prebid – utgivare använder prebid eller andra header bidding-tekniker – för att ta emot bud från flera olika SSP:er samtidigt och för att välja den bästa SSP för att ge det intrycket. prebid.org för mer information.

Vattenfall och återkoppling – utgivare använder sin annonsserver för att göra en begäran till SSP, och om SSP fylls med en annons visar de den; om inte, kör de en "återkopplings"-tagg och skickar intrycket till en annan SSP för att försöka fylla den. Publishers kan upprepa detta flera gånger. Många förlag har gått bort från detta till förmån för ovanstående 2 alternativ.