Annonsblockeringens hot mot utgivare: Intäktsförlust och strategier
Onlineannonsering driver mycket av internetekonomin. Men ökningen av annonsblockerare utgör ett hot mot denna modell. Över 600 miljoner enheter använder nu programvara för annonsblockering. Med fler människor som vill undvika annonser måste företag anpassa sina strategier. I den här artikeln utforskar vi det nuvarande landskapet för annonsblockering och hur annonsörer kan navigera i utmaningarna.
Den ökande populariteten för annonsblockerare
Användningen av annonsblockerare har ökat stadigt under det senaste decenniet. Människor installerar dessa tillägg för att ta bort skräp, förbättra sidladdningstider, spara datakostnader och förbättra integriteten. Den mest populära annonsblockeraren, Adblock Plus, har laddats ner över 300 miljoner gånger.
Faktorer som driver adoption inkluderar:
- Spridning av påträngande annonsformat
- Ökning av skadliga annonser och skadlig programvara
- Snabbare internetanslutningar som möjliggör nedladdningar
- Mobil tillväxt gör databegränsningar mer pressande
Yngre demografier som millennials är särskilt benägna att använda annonsblockerare. Detta utgör en risk eftersom de också spenderar mer tid online.
Uppfattningen att annonser är onödiga eller förringar kärninnehållet har vuxit avsevärt bland digitala infödda. De är vana vid streaming- och prenumerationsmodeller som ger annonsfria upplevelser.
Grupper som spelare som stöter på annonser i mobilappar och videoströmmar har en annonsblockeringsfrekvens över genomsnittet. Känslighet för faktorer som sidladdningstider gör dem ivriga att eliminera allt som uppfattas som drag.
Publisher Impact and Response
Annonsblockering resulterar i stora intäktsbortfall för utgivare som förlitar sig på programmatiska annonser. Vissa företag rapporterar en minskning med 50-90 % av antalet visningar för användare med annonsblockerare.
Många utgivare blockerar nu läsare med annonsblockerare eller begränsar funktionalitet. Till exempel:
- Tvinga annonsblockeringsanvändare till lågkvalitativa bildspelsversioner av artiklar
- Kräver att användare inaktiverar blockerare för att komma åt innehåll
- Blockera videoinnehåll tills annonser har aktiverats
Men för många begränsningar irriterar läsarna och får dem att överge webbplatser. En balanserad strategi krävs.
Vissa utgivare utforskar mellanvägsalternativ som att be läsarna att tillåta vissa icke-påträngande annonsformat. Popup-fönster och automatisk uppspelning av video med ljud förblir blockerade.
Att begränsa blockeringen till användare som intensifierar den med verktyg från tredje part jämfört med standardinställningarna introducerar friktion utan att förlora alla annonsintäkter.
Den etiska debatten
Annonsblockering väcker etiska debatter. Utgivare hävdar att det hotar den ekonomiska modellen som finansierar gratis onlineinnehåll. Användare ser det dock som ett skydd för deras integritet och upplevelse.
Vissa annonsformat överskrider tydligt gränser, som autoplay-videoannonser med skrällande ljud. Men andra annonser möjliggör viktig rapportering, konst och underhållning.
Situationen kräver rimliga standarder och kompromisser från alla håll. En bränd jord-strategi hjälper ingen.
Publishers står inför ett val mellan att anpassa sina affärsmodeller eller riskera att förlora publik. Att förlita sig på blockerande motåtgärder eskalerar spänningar utan att ta itu med underliggande problem.
Användare tolererar ofta vissa annonser när värdeutbytet känns rättvist. Innehåll som påträngande driver intäktsgenerering över användarupplevelsen skadar förtroendet från alla håll.
vitlistning
Många annonsblockerare tillåter att annonser från vissa acceptabla annonsörer, utgivare eller nätverk visas. Denna "vitlistning" ger ett alternativ till direkt blockering.
Google betalar för att vitlista Adsense/Google Ads i annonsblockerande programvara. Detta ger dem räckvidd samtidigt som användarna slipper de flesta annonser.
För publicister kan reducering av lågvärdeannonser motivera vitlistning av premiumlager. Men omfattande vitlistning motverkar syftet för användarna.
Kriterierna för vitlistning förblir ogenomskinliga i många fall. Användare uppfattar erbjudanden som tillåter överdrivna eller störande annonser som kränker deras kontroll.
Tydliga standarder kring vitlistning och respekt för användarinställningar hjälper till att balansera intressen. Transparens bygger förtroende kontra kringgående.
Bättre annonsupplevelser
I stället för att bekämpa annonsblockerare bör publicister optimera annonsformat och upplevelser. Påträngande annonser som hindrar innehåll eller hindrar webbplatsens prestanda ledde till att annonsblockeringen ökade.
Steg som:
- Eliminerar autouppspelade videoannonser
- Undvik mellansidesannonser och popup-fönster
- Minska tätheten av visningsannonser
- Märkning av sponsrat innehåll
kan hjälpa till att förbättra acceptansen av icke-påträngande annonser.
Att optimera layouter, positionering, etiketter och övergångar för annonser förbättrar resultaten samtidigt som det är mindre irriterande. Annonser som känns integrerade i innehållet i stället för att bli märkta presterar bättre.
Om du läser in annonser efter att sidinnehållet har lästs in förhindrar du att de försenar åtkomsten. På samma sätt spelar det inte lika stor roll att strypa rullning eller bryta navigationFlow som format.
Användarvänlig reklam
Progressiva metoder som att bara visa annonser för inloggade användare som samtycker kan öka goodwill. Att respektera användarpreferenser skapar förtroende.
Att segmentera publik efter attityder och visa värde hjälper också. Till exempel rikta erbjudanden till fyndjägare. Att ge användarna kontroll över annonsfrekvens och annonstyper kan hjälpa till att undvika trötthet.
Att belöna annonsvisning med tillgång till gated innehåll eller exklusiva verktyg stimulerar engagemang utan att tvinga det på alla. På samma sätt skapar lojalitetsprogram intresse.
Att rotera typer av annonser i stället för att upprepade gånger visa samma påträngande format håller upplevelserna dynamiska. Innehållsrekommendationsmotorer emulerar curation kontra intrång.
Annonsblockeringsvänliga format
Vissa annonsalternativ är i sig resistenta mot blockering. Dessa inkluderar:
- Integrerade annonser som matchar sidinnehåll
- Annonsartiklar
- Sponsring av värdefullt innehåll
- Rekommendationer för affiliate-produkter
- Kontextbaserade textannonser baserade på sökord på sidan
- E-post- och push-meddelandeannonser
Utgivare bör flytta ansträngningarna mot format som ger värde och undviker upptäckt.
Annonser som kommer från integrerade tredje parter inom gemenskaper, som Reddit Ads eller betrodda influencers, undviker blockerare. Dessa bygger på befintliga relationer och normer.
Ljudannonser i podcaster och videor som lyssnarna accepterar som en del av upplevelsen trivs också trots blockeringar. Om du tänker om annonser som innehåll får du buy-in.
Förbättra annonsrelevans
Irrelevanta annonser uppmuntrar till blockering. Beteendeinriktning och AI som visar relevanta annonser ökar prestandan samtidigt som de är mindre påträngande.
Annonsörer bör laserfokusera kampanjer på snäva intressen och avsiktssignaler. Inriktning baserad på webbhistorik kan slå tillbaka genom att verka läskig om inte relevant.
Frekvenstak som undviker att bombardera användare skapar goodwill. Att ställa in inriktning för att sluta visa samma produkter för köpare visar att man lyssnar.
Annonsens relevans hänger nära samman med sammanhanget. Annonser som återspeglar användarens tänkesätt baserat på vad de för närvarande tittar på eller söker efter framstår som en förbättrad upplevelse.
Direkta varumärkesrelationer
Att bygga förstapartsdata och direkta relationer gör att annonser känns mindre transaktionella. Lojalitetsprogram och prenumerationer blir alternativa intäktsströmmar.
Att kurera en ägd publik att marknadsföra direkt till är svårare men lönar sig på lång sikt. Att enbart förlita sig på programmatiska annonser gör publicister sårbara.
Genom att minska mellanhänder kan publicister bättre matcha användare till varumärken de uppskattar. Detta odlar samarbete kontra obstruktion mellan parter med gemensamma intressen.
Ägda kanaler som e-post, appar och webbplatsregistreringar främjar kommunikation på villkor som användarna accepterar. Detta isolerar från blockerare samtidigt som det förmedlar värde.
Gör annonser oumbärliga
Vissa utgivare lägger in premiuminnehåll bakom annonsvisningar. Att tillåta ett begränsat antal artiklar per månad innan det kräver annonsinteraktion övertygar läsarna om att annonser möjliggör kvalitet.
På liknande sätt gör annonser som låser upp funktioner, nivåer eller uppgraderingar i appen dem till en del av värdeutbytet jämfört med något påtvingat. Genom att integrera annonser i innehållsflödet håller de dem engagerande kontra avbrytande.
Att belöna användare som engagerar sig med varumärken via aktiviteter på plats förvandlar annonser till vägar för speciell åtkomst. Detta ramar in reklam som en del av att delta i samhället.
Utgivare förmedlar också oumbärlighet genom att vara transparenta med hur annonser finansierar utgifter och innehållsinvesteringar. Mediekompetens hjälper publiken att förstå ekosystemet.
Annonsens inverkan på varumärkesuppfattningen
Precis som påträngande annonser kan föranleda blockering, visar innehållsmatchade annonser relevans och överensstämmer med innehållet.
Till exempel annonser för finansiella tjänster på finanssajter eller reseannonser på reseinnehåll. Detta värderar publiken samtidigt som det subventionerar nischwebbplatser.
Att vitlista kategorirelevanta annonser lämnar användarupplevelsen oavbruten samtidigt som det upprätthåller kvalitetslager. Den förmedlar lämplig matchning kontra slumpmässigt avbrott.
Inställningar som låter användare optimera annonser efter intresse eliminerar påträngande ytterligheter. Varumärkesaffinitet ger supportrar möjligheter att delta medan invändare undviker exponering.
Slutsats
Annonsblockering utgör ett existentiellt hot för många digitala publicister som är beroende av programmatiska annonsintäkter. Att bekämpa trenden kräver både empati för användarupplevelser och att förmedla reklamvärde.
Det finns kompromisser som balanserar tillgång, kvalitet och hållbarhet. Varken att sticka huvuden i sanden eller drakoniska reaktioner gör mer än att försena nödvändigheten för att industrinormer ska utvecklas.
Tennessee Producer License Lookup
Hobby Airport Terminal 4 Parkering
Jungfruöarnas registreringsskyltar
Meriteringslärare Lookup Missouri
Virginia SEC of State Business Search
Texas Pharmacy License Number Lookup
State Board of Cosmetology Illinois
Idahos utrikesminister Business Search
New Orleans flygplatsparkering
General Contractors License Utah
Dental Board of Florida Verifiering
Utnämning för New Hampshire DMV
TN Medical Board Licensverifiering
Kansas City Airport Parkeringskostnad
Utnämning av Amica försäkringsagent
Apoteksstyrelsen Verifiera licens New York
Massachusetts Psychologist Licens Lookup
Dental Board of Ma Tandläkare Hitta
BNA kortsiktiga parkeringspriser
WA State Department of Corrections
Influensaskottsutnämning King Soopers
Registrera dig för AT&T Roadside
Iowa Physical Therapy License Lookup
Boka om ett möte för Real ID på Massachusetts RMV
Utrikesminister för Ohio Business Lookup
Tricare East mötestelefonnummer
State Bar Advokat Sök Pennsylvania
Hobby Airport Långtidsparkering Priser
Connecticut Medical Board Search
Priser för parkering på Sacramento International Airport
Betala trafikbiljett online Virginia
Alabama arbetslöshetstelefonnummer
South Dakota Contractors Board Licens Verifiera
Mchenry County Sheriff Inmate Search
Kombinera AI med automation för att maximera fördelarna med annonsering
The Automated Ad Revolution: Understanding Programmatic Advertising
AI-revolutionen inom onlineannonsering: vad som kommer under det kommande decenniet
Revolutionen av AI i onlineannonsering
Hur du kommunicerar med din målgrupp med hjälp av en kostnadsfri bannermakare