CVS tar sig an Amazon, Walmart lanserar ett nytt annonsnätverk

Källa: flickr

CVS har lagt upp annonsköpare och marknadsförare på ett nytt annonsnätverk, som kommer att kallas CVS Media Exchange, enligt två köpare som bad om anonymitet. Erbjudandet kommer att vara helt hanterade tjänster med annonsplaceringar på CVS.com, inklusive visning och sökning, samt placeringar utanför webbplatsen på Google, Facebook och Instagram som använder CVS-data.

"De säger att de kan göra allt", sa en medieköpare med kunskap om CVS-pitchen och tillade att det går utöver de vanliga medieplaceringarna. "De lägger på flera kreativa tjänster och säger att de kan hjälpa dig med kreativitet och strategi. De har till och med ett fullständigt dynamiskt kreativt erbjudande. Det är inget man vanligtvis ser utanför porten. [När du ser det] är det vanligtvis ett mer sofistikerat erbjudande.”

Det är oklart exakt när CVS Media Exchange kommer att lanseras, men företaget har lagt ut erbjudandet till byråer under de senaste veckorna, enligt en andra köpare.

"CVS har testat en Digital Media Exchange-plattform med utvalda leverantörer för att skapa meningsfulla sätt att få kontakt med kunder och skapa mätbara resultat både i butik och online", säger en taleskvinna för företaget i ett uttalande och tillade att företaget utvärderar vad det har lärt sig. hittills för att "utveckla och utöka programmet och lansera senare i år."

Enligt en av annonsköparna stöder sig CVS på sin förstapartsdata genom sitt lojalitetsprogram i sin pitch, och bjuder på "robusta" rapporteringsmöjligheter och ett "closed-loop" mätsystem som skulle göra det möjligt för varumärken att tillskriva försäljning till annonser som placerats med återförsäljaren. CVS ansluter sig till andra återförsäljare som Best Buy, Wayfair, Walmart och Target, bland andra, för att bygga ut sin detaljhandelsannonsverksamhet. Att göra det har kommit som ett tillslag mot tredjepartscookien har gjort förstapartsdata som återförsäljare kan erbjuda annonsörer mer tilltalande.

Läs mer här..