ТРЖИШТЕ СОЦИЈАЛНИХ МЕДИЈА
Да ли спонзорисана Инстаграм такмичења заиста функционишу? (Студија случаја)
Ових дана видите више спонзорисаних Инстаграм такмичења за додавање нових пратилаца. Ако сте заинтересовани да покренете наградну игру на Инстаграму да бисте привукли нове пратиоце, можете је или хостовати на свом налогу или преко налога утицајног лица.
Али питање је: да ли их вреди радити? да ли стварно раде?
Хајде да то откријемо помоћу студије случаја Марше Варнавски на Социал Медиа Екаминер-у.
Шта су спонзорисана такмичења за поклоне на Инстаграму?
Уз спонзорисану наградну игру, спонзор или група спонзора финансирају награду такмичења, а утицајни промовише такмичење својим пратиоцима. Да би учествовали, такмичари морају да прате све налоге спонзора на Инстаграму тако да ће сви ти налози имати значајан пораст пратилаца.
Али кључна питања су: „Да ли ће они бити прави тип следбеника?“ и „Да ли ће остати и након завршетка такмичења?“
Да бих то сазнао, пратио сам шест поклона које су покренула два утицајна налога (Цуратед Бусинессес и Лук Лифе Нов). Посматрао сам налоге спонзора поклона (који су укључивали и клијента) током једне године (1–2019). Пратио сам број пратилаца и стопу ангажовања на почетку и на крају давања, као и 2020 недеље и 2 недеље након завршетка наградне игре.
Спонзорске накнаде за поклоне које организују Цуратед Бусинессес крећу се од 3,000 до 10,000 долара. Они нуде потенцијал да повећају Инстаграм налог за просечно 45,000 нових пратилаца и досегну широку публику потенцијалних клијената по процењеној цени од 0.06 до 0.09 долара по особи. Ни огласи на претраживачима ни огласи на друштвеним мрежама не могу се такмичити у овом ценовном рангу.
графикон који показује стопе раста пратилаца и просечну цену по пратиоцу за те стопе раста из предузећа курираних на инстаграм налогу
Кључни налази о ефикасности спонзорисаних такмичења за наградне игре на Инстаграму
Хајде да погледамо наградне игре спонзорисане од Инстаграма из маркетиншке перспективе и какве могућности могу да пруже. Такође ћемо анализирати налазе из горе поменуте студије случаја.
opširnije ovde.
