SЕО
Савети за прављење кластера тема и стубних страница за побољшање рангирања у претрази
Међу различитим тактикама дигиталног маркетинга, коришћење стубних страница и креирање кластера тема је мање коришћен метод. Међутим, не може се порећи да је ефикасан, под претпоставком да се ради исправно и са правом тактиком. Може бити прилично лако направити неке грешке када састављате бројне странице које ће ова техника захтевати.
Штавише, коришћење кластера тема није за оне са слабим срцем – то је ризик који многе компаније не желе да преузму. Вреди напоменути да многа предузећа на мрежи желе брзе резултате. Желе да се њихова имена одмах попну на ранг листи резултата претраживача. Конкретно, стартупи желе своје име одмах да добију производе испоручен и добијање добрих рецензија од купаца, који ће наставити да повећавају своју популарност. И многе друге технике би могле да ураде управо то.
Али није тако лако са стубним страницама и групама тема. Овај метод је дуга игра. Можда је мало сложеније за састављање, и сигурно је више времена укључено у изградњу свега, али како кажу: срећа фаворизује храбре. Када се ураде исправно, кластери тема би могли да извуку солидније, дугорочне користи од већине маркетиншких техника.
Снага стубова и паметни кластери: шта је метода?
Можда размишљате о томе да почнете на путу имплементације ове стратегије. Ако је тако, кључно је разумети шта то подразумева и шта ће у потпуности захтевати.
A стубна страница се једноставно дефинише као веб локација или страница на вашој веб локацији која покрива широку тему. Ако желите идеју како ово функционише, сетите се када сте се последњи пут изгубили на „вики шетњи“. Основна страница ће често имати једну главну, широку тему о којој ће свеобухватно расправљати на целој страници. Делује као централно чвориште (или централни стуб) који држи остатак ваше странице.
Опсежна дискусија о великој теми на вашој страници стуба би била зачињена везама ка другим подтемама које се односе на вашу већу, ширу тему. Као у а вики формат, везе ће водити на друге странице на којима се расправља о тој специфичној теми. То такође може довести до мањих, појединачних страница.
Мање теме које се повезују назад са страницом централног стуба такође се могу међусобно повезати. Ако корисници могу пратити информације на неколико страница назад до једне теме на коју је повезана, то је оно што чини а кластер тема. Страница стуба може да се повезује са неколико група тема, све под широком темом, опширно расправљајући о подтемама и сродним темама.
Ево примера:
Електронска компанија има а стубна страница која говори о електронским комуникацијама уопште. Са ове странице централног стуба, везе излазе на различите електронске уређаје као што су Смартпхонес, таблете, лаптопове и још много тога. Ове подтеме постају тематске групе, као што су различите врсте паметних телефона, дискусије о поређењима таблета и недавни напредак технологије лаптоп рачунара.
Други пример је дерматолошка пракса. Можда имају главну страницу која говори о кожи и о томе како је најбоље бринути. Страница стуба се затим шири на групе тема, које расправљају о препорученим производима за негу коже, разним кожним болестима и превенцији, неким од њихових прописаних лекова за кожу, па чак и козметичким процедурама у ординацији. Листа се може наставити.
Али зашто користити ову стратегију?
Као што можете замислити, коришћење стубних страница и кластера тема за вашу веб локацију захтева знатну количину садржаја. Само за страницу првог стуба биће потребна страница која је много дужа од вашег просечног поста на блогу да би покрила што је више могуће материјала.
Затим, за изградњу садржаја за наредне кластере тема биће потребно време. И те странице ће бити повезане са страницом стуба. Укључене су скоро неограничене странице и морају се стално ажурирати да би током времена одржале релевантност. Додато је више страница и свака од њих мора да се придржава најбољи СЕО стандарди. Све ово захтева значајну количину рада, труда и времена. Зашто пролазити кроз то?
- Организација – Ако ваше предузеће ради доста посла за одређену широку тему, сви подаци на вашој веб локацији и блоговима остају организовани путем ове методе. Посетиоцима вашег сајта биће далеко лакше да пронађу важне информације у складу са њиховим потребама.
- Информативни садржај – Корисничко искуство је суштински део онлајн пословни модел. Корисници долазе на веб локацију у нади да ће пронаћи одговор на питање које постављају. Ако је ваша веб локација препуна вредног, релевантног садржаја који им даје информације које траже, они ће се стално враћати да га користе.
- Оснива Ауторитет – Део онога што чини веб странице имају виши ранг у резултатима претраживача (заједно са остатком његових страница) је „ауторитет“ сајта на тему. То је фактор који алгоритми претраживача сматрају вредним. Ако је ваша веб локација пуна информативног и релевантног садржаја, а претраживач примети да га многи људи посећују због овог садржаја, ваш сајт постаје ауторитет и рангира се више.
- Линк Буилдинг – Још један значајан фактор који је алгоритми ранг је колико добрих линкова ка вашој веб страници је направљено. Не само да ће кластери тема бити међусобно повезани, већ ће и други веб-сајтови или блогови који сматрају да је ваша веб локација меродавна такође повезивати и са вама. Као резултат тога, ранг страница веб-сајта
Све предности се нагомилавају током времена. Што се више тематских група и стубних страница граде, укупан садржај и сајт постају вреднији. Претпоставља се, наравно, да је све ово урађено исправно.
Један кластер за другим: савети за постизање успеха на стубној страници
Ови корисни савети би требало да вам помогну да почнете на тешком путу пажљивог прављења странице стуба и кластера тема за своју веб локацију.
Зацртајте своју структуру.
Изградња вашег стратегија садржаја веб странице не би требало да се разликује од изградње зграде; морате почети са нацртом. Ово је најбоље урадити структурирањем вашег почетног стуба и првих неколико подтема. Замислите то као изградњу навигација мени на вашој веб страници. Ваша основна тема је први ниво садржаја. И одатле се грана на подтеме.
Ако ваша компанија продаје аутомобиле, на пример, почните са аутомобилима за своје основне странице. Затим се усмерите на одржавање аутомобила, додатну опрему, велике брендове и друге као своје подтеме.
Обавезно подесите Гоогле аналитику.
То може изгледати дуготрајно и несумњиво ће бити потребно мало радне снаге за праћење, али Google Analytics је ваш пријатељ. Морате бити у могућности да пратите које теме и информације највише занимају ваше посетиоце. Које странице имају највише погодака? Које су теме популарне? Које области су најчешће повезане?
Кроз ове информације, ваш садржај зна које друге делове да креирате и додате у зборник, осигуравајући да материјал на вашој веб локацији остане узбудљив и вредан за ваше посетиоце. То такође доводи до бољих конверзија.
Оптимизујте сваки пут.
Ваши напори у стварању стубних страница и кластера тема ће бити узалудни ако ваше странице не буду оптимизоване. СЕО остаје један од најкритичнијих аспеката ове стратегије. Изаберите највише конкурентан кључне речи и доследно прегледајте квалитет страница. Мета описи, слике и друге области треба да се придржавају најбољих СЕО пракси. Ово помаже у побољшању рангирања сајта на претраживачима и даље успоставља ваш ауторитет у вези са темом.
Почните да градите своје повратне везе.
Део целог „кластера“ је изградња повратних веза. Странице морају остати међусобно повезане. Али то није само повезивање унутар вашег садржаја – такође морате да добијете везе од трећих страна. Твоје блог порука а релевантни садржај треба да буде повезан или да се на њега упућују други ауторитативних сајтова да утврдите релевантност и ауторитет вашег садржаја.
Објављивање гостију је један од најбољих начина да се то уради. Ваш тим би требало да се распита о постовима гостију са сличним блоговима који могу помоћи у изградњи веза.
Не ограничавајте свој садржај на текст.
Имајући блог порука и други текстуални садржај је одличан—то је један од најбољих начина да изградите међуповезану структуру налик на вики за ваше тематске групе. Али текст није једини начин за прављење садржаја за ваш сајт.
Користите инфографику и видео записе, као и микро сајтове ако је могуће. Корисници интернета могу имати кратак распон пажње и неће сви бити пријемчиви за толико текста све време. Визуелни садржај попут графика и видео снимци задржавају њихову пажњу и још увек им преносе битне информације; понекад је то чак и боље него да их само натерате да читају ствари!
Стално ажурирајте или „ремастерујте“ стари садржај.
Овај део стратегије стуба странице је критичан. Ваш садржај остаје вредан и релевантан само ако је тачан. Стога га сваки пут треба ажурирати најновијим могућим информацијама.
Неки од ваших старих блог материјала би могли бити пренамењени и ажурирани у нове постове или ангажована инфографика такође. Алгоритми узимају у обзир благовремени, ажурирани материјал. Не само да би ваша веб локација била у стању да пружи боље корисничко искуство кроз квалитетне информације, већ и одржава добро перформансе на резултати претраживача.
Предности и недостаци изградње кластера око тема
Постоје неке замке које треба избегавати када састављате своју веб локацију, па их имајте на уму:
ПРО: Вероватније је да ће се странице стубова или значајни кластери тема делити на друштвеним медијима. Понекад, када људи на мрежи покушавају да објасне тему која је превелика да би се ставила у једну објаву, они уместо тога повезују друге на страницу. Ово их такође спречава да морају да гуглају што више сродног садржаја.
ЦОН: Ове странице, међутим, деградирају у предностима што се више деле. У њиховим почетним итерацијама, стубна страница је корисна за веб локацију у сврхе маркетинга и дељења. Али у смислу СЕО-а, мора да настави да буде ефикасан. Мораћете да их учините више фокусираним на тему или их учините занимљивијима од других.
ПРО: Ако желите да уштедите време на дугорочној основи, странице са стубовима су прави начин. Страница са једним стубом може се рангирати много боље од многих мањих постова на блогу. У најбољем случају, мањи постови на блогу биће допуна вашој страници главног стуба. Нећете морати да их пишете толико ако ваша стубна страница већ добро функционише.
СА: Док стубне странице дугорочно штеде време, њихово успостављање траје дуго. Они су дужи и свеобухватнији од просечног поста на блогу и биће потребно двоструко више истраживања и припреме. У зависности од теме или кључне речи коју сте изабрали, могло би да буде прилично дугачко и изазовно за састављање, посебно ако је тема опсежна.
ПРО: Странице са стубовима и кластери садржаја често су много бољи садржај од вашег типичног скупа постова на блогу. Пошто су постови релевантни једни за друге и међусобно повезани, они су информативнији и могу пружити објашњења у оквиру објашњења ако купац треба да сазна о њима. То је такође одлично средство за планирање будућег садржаја.
СА: Међутим, све ове информације морају негде да се чувају. Као резултат тога, стубне странице ће захтевати значајан број ресурса за хостовање. Имајући много страница, слике, или видео снимци могу брзо да поједу изворе веб локација са страницом за страницом међусобно повезаних архива.
И што се више тематских кластера формира, то ће им требати више простора за складиштење и оптимизацију. Превише ових информација може потенцијално успорити веб локацију осим ако компанија нема довољно простора да све то држи. А добијање свих потребних ресурса за његово хостовање могло би значити да се трошкови могу прилично брзо повећати.
Завршне ријечи
Дакле, овде се поставља питање: да ли су стубне странице и кластери тема погодни за оно што ваша компанија покушава да постигне? Нема сумње да је то ефикасан систем маркетинга. Али то је коцкање, као и многе друге маркетиншке кампање. У великој мери се ослања на виртуелну ризницу вредних информација и садржаја који би ваша циљна публика могла сматрати релевантним.
Али, као што је раније поменуто, ова врста приступа изградњи веб страница је дуга игра. Нећете добити резултате тако брзо као друге методе, а за конструисање ће бити потребно доста времена. Штавише, биће му потребно много више ресурса за хостовање и одржавање. То је ризик и свака компанија која планира да га користи мора да одмери предности и недостатке.
Странице стубова су одличне и ових дана изазивају много буке. Али да ли би ваша компанија бацила коцку или не, увек треба да буде испуњено обиљем планирања, прилагођених очекивања и стрпљења за евентуалну огромну исплату.
О аутору
Мануел Форниллос, главни директор за садржај Стартуп Цредо, професионални писац за теме као што су друштвени медији, дигитални маркетинг, технологија, мобилне апликације и пословање.
Додатни линкови
Како учинити маркетинг садржаја профитабилним?
Како написати емоционалне наслове?
Како креирати садржај који људи памте?
Шта је Цлоудфларе Нев ВордПресс Аццелератор
Шта су иТхемес ВордПресс додаци
СЕО за канабис: Водич за рангирање на врху Гоогле-а
Уметност СЕО-а: Савладавање метрика за дугорочне резултате
Повећајте полако: Избегавајте ове уобичајене СЕО грешке у вашем нестрпљењу да брзо растете
Свеобухватан водич за идентификацију и поправку унутрашњих грешака у вези
Савладавање СЕО-а у доба Гоогле алгоритама који се стално мењају