Како бити испред кривуље: Инсајдеров водич за будуће маркетиншке трендове
КСНУМКС. увод
Будућност интернет маркетинга Брајана Клифтона пружа изузетно проницљив увид у то како ће се дигитални маркетинг вероватно развијати у наредних 10 година. Објављена 2022. године, књига се у великој мери ослања на деценије тешко стеченог ауторовог искуства на челу индустрије како би направила изузетно образована предвиђања о кључним трендовима који ће дефинитивно обликовати интернет маркетинг у 2020-им.
У уводним поглављима, Клифтон пружа критично важан контекст око изузетно брзог раста и поремећаја који су дефинисали дигитални маркетинг у последњих 20 година. Он убедљиво тврди да је индустрија спремна за још драматичније промене у наредној деценији, јер низ новонасталих и брзоразвијајућих технологија преобликује понашање и преференције потрошача на непредвидиве начине.
2. Еволуција оптимизације претраживача
Једна област за коју Цлифтон предвиђа да ће доживети велике промене у 2020-им је оптимизација претраживача (СЕО). Он предвиђа да ће оптимизација гласовне претраге постати главни приоритет за трговце, пошто гласовни асистенти попут Сири и Алека експлодирају у популарности и милиони људи прихватају гласовно активирано претраживање. Клифтон такође очекује да ће вештачка интелигенција трансформисати СЕО пејзаж, преузимајући многе рутинске задатке који се понављају, попут истраживања кључних речи, омогућавајући СЕО стручњацима да усредсреде своје напоре на стратешки рад веће вредности.
Поред тога, Цлифтон убедљиво тврди да ће алгоритми претраге ставити већи нагласак на разумевање и правилно индексирање садржаја на основу семантичке претраге и напредне обраде природног језика. Ово вероватно указује на то да ће једноставно креирање висококвалитетног, релевантног и информативног садржаја постати неопходније него икада када је у питању зарађивање на јаком рангирању на претраживачима. Садржај ће морати да одговори на питања корисника и пружи заиста корисне информације, а не само да нагомилава кључне речи.
3. Улога маркетинга друштвених медија
У обимном делу књиге посвећеном будућности маркетинга на друштвеним мрежама, Клифтон износи храбар, али убедљив аргумент да ће платформе попут Фејсбука и Инстаграма почети да губе релевантност и привлачност код млађе публике током следеће деценије. Потрошачи генерације З очигледно већ пребацују значајан део своје пажње и ангажовања на новије, иновативније визуелне платформе као што су ТикТок и Снапцхат.
Као резултат тога, Клифтон предвиђа да ће паметни трговци морати драматично да диверзификују своје напоре на друштвеним медијима у наредним годинама. Ницхе заједнице на платформама као што су Реддит и Дисцорд ће вероватно постати много важније нове мете за брендове који се надају повезивању са генерацијом З. Друштвена трговина на визуелно фокусираним платформама као што су Инстаграм и Пинтерест ће такође добити значајан замах и појавити се као главни нови покретачи продаје.
4. Потенцијал проширене и виртуелне стварности
Једна од најузбудљивијих перспективних технолошких промена на хоризонту коју Клифтон истражује је растућа путања и маркетиншки потенцијал проширене стварности (АР) и виртуелне стварности (ВР) који мења игру у наредних 10 година. Он посвећује читаво поглавље препуно увида анализи како АР и ВР могу пореметити маркетинг и револуционисати искуства потрошача у 2020-им.
На пример, Клифтон тврди да је АР спреман да у потпуности измисли мобилну куповину, омогућавајући купцима да визуелно преклопе производе у сопственом физичком окружењу или директно на свом телу пре него што одлуче да купе. У међувремену, он очекује да ће ВР дубоко трансформисати индустрију догађаја и конвенција, јер се личне конференције и сајмови замењују импресивнијим, интерактивнијим виртуелним искуствима.
5. Интеграција са интерфејсима за разговор
Још једно напредно предвиђање које Клифтон прави у вези са следећом деценију интернет маркетинга је интеграција маркетиншког садржаја, средстава и стратегија са конверзацијским интерфејсима као што су цхатботови и гласовни асистенти. Он предвиђа да ће персонализоване препоруке, контекстуалне понуде и прилагођене информације постати уобичајене како ови интерфејси вођени вештачком интелигенцијом буду напредовали.
Клифтон такође предвиђа пораст садржаја у потпуности оптимизованог за глас како би подстакао откривање и ангажовао кориснике на уређајима и помоћницима који се активирају гласом. Он тврди да ће дигитални трговци који се надају да ће искористити овај тренд вођен гласом морати да радикално преиспитају стратегије садржаја и оптимизацију за вештине гласовног претраживања.
6. Експлозија видео маркетинга
С обзиром на огромну популарност стриминг видеа на захтев у свим старосним групама и наизглед неограничену жељу за визуелним садржајем на мрежи, није изненађење што Цлифтон очекује да ће интернет видео маркетинг експлодирати у наредних 10 година. Он посебно предвиђа растућу истакнутост видеа који се може купити и који омогућава гледаоцима да директно кликну са видео снимака на странице производа е-трговине или плаћања.
Клифтон такође предвиђа да ће куповина уживо – која је већ изузетно популарна у Азији – стално постати мејнстрим и на западним тржиштима. Како потрошња онлајн видео садржаја наставља да расте на свим платформама и уређајима, Клифтон наглашава да ће креирање привлачног, привлачног и интерактивног видео садржаја брзо постати неопходна вештина за брендове.
7. Фрагментација плаћеног оглашавања
У опсежном одељку књига који покрива будућност плаћеног онлајн оглашавања, Клифтон износи нијансиране аргументе да ће се дигитални огласни пејзаж драматично фрагментирати како се пажња потрошача помера на нове формате као што су пролазне приче и затворене апликације за размену порука. Уместо да се толико ослањају на неколицину рекламних гиганата као што су Фејсбук и Гугл, трговци ће морати да диверзификују своју потрошњу у ширем спектру мањих, али више циљаних мрежа.
Повезивање са нишом, високо специфичном публиком може захтевати прихватање и тестирање иновативних платформи за оглашавање које долазе. Поред тога, робусне технологије аутоматизације ће постати кључне за успешно управљање овим све фрагментиранијим и сложенијим дигиталним огласним кампањама.
8. Замућење онлајн и офлајн искустава
Једна свеобухватна и фасцинантна тема која произлази из Будућности интернет маркетинга је Клифтоново предвиђање континуиране конвергенције између дигиталног/виртуелног и физичког/офлајн искуства. Напредне технологије попут интерактивних испробавања проширене стварности, знакова понашања који омогућавају препознавање лица и импресивних дисплеја у продавницама ће суштински преобликовати малопродајна окружења.
Клифтон такође сугерише да ће се традиционални директни маркетинг, догађаји уживо, обичне продавнице и други камен темељац офлајн ангажовања креативно спојити са новим виртуелним еквивалентима. Као примере овог хибридног дигиталног/физичког маркетинга, он указује на феномене као што су хибридни догађаји који комбинују личне и елементе стриминга уживо, стреамове уживо који интегришу е-трговину и КР кодове на деловима директне поште који повезују са дигиталним садржајем.
9. Улога вештачке интелигенције
Према Клифтоновој анализи која гледа у будућност, вештачка интелигенција у својим бројним облицима потпуно ће револуционисати скоро сваки аспект интернет маркетинга током наредне деценије. Идући далеко даље од побољшања основних задатака као што су оптимизација претраге и програмско циљање огласа, Клифтон тврди да ће АИ технологије откључати царство нових могућности.
Као само неколико примера, Цлифтон указује на предиктивне алгоритме за оцењивање потенцијалних клијената, динамички генерисани садржај креиран од стране вештачке интелигенције, грануларно персонализоване препоруке произведене у великом обиму и аутоматизовану оркестрацију читавих маркетиншких кампања прилагођених појединачним клијентима. Он даје убедљив аргумент да је вештачка интелигенција позиционирана да дубоко трансформише и искуства потрошача и ефикасност маркетинга.
10. Припрема за Веб 5.0 и Веб 6.0
У последњем поглављу, Клифтон гледа још даље ка магловитој будућој еволуцији самог веба. Он предвиђа евентуалну појаву Веб 5.0, па чак и Веб 6.0 окружења – интелигентнијих, високо повезаних мрежа које се заснивају на иновацијама као што су виртуелни светови, проширена стварност и Интернет ствари.
Иако су специфичности за сада углавном недефинисане, Клифтон убедљиво тврди да ће ове велике еволуције веба отворити потпуно нове хоризонте и могућности за трговце спремне на иновације. Он наглашава растућу важност сталног померања оквира, јер периоди поремећаја често омогућавају агилним, напредним брендовима да напредују испред кратковидих конкурената.
11. Коришћење података и аналитике
Још једна кључна област коју Цлифтон истражује је како ће подаци и аналитика отворити нове могућности за трговце у наредној деценији. Он предвиђа да ће, како све више података о потрошачима и бизнису буде доступно, трговци који могу да искористе увиде кроз извештавање и контролне табле, стећи конкурентску предност.
Конкретно, Клифтон предвиђа пораст софистицираног моделирања атрибуције како би се одредио оптимални маркетинг микс и алокација буџета. Повезивањем различитих додирних тачака са резултатима, трговци ће моћи да удвоструче канале са највећим повраћајем улагања. Персонализација заснована на подацима ће такође постати све достижнија јер платформе учине доступним податке о понашању и трансакцијама за информисање порука.
Поред тога, Цлифтон очекује да се појаве фундаментално нове аналитичке способности како машинско учење открива неинтуитивне обрасце унутар података. Маркетиншки стручњаци можда могу прецизно да предвиде ствари као што је доживотна вредност купаца на основу предиктивних алгоритама. Али да би искористили ове иновације, Клифтон наглашава да ће дигиталним трговцима бити потребна јака писменост података и аналитичке вештине. Они који могу да преведу податке у практичне увиде ће напредовати у хипер-конкурентној деценији која је пред нама.
резиме
Укратко, Будућност интернет маркетинга представља изузетно информисан и промишљен пакет предвиђања који показују како ће дигитални маркетинг вероватно еволуирати и трансформисати се у наредној деценији. Комбинујући сопствене ретке увиде са интелигентном анализом, Клифтон је направио занимљиво дубоко зароњење у непосредну будућност.
Док брза брзина технолошких промена чини прецизно предвиђање инхерентно изазовним, трговци ће добити непроцењиве смернице и храну за размишљање из Клифтоновог истраживања и предвиђања док настоје да позиционирају своје стратегије за будући успех. Ова књига пружа неопходан путоказ за напредовање у суочавању са убрзаним поремећајима.
Алум Цреек БМВ заказивање возачког испита
Претрага лиценце апотекарског одбора Калифорније
Кане Цоунти ДОЦ Претрага затвореника
Провера Министарства за осигурање државе Аризона
Апотекарски одбор Теннессее Лоок Уп
Потражите лиценцу извођача у Охају
Закажите термин за тестирање дозволе за ученике у Канзас ДМВ
Државни одбор уговарача Индијане
Провера лиценце за зубну хигијену у Тексашком одбору стоматолошких прегледача
Потрага за лиценцом одељења за здравство РИ
Пословна претрага веб-сајта државног секретара Тенесија
ДМВ заказивање заказивања Лас Вегас НВ
Провера лиценце Вашингтонског одбора за стоматологију
Одељење за незапослене Вајоминга
Закажите термин за Реал ИД у Кентуцки ДМВ
Тест дозволе Лоуисвилле КИ Именовање
Претрага БОП лиценце Вашингтон
Тексашки одбор стоматолошких прегледача
Тражење апотекарског техничара у Монтани
Потрага за лиценцом одбора за стоматологију Конектикат
Одбор за козметологију Мисисипија
Број телефона Медицинског одбора Јужне Дакоте
Давидова промена термина за венчање
МА БОП Проверите апотеку са лиценцом
Откажите термин у Сонора Куест лабораторији
ВЕРИФИКАЦИЈА ДРЖАВНЕ ЛИЦЕНЦЕ, ПОТРАЖИВАЊЕ ИЛИ ПРЕТРАГА
НИУ термин за физикалну терапију
Одбор за верификацију фармације Мериленда
Државна адвокатска комора Мичигена Пронађите адвоката
Обрнуто тражење ЕИН-а у Њу Џерсију
Закажите термин за тестирање на путу РИ ДМВ
Ускрс 1994 – Када је био Ускрс 1994?
Закажите термин за идентификацију у Северној Дакоти ДМВ
Планер термина за обредну помоћ не ради
Откажите термин за тестирање знања у Западној Вирџинији ДМВ
Биро за незапослене Аризоне (АЗ ДЕС)
Пронађи апотекарски одбор у Њујорку
ВЕРИФИКАЦИЈА ДРЖАВНЕ ЛИЦЕНЦЕ, ПОТРАЖИВАЊЕ ИЛИ ПРЕТРАГА
БМВ Роад Тест Аппоинтмент Охио
Тражење затвореника у Цоннецтицуту
Провера лиценце стоматолошког асистента Државног одбора за стоматологију Њу Џерсија
Провера акредитива за наставника АК
Тражење барова у држави Вирџинија
Тражење адвоката у Пенсилванији
Потврдите лиценцу Одељења за некретнине Неваде
Одбор за остеопатску медицину Западне Вирџиније (ВВ БОМ)
Тропицана Цасино анд Ресорт ХР број телефона
Потврда акредитива одељења за образовање Аризоне
Алабама Провери возачку дозволу на мрежи
Поново закажите термин за обнављање возачке дозволе у Алабама ДМВ
Одбор за верификацију медицине Порторика
Преглед сертификата наставника у Јужној Каролини
Независност МО ДМВ Распоред Именовање
Проналажење таблица ДМВ Ајдаха
Порторико Онлине тражење преступника
Закажите термин за обнављање лиценце у Массацхусеттс РМВ
Одељење за саобраћај Порторика
Проналажење стоматолошког одбора Калифорније
Комесар за осигурање државе Флорида
Тражење лиценце за осигурање у Висконсину
Верификација лиценце за стоматологију у Цоннецтицуту
Државни одбор за стоматолошку лиценцу Неваде
Провера лиценце за животно осигурање у Масачусетсу
Цостцо Тире Центер Валк Ин Хоурс
ФЛ Провера лиценце посредника за некретнине
Потражите лиценцу за Калифорнију
Моћ дигиталног маркетинга у брендирању: 5 сјајних разлога које не можете занемарити
Ангажовање постаје искуствено: АР, ВР и будућност дигиталног маркетинга
Воице Сеарцх СЕО: Припрема за будућност дигиталног маркетинга
Моћ АИ четбота у дигиталном маркетингу
Како АИ трансформише пејзаж дигиталног маркетинга