Ангажовање постаје искуствено: АР, ВР и будућност дигиталног маркетинга
Проширена стварност (АР) и виртуелна стварност (ВР) су две нове технологије које су спремне да трансформишу дигитални маркетинг у наредним годинама. Како ове имерзивне технологије постају све распрострањеније, оне ће променити начин на који брендови комуницирају са потрошачима и револуционисати стратегије дигиталног маркетинга.
У овом чланку ћемо испитати 10 кључних начина на које ће АР и ВР утицати на будуће напоре дигиталног маркетинга. Од искуственог маркетинга до персонализованих огласа, ове дисруптивне технологије отварају нове могућности за маркетиншке стручњаке, а истовремено доносе нове изазове. Читајте даље да бисте сазнали више о томе како ће АР и ВР обликовати будућност дигиталног маркетинга.
Побољшано искуство бренда
АР и ВР нуде брендовима нове начине да потрошачима пруже импресивна, занимљива искуства. Уместо пасивних маркетиншких порука, ове технологије омогућавају потрошачима да комуницирају са брендовима на нове узбудљиве начине. На пример, са ВР потрошачи се могу транспортовати у брендирано виртуелно окружење. АР прекрива дигиталне елементе на стварни свет са којим корисници могу да комуницирају. Ово отвара многе креативне опције за брендове како би потрошачима пружили незаборавне сусрете који јачају имиџ и идентитет бренда.
Креирањем интерактивних АР и ВР искустава, брендови могу да формирају дубље везе са потрошачима. Ове технологије помажу да се ангажовање помери од пасивног посматрања до активног учешћа. Уместо да само виде маркетиншку поруку, потрошачи добијају прилику да учествују у брендираним авантурама. Ово чини сам бренд незаборавнијим и значајнијим.
Циљање на основу локације
Интеграција АР и ВР са технологијама заснованим на локацији и мапирању пружа проширене могућности за маркетинг у близини. Брендови сада могу да досегну потрошаче контекстуалним огласима и искуствима на основу њихове физичке локације. На пример, кафић би могао да испусти АР купон за бесплатно пиће које се појави када корисници прођу. У међувремену, ВР искуства би се могла активирати када потрошачи посете одређене локације као што су продавнице, тржни центри или догађаји. Овај потенцијал заснован на локацији омогућава прилагођеније и релевантније ангажовање потрошача.
АР/ВР маркетинг заснован на локацији омогућава брендовима да се повежу са потрошачима у кључним тренуцима из стварног света, као што је при уласку у продавницу. Пружајући хипер-циљана искуства на одређеним местима, брендови могу утицати на понашање купаца и доношење одлука током куповине. Контекстуална релевантност покреће утицај.
Хиперперсонализовани садржај
АР и ВР представљају нове путеве за креирање прилагођеног, хиперперсонализованог садржаја огласа прилагођеног појединачним потрошачима на основу њихових интересовања, понашања и карактеристика. Помоћу АР-а, персонализовани објекти, анимације и текст могу се преклопити у стварно окружење на основу онога што ће највише одјекнути код гледаоца. У међувремену, праћење очију у комбинацији са ВР окружењима омогућава брендовима да модификују и прилагоде садржај тако да одговара сваком кориснику у реалном времену. То би могло значити релевантније и упечатљивије искуство огласа.
Хиперперсонализовани АР и ВР маркетинг пружа вредност потрошачима тако што се бави њиховим индивидуалним потребама и преференцијама. Прилагођавајући садржај сваком гледаоцу, брендови могу да се пробију кроз буку и ефикасно ангажују циљну публику. То представља прелазак са једнообразних порука на маркетиншки 1:1 фокусиран на ласер.
Побољшана оптимизација конверзије
Са својим импресивним могућностима, АР и ВР пружају могућности за оптимизацију конверзија на нове начине. За брендове е-трговине, АР омогућава потрошачима да визуелизују производе у сопственом физичком простору пре куповине. Ово искуство „пробајте пре куповине“ обично повећава стопе конверзије. Слично, ВР пружа симулације које смањују ризик куповине и повећавају поверење потрошача. Обе технологије обезбеђују искуствене сценарије који апстрактне производе чине конкретнијим за потрошаче, чиме подстичу више конверзија.
Омогућавајући потрошачима да искусе производе и комуницирају са њима путем АР и ВР, брендови могу утицати не само на разматрање, већ и на стварне конверзије. Могућност виртуелног испробавања одеће или визуелизације намештаја у просторији чини предности производа опипљивијим. Ово мотивише акцију и куповину. Искуствени мост ка конверзијама је јединствен за ове технологије.
Романски ангажман на друштвеним мрежама
Друштвена, дељива природа АР и ВР отвара нове путеве за брендове да производе занимљив друштвени садржај. На пример, АР сочива и филтери који прекривају брендирани садржај постају све популарнији код корисника на друштвеним платформама као што су Инстаграм и Снапцхат. Поред тога, ВР видео снимци од 360 степени омогућавају гледаоцима да се активно ангажују са садржајем контролишући сопствено искуство. Омогућавање друштвене интеракције и учешћа путем ових технологија може помоћи у подизању свести о бренду и видљивости путем друштвених канала.
АР и ВР испоручују маркетиншке поруке у свежим, интерактивним форматима оптимизованим за друштвено дељење. Потрошачи се више улажу у друштвене садржаје у којима могу активно учествовати, а не само пасивно гледати. Дизајнирајући АР/ВР садржај за друштвене канале, брендови могу да стекну већу органску видљивост и досегну вирусне размере.
Побољшани маркетинг утицаја
Предвиђа се да ће маркетинг утицајних људи наставити да расте, а АР и ВР отварају нове могућности у овом простору. Брендови могу да сарађују са утицајним људима како би произвели јединствени АР и ВР садржај за своје пратиоце. Од спонзорисаних сочива до брендираних ВР видео записа, ове технологије пружају нове начине утицајним људима да аутентично интегришу и истакну брендове кроз оригинални садржај. Овај садржај онда нуди вредност њиховим ангажованим базама пратилаца.
Имерзивна АР и ВР представљају инфлуенсерима нове креативне начине да ангажују своју публику уз интеграцију спонзорстава бренда. Интерактивна, партиципативна природа ових технологија добро је у складу са садржајем утицајних људи. А повезани подаци могу да обезбеде брендовима вредан доказ учинка и повраћаја улагања од утицајних партнерстава.
Адванцед Цонсумер Инсигхтс
АР и ВР представљају нове путеве за стицање детаљних увида потрошача кроз интерактивно искуство садржаја. Понашање корисника може се пажљиво пратити, укључујући детаље попут тога где корисници гледају и фокусирају се унутар АР/ВР садржаја. Корисничко тестирање путем АР и ВР симулација такође пружа драгоцено разумевање начина на који потрошачи комуницирају са брендовима. Ова дигитална окружења дају податке и могућности за посматрање које пружају дубље знање о циљној публици.
Могућности прикупљања података и анализе које омогућавају АР и ВР су без премца у смислу пружања брендовима вредних увида у понашање потрошача. Брендови могу да стекну предност у информацијама из АР/ВР маркетиншке аналитике како би побољшали стратегије и оптимизовали корисничко искуство.
Ефикасније циљање огласа
Могућности прикупљања података и анализе које пружају АР и ВР омогућавају ефикасније циљање огласа на основу детаљних увида потрошача. Брендови могу да користе АР и ВР корисничке податке као што су фокус погледа, време интеракције и физички одговори да би оптимизовали и прецизирали своје циљање. За прецизно циљање огласа могу се идентификовати релевантне групе потрошача које показују највише интересовања и ангажовања за АР/ВР садржај. Ово омогућава брендовима да избегну непотребну потрошњу на огласе и обезбеде да поруке стигну до најприхватљивије публике.
АР и ВР дају приступ новим димензијама података које, када се правилно користе кроз аналитику, побољшавају релевантност огласа и смањују губитак. Брендови могу да дефинишу и пронађу своја идеална микро-тржишта унутар шире публике користећи знакове интеракције покупљене из ових технологија.
Нови формати оглашавања
АР и ВР отварају потпуно нове формате оглашавања за брендове које могу да истраже, превазилазећи само дигиталне мултимедијалне огласе. Интерактивна искуства бренда сада могу да се испоруче кроз импресивне АР и ВР корисничке апликације и игре. Брендови такође могу да експериментишу са ометајућим форматима као што су АР холограмски огласи постављени директно у окружења из стварног света. Како АР и ВР буду напредовали, брендови ће добити приступ свежим и иновативним каналима и опцијама за испоруку огласа.
Свестраност АР и ВР омогућава формате огласа који ометају и ангажују гледаоце. Брендови коначно могу изаћи из оквира екрана и поставити интерактивни садржај бренда у реална потрошачка окружења и активности. Границе и границе оглашавања се мењају са овим новим технологијама.
Успон виртуелних инфлуенцера
Виртуелни инфлуенсери – измишљени компјутерски генерисани ликови са великим бројем пратилаца на друштвеним мрежама – су нови феномен који је спреман да расте са АР и ВР технологијама. Брендови могу спонзорисати убедљиве виртуелне утицајне људе који интегришу своје производе у АР/ВР домене. А путем АР-а, ови виртуелни утицајни могу чак да се преклопе у просторе стварног света, омогућавајући им да комуницирају са стварним људима. Ово представља нову врсту могућности за спонзорство бренда.
За брендове, виртуелни утицајни људи представљају прилике за нова партнерства и наративе неограничене стварношћу. Ове измишљене амбасадоре бренда контролише сам бренд, али се потрошачима често осећају аутентичније. Уз подршку АР/ВР технологије, њихова будућност изгледа обећавајуће.
Поновно замишљање физичких продавница
За обичне продавце на мало, АР и ВР представљају могућности да поново замисле искуства физичке продавнице. АР омогућава потрошачима да визуализују производе у продавници путем дигиталних преклопа, па чак и виртуелно „пробају“ одећу и додатке. У међувремену, ВР може да пружи импресивна искуства бренда и симулације у продавници. И једно и друго побољшава малопродајно искуство да буде интерактивније, персонализованије и привлачније, одржавајући физичке продавнице конкурентним у дигиталној ери.
У свету е-трговине, АР и ВР дају традиционалним трговцима на мало нове начине да обезбеде вредност и погодности које конкуренти само на мрежи не могу. Коришћење ових технологија омогућава физичким продавницама да споје предности дигиталног са куповином у стварном животу.
Укратко
Као што ови примери илуструју, АР и ВР отварају нове димензије брендовима да допру до потрошача и да се ангажују са њима кроз импресивна дигитална искуства. Док су још увек у раној фази, ове технологије ће постати све важнији канали у омни-каналној маркетиншкој стратегији. Брендови који сада прихватају АР и ВР могу да стекну драгоцену стручност, увиде потрошача и конкурентску предност у искоришћењу ових медија у настајању за утицајна искуства бренда. Ово је узбудљиво време, јер трговци имају прилику да редефинишу моделе дигиталног маркетинга са могућностима проширене стварности.
ТСА прецхецк терминске спајалице
Захтеви Бироа за фарму Пенсилваније
Државни одбор за јавно рачуноводство Њујорка
Провера лиценце естетичара у Лоуисиани
Оасис за именовање возачке дозволе на Флориди
Тражење затвореника у Конектикату
Орегон Департмент оф Ревенуе Онлине
Потрага за лиценцом Одељења за осигурање у Њујорку
Проверите лиценцу извођача у Вашингтону
Служба за вучу Америцан Екпресс
Обнављање лиценце фармацеутског техничара у Оклахоми
Потврдите лиценцу одбора за фармацију државе Њујорк
Пословна претрага веб-сајта државног секретара Њујорка
Поново закажите термин за Реал ИД у Лас Вегасу ДМВ
Провера сертификата МА наставника
Државни апотекарски одбор Мисурија
Тест дозволе за ученике у држави Маине
СЦДЦ шериф потрага затвореника
Аппле Сторе Гениус Бар Састанак
Провера акредитива Тексашке образовне агенције
Индиана Униформ Траффиц Цитатион
Обнављање лиценце за козметологију МО
Провера лиценце фармацеута у Мериленду
Провера регистрара Одељења за грађевинску индустрију Новог Мексика
Дентал Боард оф ТН Дентист Лиценсе Лоок Уп
НМ Департмент оф Инсуранце Лиценсе Лоок Уп
Откажите термин за вакцинацију против ЦВС
Потврдите лиценцу апотеке у Калифорнији
Потребан је термин за Валмарт очни преглед
Провера лиценце регистрара извођача у Аризони
Министарство саобраћаја државе Конектикат
Број телефона Одбора за козметологију Кентакија
Претрага пословних субјеката Делавер
Тражење техничке лиценце ЦА БОП
Обнова лиценце за електричну енергију у Тенесију
Поново закажите термин за тестирање знања у Минесота ДМВ
Претрага Одељења за поправке округа Кук
Лиценца техничара за нокте Алабама
Одбор за некретнине Девичанских острва
Краткорочни паркинг на аеродрому Аустин Бергстром
Медицински одбор Колорадо (ДПО Цолорадо)
Дозвола за паркирање за особе са инвалидитетом НМ
Комисија за некретнине у Мисисипију
Откажите термин за возачку дозволу у Индиана ДМВ
Комисија за сроднике у Канзасу
Закажите термин за обнављање возачке дозволе у Миссоури ДМВ
ВА ДМВ тражење регистарских таблица
Закажите термин за тестирање на путу ДМВ РИ
Осигурање фармског бироа Мисисипија
Њ ДМВ хендикеп плакат заказивање
Моћ дигиталног маркетинга у брендирању: 5 сјајних разлога које не можете занемарити
Воице Сеарцх СЕО: Припрема за будућност дигиталног маркетинга
Моћ АИ четбота у дигиталном маркетингу
Како АИ трансформише пејзаж дигиталног маркетинга
Водич за маркетинг вођен подацима за персонализацију помоћу вештачке интелигенције