TRŽENJE SOCIALNIH MEDIJ
Ali sponzorirana tekmovanja na Instagramu res delujejo? (Študija primera)
Te dni vidite več sponzoriranih Instagram tekmovanj za dodajanje novih sledilcev. Če vas zanima vodenje nagradne igre na Instagramu za privabljanje novih sledilcev, jo lahko gostite v svojem računu ali prek računa vplivneža.
Toda vprašanje je: ali se jih splača početi? ali res delujejo?
Odkrijmo to s študijo primera Marshe Varnavski na Social Media Examiner.
Kaj so sponzorirana nagradna tekmovanja na Instagramu?
S sponzoriranim darilom sponzor ali skupina sponzorjev financira nagrado tekmovanja, vplivnež pa tekmovanje promovira svojim sledilcem. Za sodelovanje morajo tekmovalci spremljati vse sponzorske račune na Instagramu, tako da se bo vsem tem računom znatno povečalo število sledilcev.
Toda ključna vprašanja so: "Ali bodo prava vrsta sledilcev?" in "Bosta ostala po koncu tekmovanja?"
Da bi ugotovil, sem spremljal šest nagradnih iger, ki sta jih sprožila dva vplivna računa (Curated Businesses in Lux Life Now). Opazoval sem račune sponzorjev nagradne igre (ki so vključevali stranko) v teku 1 leta (2019–2020). Spremljal sem število sledilcev in stopnjo angažiranosti na začetku in koncu nagradne igre ter 2 tedna in 4 tedne po koncu nagradne igre.
Sponzorski honorarji za darila, ki jih organizirajo Curated Businesses, se gibljejo od 3,000 do 10,000 $. Ponujajo možnost povečanja računa na Instagramu za povprečno 45,000 novih sledilcev in doseganja širokega občinstva potencialnih strank za ocenjeno ceno 0.06–0.09 USD na osebo. V tem cenovnem razredu ne morejo konkurirati niti oglasi v iskalnikih niti oglasi na družbenih omrežjih.
grafikon, ki prikazuje stopnje rasti sledilcev in povprečno ceno na sledilca za te stopnje rasti v podjetjih, ki jih urejajo instagram računi
Ključne ugotovitve o učinkovitosti sponzoriranih Instagram nagradnih tekmovanj
Oglejmo si nagradna tekmovanja, ki jih sponzorira Instagram, z vidika trženja in kakšne priložnosti lahko nudijo. Analizirali bomo tudi ugotovitve iz zgoraj omenjene študije primera.
Preberi več tukaj.
