DIGITALNO TRŽENJE
Utility Marketing
Kaj je uporabnost v trženju?
Utility marketing je izraz za proces sporočanja vrednosti ali uporabnosti izdelka potrošniku. Velikokrat je med samim oblikovanjem izdelka vključena uporabnost, tako da je kupec sam prepričan, da kupi izdelek. Gre za situacijo, ko tržnik skuša prepričati potrošnika, da mu bo izdelek, za katerega menja denar, prinesel največje zadovoljstvo.
Trženje pripomočkov v gospodarskem sistemu je model, ki se uporablja za pomoč proizvajalcem in tržnikom pri načrtovanju in dostavi njihovih izdelkov na način, ki bo verjetno privabil več kupcev ter povečal prodajo in dobiček.
Tržni pripomočki so pomemben vidik trženja, ki bi ga moralo razumeti vsako podjetje. To je zato, ker vam bo jasno razumevanje teh pripomočkov omogočilo, da izkoristite različne načine, kako doseči potrošnike in dati dodano vrednost svojim izdelkom.
Katere so 4 vrste trženja pripomočkov?
Obstajajo štiri vrste uporabnega trženja, ti vključujejo obliko, čas, kraj in posest.
V tem članku boste torej izvedeli več o različnih vrstah pripomočkov v trženju in o tem, kako to znanje uporabiti sebi v prid kot organizaciji, da ustvarite boljše oglaševalske akcije za svoje izdelke in pritegnete več strank.
Pripomoček za obrazce
Form Utility se nanaša na izboljšanje privlačnosti izdelka z njegovo zasnovo, funkcijami in funkcionalnostjo. Ta uporabnost nastane, ko se izdelek iz surovin spremeni v končni izdelek, ki ustreza potrebam ali željam potrošnika. Če na primer vzamete bombaž in ga spremenite v modno srajco, bombažu dodate uporabnost oblike. Zaradi dizajna, udobja in estetske privlačnosti je srajca za potrošnike bolj dragocena kot sama surovina. Proizvajalci in oblikovalci se osredotočajo na ustvarjanje visoke uporabnosti oblike z razvojem izdelkov, ki niso le funkcionalni, ampak imajo tudi privlačno obliko in lastnosti, ki si jih želijo potrošniki.
Kraj Utility
Place Utility vključuje dajanje izdelkov na voljo tam, kjer jih potrošniki želijo. To je dodana vrednost, saj so blago ali storitve fizično dostopni ali priročni za potrošnike pri nakupu. Ta pripomoček je ustvarjen s strategijami distribucije in maloprodajnih lokacij, ki zagotavljajo, da so izdelki na voljo na lokacijah, kjer potrošniki nakupujejo, ne glede na to, ali gre za fizične trgovine, spletne platforme ali prek dostavnih služb. Na primer, kavarna, ki se nahaja v živahnem središču mesta, poveča uporabnost prostora, saj je dostopna pisarniškim delavcem, ki si želijo hitrega odmora za kavo. Podobno spletne nakupovalne platforme zagotavljajo uporabnost prostora, saj potrošnikom omogočajo nakupovanje od koder koli z internetno povezavo.
Časovni pripomoček
Time Utility je dodana vrednost izdelkom in storitvam, tako da so na voljo, ko jih potrošniki želijo. Ta pripomoček obravnava čas razpoložljivosti izdelkov in zagotavlja, da so izdelki dostopni ob najbolj primernem ali potrebnem času. Sezonski izdelki, storitve za stranke 24/7 in možnosti hitre dostave so primeri, kako podjetja ustvarjajo koristnost časa. Na primer, prodaja zimskih plaščev v hladni sezoni ali ponudba storitev dostave v istem dnevu poveča časovno uporabnost teh izdelkov in storitev, zaradi česar postanejo bolj dragoceni za potrošnike.
Pripomoček za posest
Uporabnost posesti je dodana vrednost, saj potrošnikom olajša prevzem in uporabo izdelka. Ta pripomoček je pogosto ustvarjen s cenovnimi strategijami, možnostmi financiranja in enostavnostjo transakcij. Na primer, ponujanje izdelkov na kredit, zagotavljanje enostavnih možnosti plačila ali poenostavitev nakupovalnega procesa na spletu poveča uporabnost posesti. Ta pripomoček se osredotoča na prenos lastništva ali pravic uporabe s prodajalca na kupca, zaradi česar je čim bolj brezhiben in zadovoljiv. Na primer, prodajalec avtomobilov, ki ponuja cenovno ugodne načrte financiranja, doda uporabnost posesti, tako da strankam olajša lastništvo avtomobila.
Ti pripomočki skupaj poudarjajo različne načine, na katere lahko podjetja dodajo vrednost svojim izdelkom in storitvam, zaradi česar so bolj zaželeni in priročni za potrošnike. Z osredotočanjem na izboljšanje pripomočkov za obliko, kraj, čas in posest lahko podjetja bolje izpolnjujejo potrebe in želje potrošnikov, kar na koncu spodbuja prodajo in zadovoljstvo strank.
Preberi več tukaj.
Moč digitalnega trženja pri blagovni znamki: 5 izjemnih razlogov, ki jih ne smete prezreti
Udeležba postane izkustvena: AR, VR in prihodnost digitalnega trženja
Glasovno iskanje SEO: Priprava na prihodnost digitalnega trženja
Moč klepetalnih robotov z umetno inteligenco v digitalnem trženju
Kako umetna inteligenca spreminja krajino digitalnega trženja