Udeležba postane izkustvena: AR, VR in prihodnost digitalnega trženja
Razširjena resničnost (AR) in navidezna resničnost (VR) sta dve nastajajoči tehnologiji, ki bosta v prihodnjih letih pripravljeni preoblikovati digitalno trženje. Ko bodo te poglobljene tehnologije postale vse bolj razširjene, bodo spremenile način, kako blagovne znamke sodelujejo s potrošniki, in revolucionirale strategije digitalnega trženja.
V tem članku bomo preučili 10 ključnih načinov, kako bosta AR in VR vplivala na prihodnja prizadevanja za digitalno trženje. Od izkustvenega trženja do prilagojenih oglasov, te prelomne tehnologije tržnikom odpirajo nove možnosti, obenem pa prinašajo nove izzive. Berite naprej, če želite izvedeti več o tem, kako bosta AR in VR oblikovala prihodnost digitalnega trženja.
Izboljšane izkušnje blagovne znamke
AR in VR ponujata blagovnim znamkam nove načine za zagotavljanje poglobljenih in privlačnih izkušenj. Namesto pasivnih marketinških sporočil te tehnologije potrošnikom omogočajo interakcijo z blagovnimi znamkami na vznemirljive nove načine. Na primer, z VR se potrošniki lahko prenesejo v virtualno okolje z blagovno znamko. AR prekriva digitalne elemente v resničnem svetu, s katerim lahko uporabniki komunicirajo. To odpira številne ustvarjalne možnosti za blagovne znamke, da potrošnikom zagotovijo nepozabna srečanja, ki krepijo podobo in identiteto blagovne znamke.
Z ustvarjanjem interaktivnih izkušenj AR in VR lahko blagovne znamke vzpostavijo globlje povezave s potrošniki. Te tehnologije pomagajo premakniti sodelovanje od pasivnega opazovanja k aktivnemu sodelovanju. Namesto da bi videli samo tržno sporočilo, se lahko potrošniki udeležijo dogodivščin z blagovno znamko. Zaradi tega je sama blagovna znamka bolj nepozabna in pomembna.
Ciljanje na podlagi lokacije
Integracija AR in VR s tehnologijami, ki temeljijo na lokaciji in zemljevidih, ponuja razširjene priložnosti za trženje na podlagi bližine. Blagovne znamke lahko zdaj dosežejo potrošnike s kontekstualnimi oglasi in izkušnjami na podlagi njihove fizične lokacije. Na primer, kavarna bi lahko spustila kupon AR za brezplačno pijačo, ki se prikaže, ko gredo uporabniki mimo. Medtem se lahko izkušnje VR aktivirajo, ko potrošniki obiščejo določene lokacije, kot so trgovine, nakupovalna središča ali dogodki. Ta potencial, ki temelji na lokaciji, omogoča bolj prilagojeno in ustrezno sodelovanje potrošnikov.
Trženje AR/VR na podlagi lokacije omogoča blagovnim znamkam, da se povežejo s potrošniki v ključnih trenutkih resničnega sveta, na primer ob vstopu v trgovino. Z zagotavljanjem hiper-ciljno usmerjenih izkušenj na določenih mestih lahko blagovne znamke vplivajo na vedenje kupcev in sprejemanje odločitev med nakupovalno potjo. Kontekstualna ustreznost spodbuja učinek.
Hiperpersonalizirana vsebina
AR in VR predstavljata nove poti za ustvarjanje prilagojene, hiperpersonalizirane oglasne vsebine, prilagojene posameznim potrošnikom na podlagi njihovih interesov, vedenja in lastnosti. Z AR lahko personalizirane predmete, animacije in besedilo prekrijete z realnim okoljem na podlagi tega, kar bo gledalcu najbolj odmevalo. Medtem pa sledenje očem v kombinaciji z okolji VR blagovnim znamkam omogoča spreminjanje in prilagajanje vsebine, da ustreza vsakemu uporabniku v realnem času. To bi lahko pomenilo ustreznejše in učinkovitejše izkušnje z oglasi.
Hiperpersonalizirano trženje AR in VR zagotavlja vrednost za potrošnike z obravnavanjem njihovih individualnih potreb in preferenc. S prilagajanjem vsebine posameznemu gledalcu lahko blagovne znamke prebijejo hrup in učinkovito vključijo ciljno občinstvo. Predstavlja premik od sporočila "ena velikost za vse" k lasersko osredotočenemu trženju 1:1.
Izboljšana optimizacija konverzij
S svojimi poglobljenimi zmogljivostmi AR in VR ponujata priložnosti za optimizacijo konverzij na nove načine. Pri blagovnih znamkah e-trgovine AR omogoča potrošnikom, da pred nakupom vizualizirajo izdelke v svojih fizičnih prostorih. Ta izkušnja »poskusite, preden kupite« običajno poveča stopnjo konverzije. Podobno VR zagotavlja simulacije, ki zmanjšujejo tveganje pri nakupu in povečujejo zaupanje potrošnikov. Obe tehnologiji zagotavljata izkustvene scenarije, ki naredijo abstraktne izdelke bolj konkretne za potrošnike in tako spodbujajo več konverzij.
Z omogočanjem potrošnikom izkušnje in interakcije z izdelki prek AR in VR lahko blagovne znamke vplivajo ne le na razmišljanje, ampak tudi na dejanske konverzije. Z možnostjo virtualnega preizkušanja oblačil ali vizualizacije pohištva v prostoru so prednosti izdelkov bolj otipljive. To spodbuja akcijo in nakup. Izkustveni most do konverzij je edinstven za te tehnologije.
Nova angažiranost v družbenih medijih
Družabna narava AR in VR, ki jo je mogoče deliti, odpira blagovnim znamkam nove poti za ustvarjanje privlačnih družbenih vsebin. Na primer, leče in filtri AR, ki prekrivajo blagovno znamko, postajajo vse bolj priljubljeni pri uporabnikih na družbenih platformah, kot sta Instagram in Snapchat. Poleg tega 360-stopinjski videoposnetki VR omogočajo gledalcem, da aktivno sodelujejo z vsebino z nadzorom lastne izkušnje. Omogočanje socialne interakcije in sodelovanja prek teh tehnologij lahko pomaga povečati prepoznavnost blagovne znamke in prepoznavnost prek družbenih kanalov.
AR in VR prinašata tržna sporočila v svežih, interaktivnih formatih, optimiziranih za skupno rabo v družabnih omrežjih. Potrošniki postanejo bolj vlagani v družbene vsebine, v katerih lahko aktivno sodelujejo, namesto da bi jih le pasivno gledali. Z oblikovanjem vsebine AR/VR za družbene kanale lahko blagovne znamke pridobijo več organske prepoznavnosti in dosežejo virusne lestvice.
Izboljšano trženje vplivnežev
Predvideva se, da bo vplivno trženje še naprej raslo, RR in VR pa odpirata nove priložnosti v tem prostoru. Blagovne znamke lahko sodelujejo z vplivneži, da ustvarijo edinstveno AR in VR vsebino za svoje sledilce. Od sponzoriranih objektivov do blagovnih znamk VR videoposnetkov, te tehnologije zagotavljajo nove načine za vplivneže, da pristno vključijo in izpostavijo blagovne znamke z izvirno vsebino. Ta vsebina nato nudi vrednost njihovim angažiranim bazam sledilcev.
Poglobljena AR in VR predstavljata vplivnežem nove kreativne načine, kako pritegniti svoje občinstvo, hkrati pa vključiti sponzorstva blagovnih znamk. Interaktivna, participativna narava teh tehnologij se dobro ujema z vsebino vplivnežev. In povezani podatki lahko blagovnim znamkam zagotovijo dragocen dokaz o uspešnosti in donosnosti naložbe iz partnerstev z vplivneži.
Napredni vpogled v potrošnike
AR in VR predstavljata nove poti za pridobivanje podrobnih vpogledov potrošnikov prek izkušenj z interaktivno vsebino. Uporabniško vedenje je mogoče natančno spremljati, vključno s podrobnostmi, na primer kam uporabniki gledajo in se osredotočajo znotraj vsebine AR/VR. Uporabniško testiranje s simulacijami AR in VR zagotavlja tudi dragoceno razumevanje, kako potrošniki sodelujejo z blagovnimi znamkami. Ta digitalna okolja prinašajo podatke in priložnosti za opazovanje, ki zagotavljajo globlje poznavanje ciljnih skupin.
Zmogljivosti zbiranja podatkov in analitike, ki jih omogočata AR in VR, so neprimerljive v smislu zagotavljanja blagovnim znamkam dragocenih vpogledov v vedenje potrošnikov. Blagovne znamke lahko pridobijo informacijsko prednost s tržno analitiko AR/VR za izboljšanje strategij in optimizacijo uporabniške izkušnje.
Učinkovitejše ciljanje oglasov
Možnosti zbiranja podatkov in analitike, ki jih ponujata AR in VR, omogočajo učinkovitejše ciljanje oglasov na podlagi podrobnih vpogledov potrošnikov. Blagovne znamke lahko uporabijo uporabniške podatke AR in VR, kot so fokus pogleda, čas interakcije in fizični odzivi, da optimizirajo in izboljšajo svoje ciljanje. Ustrezne skupine potrošnikov, ki kažejo največ zanimanja in angažiranosti pri vsebini AR/VR, je mogoče identificirati za natančno ciljanje oglasov. To blagovnim znamkam omogoča, da se izognejo nepotrebni porabi oglasov in zagotovijo, da sporočila dosežejo najbolj dojemljivo občinstvo.
AR in VR omogočata dostop do novih razsežnosti podatkov, ki ob pravilni uporabi z analitiko izboljšajo ustreznost oglasov in zmanjšajo količino odpadkov. Blagovne znamke lahko definirajo in najdejo svoje idealne mikrotrge znotraj širšega občinstva z uporabo interakcijskih namigov, pobranih iz teh tehnologij.
Novi formati oglaševanja
AR in VR odpirata popolnoma nove oblike oglaševanja, ki jih lahko blagovne znamke raziščejo in presegajo le digitalne prikazne oglase. Interaktivne izkušnje z blagovno znamko je zdaj mogoče zagotoviti prek poglobljenih potrošniških aplikacij in iger AR in VR. Blagovne znamke lahko eksperimentirajo tudi z motečimi formati, kot so hologramski oglasi AR, ki so postavljeni neposredno v realna okolja. Ko bosta AR in VR vse bolj napredovala, bodo blagovne znamke dobile dostop do svežih in inovativnih kanalov in možnosti za prikazovanje oglasov.
Vsestranskost AR in VR omogoča oblike oglasov, ki motijo in pritegnejo gledalce. Blagovne znamke se lahko končno prebijejo iz meja zaslonov in umestijo interaktivno vsebino blagovne znamke v realna potrošniška okolja in dejavnosti. Meje in meje oglaševanja se spreminjajo s temi novimi tehnologijami.
Vzpon virtualnih vplivnežev
Virtualni vplivneži – izmišljeni računalniško ustvarjeni liki z velikim številom sledilcev v družabnih omrežjih – so nastajajoči pojav, ki bo s tehnologijama AR in VR rasel. Blagovne znamke lahko sponzorirajo prepričljive virtualne vplivneže, ki svoje izdelke integrirajo v domene AR/VR. Z AR se lahko ti virtualni vplivneži celo prekrivajo v prostore resničnega sveta, kar jim omogoča interakcijo z resničnimi ljudmi. To predstavlja novo vrsto priložnosti za sponzorstvo blagovne znamke.
Za blagovne znamke virtualni vplivneži predstavljajo priložnosti za nova partnerstva in pripovedi, ki jih realnost ne omejuje. Te izmišljene ambasadorje blagovnih znamk nadzira sama blagovna znamka, vendar se potrošnikom pogosto zdijo bolj pristni. S podporo tehnologije AR/VR je njihova prihodnost videti obetavna.
Ponovno predstavljanje fizičnih trgovin
Fizičnim trgovcem na drobno AR in VR predstavljata priložnosti za preoblikovanje izkušenj fizičnih trgovin. RR omogoča potrošnikom, da vizualizirajo izdelke v trgovini prek digitalnih prekrivk in celo virtualno »pomerijo« oblačila in dodatke. Medtem lahko VR zagotovi poglobljene izkušnje blagovne znamke in simulacije v trgovini. Oba izboljšata maloprodajno izkušnjo, da je bolj interaktivna, prilagojena in privlačna, s čimer fizične trgovine ohranjajo konkurenčne v digitalni dobi.
V svetu e-trgovine dajeta AR in VR tradicionalnim trgovcem na drobno nove načine za zagotavljanje vrednosti in udobja, ki jih konkurenti, ki poslujejo samo na spletu, ne morejo. Izkoriščanje teh tehnologij omogoča fizičnim trgovinam, da združijo prednosti digitalnega z nakupovanjem v resničnem življenju.
V povzetku
Kot prikazujejo ti primeri, AR in VR odpirata nove razsežnosti za blagovne znamke, da dosežejo potrošnike in sodelujejo z njimi prek poglobljenih digitalnih izkušenj. Čeprav so še v zgodnji fazi, bodo te tehnologije postajale vse pomembnejši kanali v strategiji večkanalnega trženja. Blagovne znamke, ki zdaj sprejemajo AR in VR, lahko pridobijo dragoceno strokovno znanje, vpoglede potrošnikov in konkurenčno prednost pri izkoriščanju teh nastajajočih medijev za vplivne izkušnje blagovnih znamk. To je razburljiv čas, saj imajo tržniki priložnost, da na novo opredelijo modele digitalnega trženja z možnostmi razširjene resničnosti.
Sponke za predhodno preverjanje TSA
Registracija vozila DMV v Utahu
Zahtevki kmetijskega urada Pensilvanije
Odbor za javno računovodstvo države New York
Podaljšanje licence Maine PFR CPA
New Mexico DMV Iskanje naslova
Iskanje licence estetika Louisiane
Florida Oasis za vozniško dovoljenje
Sestanek pri DMV Cookeville TN
Iskanje zapornikov v Connecticutu
Oddelek za prihodke Oregona na spletu
Iskanje licence zavarovalniškega oddelka New Yorka
Preverjanje licence izvajalca v Washingtonu
Vlečna služba American Express
Podaljšanje licence farmacevtskega tehnika v Oklahomi
Preverjanje licence odbora za farmacijo države New York
Iskanje podjetij na spletnem mestu državnega sekretarja New Yorka
Prestavite termin za Real ID na Las Vegas DMV
MA Teacher Certification Check
Državni lekarniški odbor Missouri
Iskanje zapornikov šerifa SCDC
Iskanje poverilnic izobraževalne agencije Teksas
Indiana Uniform Traffic Citation
Podaljšanje licence za kozmetiko MO
Iskanje licence farmacevta v Marylandu
Iskanje registrarja oddelka za gradbeno industrijo Nove Mehike
Dental Board of TN Dentist License Poglej gor
Termin za cestni preizkus DMV MN
Oddelek za zavarovalništvo NM Poglej gor
Preverite licenco za lekarno v Kaliforniji
Potreben termin za očesni pregled Walmart
Preverjanje dovoljenj registra izvajalcev v Arizoni
Ministrstvo za promet zvezne države Connecticut
Telefonska številka Kentucky Board of Cosmetology
Iskanje poslovnih subjektov Delaware
Iskanje tehnične licence CA BOP
Podaljšanje licence za elektriko Tennessee
Prestavite termin za preizkus znanja na DMV v Minnesoti
Cook County Department of Corrections Search
PNC Bank Dogovorite se za termin
Odbor za nepremičnine Deviških otokov
Kratkoročno parkiranje na letališču Austin Bergstrom
Zdravniški odbor Kolorada (DPO Colorado)
Dovolilnica za parkiranje za invalide NM
Komisija za nepremičnine v Mississippiju
Prekličite termin za vozniško dovoljenje pri DMV Indiane
Dogovorite se za podaljšanje vozniškega dovoljenja pri DMV Missourija
Iskanje registrskih tablic VA DMV
Dogovorite se za termin za cestni preizkus DMV RI
Farmacevtska tehnična licenca NJ
Mississippi Farm Bureau Insurance
NJ DMV Handicap plakat Imenovanje
Moč digitalnega trženja pri blagovni znamki: 5 izjemnih razlogov, ki jih ne smete prezreti
Glasovno iskanje SEO: Priprava na prihodnost digitalnega trženja
Moč klepetalnih robotov z umetno inteligenco v digitalnem trženju
Kako umetna inteligenca spreminja krajino digitalnega trženja
Priročnik tržnika na podlagi podatkov za personalizacijo, ki jo poganja umetna inteligenca