DIGITALNO TRŽENJE
Kaj je napovedno trženje?
Prediktivno trženje je izraz, ki se uporablja za trženjski proces, ki vključuje izkoriščanje podatkov, povezanih z vedenjem uporabnikov in občinstva, preteklimi izkušnjami in preteklimi potrošniškimi raziskavami, zgodovino podatkov o nakupih, analitičnimi podatki spletnega mesta in drugimi področji, da tržnikom omogočijo napovedovanje rezultatov trženjskih dejavnosti.
Kako izkoristiti napovedno trženje?
Po mesecih dela na marketinški kampanji ni nič hujšega kot ugotoviti, da ne vidite rezultatov, ki ste jih pričakovali.
Na žalost nas je veliko že bilo tam. Ves svoj ustvarjalni trud, čas in številne vire smo vložili v kampanjo, ki je zvenela kot odlična ideja, vendar ni imela niti približno pričakovane donosnosti naložbe ali angažiranosti. Nato smo se morali poleg tega, da smo opazovali neuspeh našega projekta, soočiti z nerodnim scenarijem deljenja podatkov o slabi učinkovitosti z našimi ekipami.
Ne glede na to, kako zelo se trudite, je nemogoče natančno vedeti, kako uspešna bo kampanja, preden jo zaženete. Vendar pa obstaja strategija, ki se precej približa.
Imenuje se napovedni marketing.
Čeprav se napovedno trženje sliši kot neka futuristična tehnologija, ki bi jo videli samo v oddaji, kot je Westworld, uporaba podatkov za oceno rezultata ni nova.
Napovedno trženje poganja napovedna analitika, ki sega v trideseta leta prejšnjega stoletja. Matematikom in računalnikom je omogočil izračunavanje in analizo možnih uspehov, neuspehov in rezultatov različnih scenarijev - kot so zdravstvene ali vremenske razmere.
Kasneje, v 1990-ih, ko so analitična orodja postala bolj dostopna blagovnim znamkam, so tržniki v podjetjih, kot sta eBay in Amazon, začeli združevati trženjske podatke s podobnimi formulami ali algoritmi za napovedovanje in oblikovanje strategije glede potencialnega vedenja potrošnikov, nakupov in uspešnosti marketinških kampanj.
V zgodnjih 2000-ih je s prisotnostjo »velikih podatkov« veliko več blagovnih znamk in spletnih oglaševalskih platform sprejelo napovedno analitiko in marketinško tehnologijo.
Zdaj je napovedno trženje povsod okoli nas. Spodaj je le nekaj pogostih primerov tega skupaj z razlagami, kako ga lahko blagovne znamke izkoristijo.
Primeri napovednega trženja
1) Predvideni predlogi izdelkov
2) Prediktivno ocenjevanje vodilnih strank
3) Samodejni predlogi družbenih medijev
4) Orodja za preprečevanje odliva strank
5) Taktike napovedovanja SEO
Preberi več tukaj.
Moč digitalnega trženja pri blagovni znamki: 5 izjemnih razlogov, ki jih ne smete prezreti
Udeležba postane izkustvena: AR, VR in prihodnost digitalnega trženja
Glasovno iskanje SEO: Priprava na prihodnost digitalnega trženja
Moč klepetalnih robotov z umetno inteligenco v digitalnem trženju
Kako umetna inteligenca spreminja krajino digitalnega trženja