Povečajte prepoznavnost blagovne znamke in prodajo z vsebinskim marketingom
Vsebinski marketing vključuje ustvarjanje in deljenje dragocene, ustrezne vsebine, da bi pritegnili in obdržali jasno opredeljeno občinstvo. Izvajanje strateškega načrta trženja vsebine lahko podjetjem pomaga povečati prepoznavnost blagovne znamke, ustvariti potencialne stranke in povečati prodajo. Tukaj je nekaj nasvetov za učinkovito uporabo vsebinskega trženja:
Ustvarite vsebino, osredotočeno na občinstvo
Prvi korak je razumevanje vaše ciljne publike. Ugotovite njihove boleče točke, interese in potrebe po informacijah. Nato ustvarite vsebino, ki ponuja rešitve, izobraževanje, zabavo ali navdih. Osredotočite se na ustvarjanje vsebine, ki odmeva z vašim občinstvom in neposredno govori o njihovih željah in potrebah.
Nekatere vrste vsebine, osredotočene na občinstvo, vključujejo:
- Objave v spletnem dnevniku, članki in vodniki, ki obravnavajo vprašanja in skrbi občinstva
- Infografike, e-knjige in bele knjige, ki zagotavljajo koristne informacije
- Videoposnetki, ki izobražujejo ali zabavajo
- Podcasti in spletni seminarji, ki ponujajo koristne nasvete
Poskrbite, da bo vsa vsebina vašemu občinstvu predstavljala vrednost. Uporabna, privlačna vsebina se bo povezala z bralci in ustvarila zvestobo blagovni znamki.
Osebno spoznajte svoje občinstvo prek anket, intervjujev in pogovorov s strankami. Vprašajte jih o njihovih največjih izzivih, o katerih temah se želijo naučiti in katere vrste vsebin imajo najraje. Pozorno prisluhnite njihovim odzivom in pustite, da to vodi vašo strategijo ustvarjanja vsebine.
Raziščite konkurente in vplivneže v svojem prostoru. Oglejte si vsebino, ki jo proizvajajo in ki uspešno pritegne njihovo občinstvo. Lahko dobite navdih za teme in oblike, ki odmevajo v vaši industriji. Prepričajte se, da ji daste svoj edinstven značaj.
Spodbujajte stranke in zaposlene, da prispevajo ideje in povratne informacije. Zagotovijo lahko dragocen vpogled v teme in vprašanja, ki zanimajo vaše občinstvo. Njihov prispevek pomaga zagotoviti, da pokrivate vsebino, ki si jo ljudje resnično želijo.
Eksperimentirajte z različnimi vrstami vsebine in toni, da vidite, na kaj se vaše občinstvo najbolje odziva. Preizkusite poglobljene izobraževalne prispevke, zabavne videoposnetke, hitre sezname nasvetov, navdihujoče intervjuje itd. Prilagodite in izboljšajte na podlagi analitike in povratnih informacij.
Distribucija vsebine po kanalih
Ko ustvarite odlično vsebino, jo razdelite na več kanalov, da povečate doseg. To vključuje:
- Spletna stran in blog vašega podjetja
- Platforme družbenih medijev, kot so Facebook, Twitter, LinkedIn in Instagram
- Platforme za trženje vsebine, kot je Medium
- Ustrezne spletne skupnosti in forumi
- Platforme za plačljivo oglaševanje, kot je Google Ads, in oglasi v družabnih medijih
Promovirajte svojo vsebino v kanalih, ki jih uporablja vaše ciljno občinstvo. Sodelujte v razpravah, delite vsebino z vplivneži in omogočite enostaven dostop do vsebine. Širša kot je vaša distribucija, več angažiranosti boste ustvarili.
Preoblikujte vsebino tako, da objave v spletnem dnevniku spremenite v videoposnetke, epizode podcastov in infografike. Prilagodite vsebino za vsako platformo, hkrati pa ohranite dosledno osnovno sporočilo. Spreminjanje namembnosti razširi vaš doseg.
Predstavite različne oblike vsebine v vaših e-novicah, kot so ključni odlomki, najboljši citati ali povezave do celotnih člankov. Naročniki na e-pošto so zajeta publika za neposredno predstavitev vaše vsebine.
Bodite pozorni na to, kateri distribucijski kanali pritegnejo največ prometa in konverzij za vaše podjetje. Podvojite promocijo vsebine v najuspešnejših kanalih.
Spremljajte tudi distribucijske strategije svojih konkurentov. Bodite na tekočem z novimi platformami in orodji, ki postajajo vse bolj priljubljeni v vaši industriji za odkrivanje in deljenje vsebine.
Osredotočite se na SEO optimizacijo
Optimizacija vsebine za iskalnike lahko pritegne več organskega prometa iz Googla in drugih iskalnikov. Vključite ustrezne ključne besede v naslove, glave, meta opise in vsebino. Optimizirajte slike z nadomestnim besedilom in uporabite notranje povezave za povečanje avtoritete strani. Gostujoče bloganje na avtoritetnih mestih prav tako pomaga izboljšati avtoriteto domene in vidnost pri iskanju.
Raziščite, katere ključne besede in teme vaše občinstvo išče v spletu. Vključite jih v vsebino, da bo zlahka odkrita z iskanjem. Osredotočite se na dolgotrajne ključne besede z nizko konkurenco.
Izdelajte lokalizirano vsebino z uporabo imen mest in nišnih ključnih besed za visoko uvrstitev v geografskih in industrijskih iskanjih. Lokalni SEO gradi prepoznavnost.
Uporabite orodja za raziskovanje ključnih besed, kot sta Google Keyword Planner in SEMrush, da prepoznate ciljne ključne besede visoke vrednosti in optimizirate prednostne strani glede na te izraze.
Redno spremljajte svoje uvrstitve pri iskanju in podvojite optimizacijo strani glede na izraze, za katere želite biti višje uvrščeni. Bodite pozorni na to, kateri deli se najbolje obnesejo pri iskanju, da boste informirali prihodnjo vsebino.
Sledite uspešnosti in izboljšajte pristope
Analitična orodja in meritve so ključnega pomena za razumevanje, katera vsebina najbolj odmeva pri vašem občinstvu. Spremljajte oglede, sodelovanje v družbenih medijih, ustvarjene potencialne stranke in prodajo. Uporabite te vpoglede za oblikovanje prihodnje vsebine, ki bo bolje usklajena z interesi občinstva. Preizkusite različne oblike vsebine, teme, naslove in distribucijske kanale, da ugotovite, kaj deluje najbolje.
Orodja, kot sta Google Analytics in Google Search Console, zagotavljajo podatke o virih prometa, najbolj uspešni vsebini in vedenju obiskovalcev. Uporabite to za pridobitev koristnih vpogledov.
Orodja za analizo družbenih medijev spremljajo rast sledilcev, klike, skupne rabe, omembe in sodelovanje. Spremljajte te KPI-je, da vidite, katera omrežja in vsebina spodbujajo največji odziv.
Anketirajte stranke in naročnike e-pošte, da dobite neposredne povratne informacije o tem, katera vsebina se jim zdi najbolj koristna. Vprašajte, katere kose bi radi videli več v prihodnosti.
Določite merila uspešnosti in cilje za vsako vsebino. Analizirajte rezultate v primerjavi s cilji za informiranje o prihodnjih prizadevanjih in strategiji trženja vsebine.
Razvijte urnik ustvarjanja vsebine
Dosledno objavljanje ohranja angažiranost občinstva in izboljšuje SEO. Razvijte uredniški koledar, da določite, katero vsebino boste ustvarili in kdaj. Načrtujte mešanico vrst vsebine med kanali. Načrtujte serije vsebin okoli tem ali tem. Ohranite redno hitrost, na primer objavo ene objave v spletnem dnevniku na teden. Vnaprejšnje načrtovanje vsebine olajša promocijo in distribucijo za večji učinek.
Uporabite svojo analitiko in vpoglede, da prepoznate največje čase in dneve, ko je vaše občinstvo najbolj dejavno na spletu. Načrtujte objavo vsebine v skladu s temi obdobji velikega prometa.
Načrtujte svoj koledar vsebine okoli ključnih datumov, kot so prazniki, dogodki v panogi, sezonske teme in meseci ozaveščanja, ki ponujajo priložnosti za povezovanje z vsebino.
Uravnotežite pravočasno, novic vredno vsebino z zimzeleno, uporabno vsebino, ki ima vrednost v daljšem časovnem obdobju. Oboje vključite v svoj koledar.
Sodelujte med skupinami, da pridobite raznolike prispevke o pravočasnih temah in zamislih za sredstva vsebine, kot so infografike, videoposnetki in e-knjige.
Načrtujte dejavnosti promocije vsebine, kot so objave v družbenih omrežjih, e-pošta in oglasi, da podprete vsako novo izdajo vsebine. Promocija je ključna za distribucijo.
Izkoristite vplivneže in partnerstva
Vplivneži in strateški partnerji vam lahko pomagajo povečati doseg trženja vsebine. Poiščite priložnosti za sodelovanje z verodostojnimi glasovi v vaši industriji.
Prepoznajte vplivneže, kot so strokovnjaki iz industrije, miselni voditelji in blogerji, ki ustvarjajo vsebino, ki jo ceni vaše občinstvo. Delite njihovo vsebino, sodelujte z njimi v družabnih medijih in z dovoljenjem spremenite njihovo vsebino.
Sodelujte s komplementarnimi, vendar nekonkurenčnimi blagovnimi znamkami, da skupaj ustvarite vsebino, kot so e-knjige, spletni seminarji in videoposnetki. Navzkrižno promovirajte vsebino občinstvu drug drugega za večji doseg.
Sponzorirajte ali prispevajte strokovno vsebino k ustreznim spletnim publikacijam, novicam in industrijskim publikacijam. To vas postavlja kot vodjo misli.
Vzpostavite odnose z vplivneži družbenih medijev, blogerji in strokovnjaki iz industrije za sodelovanje pri objavah gostov, študijah primerov in intervjujih.
Optimizirajte vsebino za različne stopnje kupca
Ustvarite vsebino, prilagojeno obetom na vseh stopnjah – od začetne ozaveščenosti do zanimanja in premisleka pa vse do odločitve in obdržanja.
Objave v spletnem dnevniku, e-knjige in vodniki se dobro obnesejo pri izobraževanju na zgodnji poti kupca, ko so obeti v raziskovalnem načinu.
Primerjave, predstavitve izdelkov in pričevanja strank so družbeni dokaz za potencialne stranke v fazi ocenjevanja.
Promocijske ponudbe, brezplačni preskusi in razčlenitve cen potisnejo zainteresirane potencialne stranke čez mejo, da se spremenijo v stranke.
Študije primerov, vsebine, ki jih ustvarijo uporabniki, in programi zvestobe spodbujajo obstoječe stranke k ohranjanju.
Prilagodite vsebinske izkušnje
Personalizirana vsebina, prilagojena posamezniku, odmeva več kot vsebina, ki ustreza vsem. Uporabite segmentacijo in prilagajanje.
Občinstvo razdelite na segmente glede na demografske podatke, zanimanja, vedenje in druge lastnosti. Ustvarite vsebino, ki govori posebej za vsak segment.
Orodja, kot je personalizacija spletnega mesta, povečajo priporočila za vsebino, sporočila na spletnem mestu in CTA-je s prilagajanjem izkušenj za vsakega obiskovalca v realnem času glede na njegov profil in vedenje brskanja.
Integrirajte prilagojeno vsebino v poteke dela avtomatizacije večkanalnega trženja prek e-pošte, družbenih medijev, spletnih mest, oglasov in drugega.
Ankete in ocene zagotavljajo prilagojena vsebinska priporočila na podlagi odzivov strank in navedenih preferenc v vprašalnikih.
Investirajte v visokokakovostno proizvodnjo
Visokokakovostna vsebina je videti uglajeno in profesionalno, kar gradi verodostojnost. Investirajte v produkcijo vsebin.
Najemite nadarjene ustvarjalce vsebine in samostojne podjetnike, kot so pisci, oblikovalci, videografi in razvijalci, da ustvarite sredstva vsebine v velikem obsegu.
Uporabite profesionalne platforme za urejanje, grafično oblikovanje in večpredstavnostno produkcijo, da ustvarite privlačno vsebino višjega cenovnega razreda, kot so videoposnetki, animacije in interaktivni mediji.
Investirajte v slike in večpredstavnost, ki se ujemajo s slogom vaše blagovne znamke, da bo vsebina vizualno privlačna in poglobljena.
Nadaljujte z inovacijami z novimi formati vsebine, slogi in produkcijskimi tehnikami, da ostanete sveži in ustrezni. Ne zadovoljite se s povprečnostjo.
Če povzamemo, vsebinski marketing vključuje ustvarjanje dragocene vsebine, prilagojene potrebam vašega občinstva, in njeno distribucijo po več kanalih. Z osredotočanjem na vsebino, osredotočeno na občinstvo, optimizacijo SEO, sledenje uspešnosti, dosledno objavljanje in široko distribucijo, lahko podjetja povečajo prepoznavnost blagovne znamke, ustvarijo več potencialnih strank in povečajo prodajo. Strateški načrt trženja vsebine pomaga pritegniti in obdržati stranke z doslednim zagotavljanjem ustreznih in koristnih informacij.
Poiščite licenco Ministrstva za zavarovalništvo MS
Iskanje evidenc vožnje Wisconsin
Iskanje zapornikov Oddelka za kaznilnice Nebraske
Telefonska številka VT za brezposelne
Preverjanje odvetniške licence DC
Louisiana Business SOS Iskanje
Vermont Access Iskanje zapornikov
Imenovanje pri veterinarju SF SPCA
CA Teachers Credential Iskanje
Telefonska številka oddelka za človeške vire Chewy.com
Iskanje dovoljenj odbora za zobozdravstvo države New Jersey
Iskanje licence življenjskega zavarovanja Va
Spremenite termin za novo vozniško dovoljenje pri Utah DMV
Kentuckystatepolice.Org imenovanje
NJ Preverjanje zdravniške licence v drugo državo
Šerif Inmate Search County Kent
Iskanje statusa licence ministrstva za zavarovanje Oregon
Iskanje licence zavarovalniških agentov v Kansasu
Nevada DMV imenovanje Las Vegas
Sedež in pisarna podjetja za masažo rok in kamnov ter zdravilišče za obraz
Urad za brezposelnost Maine (Maine DOL)
Iskanje licence življenjskega zavarovanja Georgia
Telefonska številka odvetniške zbornice Connecticut
Termin za cestni preizkus DMV v Vermontu
Virginia SOS v poslovnem iskanju
MA CSL Registrar of Contractors Iskanje
Dogovorite se za Real ID pri DMV Louisiane
Iskanje certifikatov učiteljev Utah
Iskanje licence za nepremičnine v Wisconsinu
Prekličite termin za registracijo avtomobila pri DMV Georgia
Iskanje poverilnic učiteljev v Indiani
Načrtujte termin za podaljšanje licence RI DMV
Iskanje odvetnikov zvezne države Florida
Iskanje v registru medicinske sestre v Južni Karolini
Iskanje zapornikov Clayton County
Prekličite termin za preizkus dovolilnice za motorno kolo pri Kentucky DMV
Shoprite Pharmacy Razporejevalnik cepiv
Huber Heights BMV urnik vozniški izpit
Cleburne DMV Dogovorite se za termin
Missouri Look Up Farmacevtska licenca
Utah Registrar of Contractors Iskanje
Iskanje licenc izvajalca v Ohiu
Iskanje dovoljenj odbora za zobozdravstvo UT
Best Buy Employee Human Resource Contact
Iskanje licenc za farmacevtski odbor Missourija
Telefonska številka zaposlenih v Home Depotu
Dogovorite se za preizkus dovoljenja za učence pri Wisconsin DMV
Preverjanje certificiranega zobozdravnika NV Board
Iskanje številke vozila v Severni Dakoti
Iskanje licence zobozdravstvenega asistenta MO
Preverjanje licence nepremičninskega posrednika CA
Hendersonville NC DMV imenovanje
Linija za naročanje v vojaškem medicinskem centru Brooke
Povratno iskanje EIN v Novi Mehiki
Rezervirajte termin pri DMV Huntsville AL
Preverjanje licence Virginia Board of Dentistry
Rezervirajte termin za Tennessee DMV
Termin za spremembo naslova vozniškega dovoljenja v Teksasu
Iskanje agentov komisije za nepremičnine in odbora za cenilce Georgie
Telefonska številka državnega ministrstva za motorna vozila Južne Dakote
Teachers Certification Check Kentucky
Poiščite Maryland Board of Pharmacy
Dogovorite se za Newyorško loterijo
Iskanje zapornikov v okrožju Kent
Preverjanje licence Oddelka za nepremičnine Arizone
Sestanek za prenos naslova Ohio BMV
Xenia BMV Termin za vozniški izpit
Preverjanje licence posrednika za nepremičnine v Kansasu
Washington State Secretary Iskanje korporacije
Ali je trava zakonita v mestu Put In Bay, Ohio (OH)?
Državni sekretar Iskanje korporacij Delaware
Poiščite dovoljenje odbora za farmacijo v Kentuckyju
Iskanje licenc Massachusetts DESE
Sestanek v okrožju San Diego za cepivo
Vsebina DIY: Vaše skrivno orožje za povečanje vidnosti in potencialnih strank
Oživljanje vsebine z AI in DAM: Nova doba digitalnega trženja
Kako umetna inteligenca spreminja ustvarjanje vsebine in strategije
Krmarjenje po Googlovem okolju koristne vsebine: Nasveti za uspeh
Oživite zastarelo vsebino z umetno inteligenco: Kako v nekaj minutah osvežiti stare objave