MARKETING SOCIÁLNYCH MÉDIÍ
Naozaj fungujú sponzorované súťaže na Instagrame? (Prípadová štúdia)
V týchto dňoch vidíte viac sponzorovaných súťaží na Instagrame na pridanie nových sledovateľov. Ak máte záujem spustiť instagramový darček na prilákanie nových sledovateľov, môžete ho hostiť na svojom vlastnom účte alebo prostredníctvom účtu influencera.
Otázka však znie: oplatí sa ich robiť? naozaj fungujú?
Poďme to objaviť pomocou prípadovej štúdie od Marsha Varnavski na Social Media Examiner.
Čo sú sponzorované súťaže Instagram Giveaway?
Prostredníctvom sponzorovaného darčeka sponzor alebo skupina sponzorov financuje cenu súťaže a influencer propaguje súťaž svojim sledovateľom. Aby sa súťažiaci mohli zúčastniť, musia sledovať všetky účty sponzorov na Instagrame, takže všetky tieto účty zaznamenajú výrazný nárast sledovateľov.
Kľúčové otázky však sú: „Budú tým správnym typom nasledovníkov? a "Zostanú po skončení súťaže?"
Aby som to zistil, sledoval som šesť darčekov, ktoré spustili dva vplyvné účty (Curated Businesses a Lux Life Now). V priebehu 1 roka (2019–2020) som sledoval účty sponzorov rozdávania (vrátane klienta). Sledoval som počet sledovateľov a mieru zapojenia na začiatku a na konci giveaway, ako aj 2 týždne a 4 týždne po skončení giveaway.
Sponzorské poplatky za darčeky organizované Curated Businesses sa pohybujú od 3,000 10,000 do 45,000 0.06 USD. Ponúkajú potenciál rozšíriť instagramový účet v priemere o 0.09 XNUMX nových sledovateľov a osloviť široké publikum potenciálnych klientov za odhadovanú cenu XNUMX – XNUMX USD na osobu. V tejto cenovej kategórii nemôžu konkurovať ani reklamy vo vyhľadávačoch, ani reklamy na sociálnych sieťach.
graf zobrazujúci mieru rastu sledovateľov a priemernú cenu za sledovateľov pre tieto miery rastu z podnikov spravovaných účtom Instagram
Kľúčové zistenia o efektívnosti sponzorovaných súťaží na Instagrame
Pozrime sa na súťaže o darčeky sponzorované Instagramom z marketingového hľadiska a na to, aké príležitosti môžu poskytnúť. Analyzujeme aj zistenia z vyššie uvedenej prípadovej štúdie.
Čítaj viac tu.
