SEO
Tipy na vytváranie zoskupení tém a pilierových stránok na zvýšenie hodnotenia vo vyhľadávaní
Medzi rôznymi taktikami digitálneho marketingu je používanie pilierových stránok a vytváranie zhlukov tém menej používanou metódou. Nemožno však poprieť, že je účinný, za predpokladu, že sa to robí správne a so správnou taktikou. Urobiť nejaké môže byť celkom jednoduché chyby pri zostavovaní množstva strán si táto technika vyžiada.
Navyše, používanie tematických zoskupení nie je pre slabé srdce – je to riziko, ktoré nechce podstúpiť veľa spoločností. Stojí za zmienku, že veľa online podnikov si želá rýchle výsledky. Chcú, aby ich mená okamžite stúpali nahor vo výsledkoch vyhľadávania. Najmä startupy chcú, aby sa ich meno okamžite objavilo a dostali produkty odoslané a získavanie dobrých recenzií od zákazníkov, ktorí budú naďalej zvyšovať svoju popularitu. A mnohé iné techniky to dokážu.
So stránkami pilierov a zoskupeniami tém to však nie je také jednoduché. Táto metóda je dlhá hra. Skladanie je možno trochu zložitejšie a na vybudovanie toho všetkého je určite viac času, ale ako sa hovorí: šťastie praje odvážnym. Ak sa to urobí správne, tematické zoskupenia by mohli získať spoľahlivejšie a dlhodobejšie výhody ako väčšina marketingových techník.
Sila piliera a šikovné klastre: Čo je to metóda?
Možno zvažujete, že začnete s implementáciou tejto stratégie. Ak áno, je dôležité pochopiť, čo to znamená a čo si to bude vyžadovať.
A pilierová stránka je jednoducho definovaný ako web alebo stránka na vašom webe, ktorá pokrýva širokú tému. Ak chcete mať predstavu o tom, ako to funguje, spomeňte si, kedy ste sa naposledy stratili na „wiki-walk“. Pilierová stránka bude mať často jednu veľkú, širokú tému, o ktorej bude podrobne diskutovať na celej stránke. Funguje ako centrálny rozbočovač (alebo centrálny stĺp), ktorý drží zvyšok vašej stránky.
Rozsiahla diskusia o veľkej téme na stránke vášho piliera by bola obohatená o odkazy na ďalšie podtémy súvisiace s vašou väčšou a širšou témou. Ako v a wiki formát, odkazy povedú na iné stránky na diskusiu o danej konkrétnej téme. Mohlo by to viesť aj k menším samostatným stránkam.
Menšie témy, ktoré sa pripájajú späť k hlavnej stránke piliera, sa môžu tiež navzájom prepojiť. Ak môžu používatelia vysledovať informácie na niekoľkých stránkach späť k jednej téme, na ktorú je odkaz, je to to, čo robí a tematický zhluk. Stránka piliera môže odkazovať na niekoľko skupín tém, všetky v rámci širokej témy, pričom podrobne rozoberá podtémy a súvisiace témy.
Tu je príklad:
Elektronická spoločnosť má a pilierová stránka ktorý sa zaoberá elektronickou komunikáciou vo všeobecnosti. Z tejto centrálnej stránky piliera vychádzajú odkazy na rôzne elektronické zariadenia ako napr smartphony, tablety, notebooky a ďalšie. Tieto podtémy sa stávajú tematické zoskupenia, ako sú rôzne druhy smartfónov, diskusie o porovnaniach tabletov a najnovšie pokroky v technológii prenosných počítačov.
Ďalším príkladom je dermatologická prax. Môžu mať stránku s piliermi, ktorá pojednáva o pokožke a o tom, ako sa o ňu najlepšie starať. Hlavná stránka sa potom rozvetví na tematické skupiny, ktoré pojednávajú o odporúčaných výrobkoch starostlivosti o pleť, rôznych kožných ochoreniach a prevencii, o niektorých predpísaných kožných liekoch a dokonca aj o kozmetických procedúrach v praxi. Zoznam môže pokračovať.
Ale prečo používať túto stratégiu?
Ako si viete predstaviť, používanie pilierových stránok a zoskupení tém pre váš web vyžaduje značné množstvo obsahu. Samotná stránka prvého piliera bude potrebovať stránku, ktorá je oveľa dlhšia ako váš priemerný blogový príspevok, aby pokryla čo najviac materiálu.
Vytvorenie obsahu pre nasledujúce tematické skupiny bude tiež chvíľu trvať. A tieto stránky budú prepojené so stránkou piliera. Existuje takmer neobmedzené množstvo stránok, ktoré sa musia neustále aktualizovať, aby si zachovali aktuálnosť. Pridávajú sa ďalšie stránky a každá z nich musí dodržiavať najlepšie SEO štandardy. To všetko si vyžaduje značné množstvo práce, úsilia a času. Prečo to prejsť?
- organizácie – Ak vaša firma robí veľa práce pre konkrétnu širokú tému, všetky údaje na vašej lokalite a blogoch zostanú organizované touto metódou. Pre návštevníkov vašej stránky bude oveľa jednoduchšie nájsť dôležité informácie podľa ich potrieb.
- Informatívny obsah – Používateľská skúsenosť je neoddeliteľnou súčasťou online obchodný model. Používatelia prichádzajú na web s nádejou, že nájdu odpoveď na otázku, ktorú sa pýtajú. Ak je vaša webová lokalita plná hodnotného a relevantného obsahu, ktorý im poskytuje informácie, ktoré hľadajú, budú sa na ňu neustále vracať.
- zriaďuje Autorita – Časť toho, čo tvorí webové stránky majú vyššie hodnotenie vo výsledkoch vyhľadávača (spolu so zvyškom jeho stránok) je „autorita“ lokality pre danú tému. Je to faktor, ktorý algoritmy vyhľadávačov považujú za cenný. Ak je vaša webová lokalita plná informatívneho a relevantného obsahu a vyhľadávací nástroj si všimne, že veľa ľudí ju navštevuje kvôli tomuto obsahu, vaša lokalita sa stane autoritou a umiestni sa vyššie.
- Link Stavebné – Ďalším významným faktorom, ktorý algoritmy rank je to, koľko dobrých odkazov na váš web sa vytvorí. Nielenže budú zhluky tém navzájom prepojené, ale aj iné webové stránky alebo blogy, ktoré považujú vašu stránku za smerodajnú, budú odkazovať aj na vás. V dôsledku toho hodnotenie stránok webu
Všetky výhody sa časom nahromadia. Čím viac sa zhluky tém a hlavné stránky budujú, tým hodnotnejší bude celkový obsah a stránka. Samozrejme sa predpokladá, že sa to všetko robí správne.
Jeden klaster za druhým: Tipy na vybudovanie úspechu pilierovej stránky
Tieto užitočné tipy by vám mali pomôcť začať na náročnej ceste k starostlivému vytvoreniu pilierovej stránky a zoskupení tém pre váš web.
Zmapujte svoju štruktúru.
Budovanie vášho obsahovú stratégiu webu by sa nemalo líšiť od výstavby budovy; musíte začať s plánom. Najlepšie to urobíte štruktúrovaním svojho počiatočného piliera a niekoľkých prvých podtém. Predstavte si to ako budovanie navigácia menu na vašom webe. Vašou hlavnou témou je prvá úroveň obsahu. A odtiaľ sa rozvetvuje na podtémy.
Ak vaša spoločnosť napríklad predáva autá, začnite s automobilmi na stránkach stĺpikov. Potom sa rozdeľte na podtémy na údržbu áut, príslušenstvo, veľké značky a iné.
Uistite sa, že ste nastavili Google Analytics.
Môže sa to zdať časovo náročné a na monitorovanie bude nepochybne potrebná určitá pracovná sila, ale Google Analytics je tvoj priateľ. Musíte byť schopní sledovať, aké témy a informácie vašich návštevníkov najviac zaujímajú. Ktoré stránky získavajú najviac návštev? Aké témy sú obľúbené? S akými oblasťami sú najčastejšie spájané?
Prostredníctvom týchto informácií váš obsah vie, aké ďalšie časti má vytvoriť a pridať do prehľadu, čím zaistí, že materiál na vašej stránke zostane pre vašich návštevníkov vzrušujúci a hodnotný. Vedie to aj k lepším konverziám.
Vždy optimalizujte.
Ak vaše stránky nebudú optimalizované, vaše úsilie pri vytváraní pilierových stránok a zhlukov tém vyjde nazmar. SEO zostáva jedným z najdôležitejších aspektov tejto stratégie. Vyberte si čo najviac konkurenčné Kľúčové slová a dôsledne kontrolovať kvalitu stránok. Meta popisy, obrázky a ďalšie oblasti by sa mali riadiť osvedčenými postupmi SEO. Pomôže to zvýšiť hodnotenie stránky vo vyhľadávačoch a ďalej upevniť vašu autoritu v danej veci.
Začnite budovať svoje spätné odkazy.
Súčasťou celého „klastra“ je budovanie spätných odkazov. Stránky musia zostať navzájom prepojené. Nie je to však len prepojenie v rámci vášho obsahu – musíte tiež získať odkazy od tretích strán. Váš blogu a relevantný obsah by mal byť prepojený alebo odkazovaný inými osobami autoritatívne stránky na určenie relevantnosti a autority vášho obsahu.
Hosťovské príspevky sú jedným z najlepších spôsobov, ako to urobiť. Váš tím by sa mal opýtať na príspevky hostí s podobnými blogmi, ktoré môžu pomôcť pri vytváraní odkazov.
Neobmedzujte svoj obsah na text.
S blogu a ďalší textový obsah je vynikajúci – je to jeden z najlepších spôsobov, ako vytvoriť prepojené štruktúry podobné wiki pre vaše tematické skupiny. Text však nie je jediným spôsobom, ako vytvoriť obsah pre váš web.
Využite infografiku a videá, ako aj mikrostránky, ak je to možné. Používatelia internetu môžu mať krátky rozsah pozornosti a nie všetci budú neustále vnímaví k takému veľkému množstvu textu. Vizuálny obsah ako grafika a videá udržujú ich pozornosť a stále im sprostredkúvajú podstatné informácie; niekedy je to dokonca lepšie, ako nechať ich len čítať veci!
Neustále aktualizujte alebo „remasterujte“ starý obsah.
Táto časť stratégie stránky piliera je kritická. Váš obsah zostáva hodnotný a relevantný iba vtedy, ak je presný. Preto je potrebné ho vždy aktualizovať na najnovšie informácie.
Niektoré z vašich starých blogových materiálov by sa mohli prepracovať a aktualizovať na nové príspevky alebo pútavé infografiky tiež. Algoritmy berú na vedomie včasné a aktualizované materiály. Nielenže by vaša stránka bola schopná poskytnúť lepšiu používateľskú skúsenosť prostredníctvom kvalitných informácií, ale aj si ju udržať výkon na výsledky vyhľadávača.
Výhody a nevýhody budovania zhlukov tém
Pri zostavovaní webu existuje niekoľko úskalí, ktorým sa treba vyhnúť, preto na ne pamätajte:
PRE: Je pravdepodobnejšie, že sa na sociálnych médiách budú zdieľať stránky pilierov alebo významné zoskupenia tém. Niekedy, keď sa ľudia online snažia vysvetliť tému, ktorá je príliš veľká na to, aby sa dala vložiť do jedného príspevku, namiesto toho odkazujú na stránku iných. To im tiež bráni v tom, aby museli toľko googliť na súvisiacom obsahu.
S: Tieto stránky však tým, čím viac sú zdieľané, znevýhodňujú. V počiatočných iteráciách je stránka piliera pre web výhodná na marketingové účely a účely zdieľania. Ale pokiaľ ide o SEO, musí byť aj naďalej efektívne. Budete ich musieť urobiť viac zameranými na tému alebo ich urobiť zaujímavejšími ako ostatné.
PRE: Ak chcete ušetriť čas z dlhodobého hľadiska, stránky pilierov sú správna cesta. Stránka s jedným pilierom môže byť hodnotená oveľa lepšie ako mnoho menších blogových príspevkov. V najlepšom prípade budú menšie blogové príspevky doplnkom vašej hlavnej stránky piliera. V skutočnosti ich nebudete musieť písať toľko, ak sa vašej pilierovej stránke už darí tak ako má.
CON: Zatiaľ čo stránky pilierov z dlhodobého hľadiska šetria čas, ich založenie na prvom mieste trvá dlho. Sú dlhšie a komplexnejšie ako priemerný blogový príspevok a budú si vyžadovať dvojnásobný výskum a prípravu. V závislosti od témy alebo kľúčového slova, ktoré ste si vybrali, to môže byť nakoniec dosť dlhé a náročné na zostavenie, najmä ak je téma rozsiahla.
PRE: Pilierové stránky a zhluky obsahu sú často oveľa lepším obsahom ako váš typický súbor blogových príspevkov. Keďže príspevky sú navzájom relevantné a vzájomne prepojené, sú informatívnejšie a môžu poskytnúť vysvetlenia v rámci vysvetlení, ak by sa o nich zákazník potreboval dozvedieť. Je to tiež vynikajúci prostriedok na plánovanie budúceho obsahu.
CON: Všetky tieto informácie však treba niekde uchovávať. V dôsledku toho budú stránky pilierov vyžadovať značné množstvo zdrojov na hosťovanie. Mať veľa stránok, obrazy, alebo videá môžu rýchlo pohltiť zdroje webových stránok so stránkou po stránke prepojených archívov.
A čím viac tematických zoskupení sa vytvorí, tým viac úložiska a optimalizácie budú potrebovať. Príliš veľa týchto informácií by mohlo potenciálne spomaliť webovú stránku, pokiaľ spoločnosť nemá dostatok priestoru na to, aby si to všetko udržala. A získanie všetkých potrebných zdrojov na jeho hosťovanie môže znamenať, že výdavky sa môžu navýšiť pomerne rýchlo.
Záverečné slová
Otázka teda znie: sú stránky pilierov a zoskupenia tém vhodné na to, čo sa vaša spoločnosť snaží dosiahnuť? Niet pochýb o tom, že ide o efektívny marketingový systém. Ale je to hazard, ako mnoho iných marketingových kampaní. Vo veľkej miere využíva virtuálny poklad cenných informácií a obsahu, ktorý môže vaša cieľová skupina považovať za relevantný.
Ako však už bolo spomenuté, tento typ prístupu k tvorbe webových stránok je dlhá hra. Výsledky nedosiahnete tak rýchlo ako iné metódy a ich zostavenie zaberie veľa času. Okrem toho bude v prvom rade potrebovať oveľa viac zdrojov na hosťovanie a údržbu. Je to riziko a každá spoločnosť, ktorá ho plánuje použiť, musí zvážiť klady a zápory.
Pilierové stránky sú vynikajúce a v dnešnej dobe vyvolávajú množstvo rozruchu. Ale bez ohľadu na to, či vaša spoločnosť bude (alebo by mala) hádzať kockou, by sa vždy malo stretnúť s množstvom plánovania, prispôsobených očakávaní a trpezlivosti pre prípadnú obrovskú odmenu.
O autorovi
Manuel Fornillos, riaditeľ pre obsah spoločnosti Startup Credo, profesionálny spisovateľ pre témy ako sociálne médiá, digitálny marketing, technológie, mobilné aplikácie a podnikanie.
Ďalšie odkazy
Ako dosiahnuť, aby bol obsahový marketing ziskový?
Ako písať emocionálne titulky?
Ako vytvoriť obsah, ktorý si ľudia pamätajú?
Čo je Cloudflare New WordPress Accelerator
Čo sú doplnky WordPress iThemes
Cannabis SEO: Sprievodca hodnotením na vrchole Google
Umenie SEO: Zvládnutie metrík pre dlhodobé výsledky
Zväčšujte sa pomaly: Vyhnite sa týmto bežným chybám v oblasti SEO vo svojej netrpezlivosti, aby ste rýchlo rástli
Komplexný sprievodca identifikáciou a opravou chýb interných odkazov
Zvládnutie SEO vo veku neustále sa meniacich algoritmov Google