Čo je to View Through?

Prezretie je marketingový výraz pre prípad, keď si používateľ prezerá odozvu po zobrazení alebo zobrazenia zobrazovaného média po online reklamnej kampani. 

Čo je miera prezretia?
Miera prezretí je marketingový výraz, ktorý meria počet odozvy po zobrazení alebo počtu zobrazení zo zobrazení v mediálnom priestore zobrazených počas online reklamnej kampane a po nej. 

V online reklame: príklad návštevy webovej stránky, ktorú vytvorila osoba, ktorá na ňu nakoniec prejde po zhliadnutí online reklamy na túto webovú lokalitu namiesto toho, aby na ňu klikla.

Utility OF View-Throughs
Digitálne zobrazované reklamy, na ktoré sa neklikne, vylepšia posolstvo značky, pomôžu pri predstavení nového produktu (napr. novej funkcie pred ľuďmi). Napríklad uvedenie rakety pre ženy. Muži môžu reklamu svojim partnerkám skôr spomenúť, než na ňu kliknúť.

Okrem toho, aj keď nevytvárajú okamžité kliknutia, kvôli pocitu môžu viesť k tomu, že značný počet zákazníkov navštívi stránku neskôr. Tieto odložené prekliknutia môžu prejsť ku konverziám po prezretí, ktoré sa nazývajú „návštevy po prezretí“.

Pozrite si tiež zvýšenie offline predaja. Napríklad žena neklikne na reklamný banner s raketami, kým nabudúce nenavštívi jej profesionálny obchod s tenisovými klubmi a zamieri k stene rakety.

Čo je zobrazenie prostredníctvom konverzie?
Prezretie cez konverziu je nový typ sledovania konverzií v rámci Google, ktorý meria, koľko návštevníkov videlo vašu reklamu v Reklamnej sieti Google, ale nekliklo na ňu. Sledovanie konverzie po prezretí vám poskytuje ďalšie informácie súvisiace s hodnotou vašich grafických kampaní v obsahovej sieti Google.

Sledovanie prezretí grafickej reklamy
Marketingoví špecialisti môžu okrem sledovania kliknutí a konverzií sledovať všetky typy prezretí: tie, ktoré vytvárajú iba zobrazenie, a tie, ktoré vedú k následným konverziám, keď spotrebiteľ navštívi stránku kvôli pôvodne zobrazenej reklame.

Digitálne reklamy používajú vložený kód na monitorovanie odložených prekliknutí a konverzií na sledovanie súborov cookie používateľov s rôznymi dátumami vypršania platnosti súborov cookie, pričom sa spoliehajú na to, čo považujú za praktickú kampaň zameranú na konverziu po prezretí.

Ak napríklad niekto neklikne na reklamu po jej zobrazení a do 48 hodín prejde na webovú stránku inzerenta a vykoná konverziu, dôvodom môže byť reklama. Použitie komplexnejšej štruktúry marketingovej analýzy bude sledovať cesty používateľov k vašim dverám a pomôže vám lepšie vyhodnotiť návratnosť investícií (ROI) kampane.

Sledovanie prezretí môže pomôcť digitálnym marketingovým pracovníkom rozhodnúť sa, či webová stránka, ktorá poskytuje vyššiu mieru prezretia, ale nižšiu preklikovosť ako iné stránky, je plytvanie peniazmi alebo prináša nejakú výhodu, či už prostredníctvom odložených konverzií v oblasti povedomia o značke. V tomto prípade, aj keď návštevník neklikne na ďalšie údaje, kreatívne oddelenie vytvára reklamy, ktoré poskytujú údaje, ktoré ovplyvňujú iba zobrazenie.