Prečo vaše mobilné reklamy potrebujú prispôsobené zážitky po kliknutí

V roku 2015 návštevnosť z mobilných zariadení prvýkrát prekonala návštevnosť z počítačov. Odvtedy to stále raketovo stúpa. V súčasnosti je viac ako 85 % používateľov internetu mobilných.

S takýmto nárastom používania mobilného internetu sa dnešní inzerenti viac orientujú na mobilné reklamy. V roku 2019 presiahli výdavky na mobilnú reklamu 200 miliárd USD. Očakáva sa, že do roku 2023 presiahne 400 miliárd dolárov, čo predstavuje viac ako 80 % globálnych výdavkov na digitálnu reklamu.

Je tu však problém: Veľká časť výdavkov na mobilnú reklamu sa míňa, pretože inzerenti neuprednostňujú prispôsobené zážitky po kliknutí na mobiloch.

Problém s väčšinou kliknutí na mobilnú reklamu
Pokroky v technológii zacielenia reklamy umožňujú inzerentom zobrazovať vysoko personalizované reklamy publiku na základe kritérií, ako sú demografické údaje a online správanie. Pomáha to maximalizovať kliknutia na reklamy, čo je samozrejme nevyhnutné, ale nestačí to.

Výnosy pochádzajú z konverzií, no priemerný konverzný pomer na mobilných zariadeniach Google Ads je len 3.48 % vo vyhľadávacej sieti a 0.72 % v Reklamnej sieti:

Znamená to, že veľká väčšina kliknutí na mobilné reklamy a rozpočty sa premrhajú – predovšetkým preto, že inzerenti sa zameriavajú na vytváranie reklám optimalizovaných pre mobilné zariadenia a zanedbávajú ich prepojenie s prispôsobenými skúsenosťami po kliknutí. Bez zamerania sa na fázy konverzie reklamy pred a po kliknutí je ťažké konvertovať publikum.

Čítaj viac tu.