Hrozba blokovania reklám pre vlastníkov: Strata príjmov a stratégie
Online reklama poháňa veľkú časť internetovej ekonomiky. Nárast blokovačov reklám však predstavuje hrozbu pre tento model. Softvér na blokovanie reklám v súčasnosti používa viac ako 600 miliónov zariadení. Keďže viac ľudí sa snaží vyhýbať reklamám, spoločnosti musia prispôsobiť svoje stratégie. V tomto článku preskúmame súčasné prostredie blokovania reklám a spôsob, akým môžu inzerenti čeliť výzvam.
Rastúca popularita blokovačov reklám
Používanie blokovačov reklám za posledné desaťročie neustále rástlo. Ľudia inštalujú tieto doplnky, aby odstránili neporiadok, zlepšili časy načítania stránky, ušetrili náklady na dáta a zvýšili súkromie. Najpopulárnejší blokovač reklám, Adblock Plus, bol stiahnutý viac ako 300 miliónov krát.
Medzi faktory vedúce k prijatiu patria:
- Šírenie rušivých reklamných formátov
- Nárast škodlivých reklám a malvéru
- Rýchlejšie internetové pripojenie umožňujúce sťahovanie
- Mobilný rast spôsobuje, že dátové limity sú naliehavejšie
Mladšie demografické skupiny, ako sú mileniáli, sú obzvlášť náchylné na používanie blokátorov reklám. To predstavuje riziko, pretože trávia viac času online.
Vnímanie, že reklamy sú zbytočné alebo odvádzajú pozornosť od základného obsahu, sa medzi digitálnymi domorodcami značne rozšírilo. Sú zvyknutí na modely streamovania a predplatného, ktoré poskytujú zážitky bez reklám.
Skupiny ako hráči, ktorí sa stretávajú s reklamami v mobilných aplikáciách a videostreamoch, majú nadpriemerné miery blokovania reklám. Citlivosť na faktory, ako sú časy načítania stránky, ich núti eliminovať čokoľvek, čo je vnímané ako ťahanie.
Vplyv a odozva vydavateľa
Blokovanie reklám má za následok veľkú stratu výnosov pre vlastníkov, ktorí sa spoliehajú na programové reklamy. Niektoré spoločnosti hlásia 50 – 90 % pokles počtu zobrazení zobrazovaných používateľom s blokovačmi reklám.
Mnoho vydavateľov teraz blokuje čitateľov pomocou blokovačov reklám alebo obmedzuje funkčnosť. Napríklad:
- Nútiť používateľov blokovania reklám do nekvalitných prezentačných verzií článkov
- Požadovanie od používateľov, aby zakázali blokovanie prístupu k obsahu
- Blokovanie videoobsahu, kým nie sú povolené reklamy
Príliš veľa obmedzení však obťažuje čitateľov a spôsobuje, že opúšťajú stránky. Vyžaduje sa vyvážený prístup.
Niektorí vydavatelia skúmajú stredné možnosti, napríklad žiadajú čitateľov, aby povolili určité nevtieravé formáty reklamy. Vyskakovacie okná a automatické prehrávanie videa so zvukom zostanú zablokované.
Obmedzenie blokovania na používateľov, ktorí ho zintenzívňujú pomocou nástrojov tretích strán, v porovnaní s predvolenými nastaveniami prináša nezrovnalosti bez straty všetkých príjmov z reklamy.
Etická debata
Blokovanie reklám vyvoláva etické diskusie. Vydavatelia tvrdia, že to ohrozuje ekonomický model financovania bezplatného online obsahu. Používatelia to však vnímajú ako ochranu ich súkromia a skúseností.
Niektoré formáty reklamy jasne prekračujú hranice, napríklad automaticky prehrávané videoreklamy s dunivým zvukom. Iné reklamy však umožňujú životne dôležité spravodajstvo, umenie a zábavu.
Situácia si vyžaduje rozumné štandardy a kompromisy zo všetkých strán. Prístup spálenej zeme nepomôže nikomu.
Vydavatelia stoja pred voľbou medzi prispôsobením svojich obchodných modelov alebo rizikom straty publika. Spoliehanie sa na blokovacie protiopatrenia eskaluje napätie bez riešenia základných problémov.
Používatelia často tolerujú niektoré reklamy, keď je výmena hodnoty spravodlivá. Obsah, ktorý rušivo posúva speňaženie nad používateľskú skúsenosť, poškodzuje dôveru na všetkých stranách.
whitelisting
Mnohé blokátory reklám umožňujú zobrazovanie reklám od určitých prijateľných inzerentov, vydavateľov alebo sietí. Tento „biely zoznam“ poskytuje alternatívu k priamemu blokovaniu.
Google platí za bielu listinu Adsense/Google Ads v softvéri na blokovanie reklám. To im poskytuje dosah a zároveň umožňuje používateľom vyhnúť sa väčšine reklám.
Pre vlastníkov môže obmedzenie reklám s nízkou hodnotou ospravedlniť zaradenie prémiového inventára na bielu listinu. Rozsiahly whitelisting však pre používateľov bráni účelu.
Kritériá pre zaradenie na bielu listinu zostávajú v mnohých prípadoch nepriehľadné. Používatelia vnímajú ponuky, ktoré umožňujú nadmerné alebo rušivé reklamy, ako porušenie ich kontroly.
Jasné štandardy týkajúce sa pridávania na bielu listinu a rešpektovanie používateľských nastavení pomáhajú vyvážiť záujmy. Transparentnosť buduje dôveru oproti obchádzaniu.
Lepšie skúsenosti s reklamami
Namiesto boja proti blokovačom reklám by vydavatelia mali optimalizovať formáty reklamy a skúsenosti. Vtieravé reklamy, ktoré blokujú obsah alebo bránia výkonu stránok, podnietili nárast blokovania reklám.
Kroky ako:
- Odstránenie automaticky prehrávaných videoreklám
- Vyhnite sa intersticiálnym a kontextovým oknám
- Zníženie hustoty grafických reklám
- Označovanie sponzorovaného obsahu
môže pomôcť zlepšiť prijímanie nevtieravých reklám.
Optimalizácia rozložení, umiestnenia, označovania a prechodov pre reklamy zlepšuje výsledky a zároveň je menej rušivá. Reklamy, ktoré sa cítia byť integrované do obsahu, v porovnaní s reklamami, ktoré sú prichytené, dosahujú lepšie výsledky.
Načítanie reklám po načítaní obsahu stránky im bráni v oneskorení prístupu. Podobne nie obmedzovanie posúvania alebo prerušovanie navigácie Na toku záleží rovnako ako na formáte.
Užívateľsky prívetivá reklama
Progresívne prístupy, ako je zobrazovanie reklám iba prihláseným používateľom, ktorí súhlasia, môžu zvýšiť dobrú vôľu. Rešpektovanie preferencií používateľov buduje dôveru.
Pomáha aj segmentácia publika podľa postojov a preukazovanie hodnoty. Napríklad zacielenie obchodov na lovcov výhodných ponúk. Poskytnutie kontroly nad frekvenciou a typmi reklám používateľom môže pomôcť vyhnúť sa únave.
Odmeňovanie prezerania reklám prístupom k chránenému obsahu alebo exkluzívnym nástrojom stimuluje zapojenie bez toho, aby ho nútilo každého. Podobne aj vernostné programy budujú záujem.
Striedanie typov reklám namiesto opakovaného zobrazovania rovnakých rušivých formátov zachováva dynamickú skúsenosť. Nástroje na odporúčanie obsahu emulujú kuráciu verzus vniknutie.
Formáty vhodné pre blokovanie reklám
Niektoré možnosti reklamy sú vo svojej podstate odolné voči blokovaniu. Tie obsahujú:
- Natívne reklamy zodpovedajúce obsahu stránky
- Reklamné články
- Sponzorovanie hodnotného obsahu
- Odporúčania pridružených produktov
- Kontextové textové reklamy založené na kľúčových slovách stránky
- E-mailové a push notifikačné reklamy
Vydavatelia by mali presunúť svoje úsilie smerom k formátom, ktoré poskytujú hodnotu a vyhýbajú sa detekcii.
Reklamy, ktoré pochádzajú od integrovaných tretích strán v rámci komunít, ako sú reklamy Reddit alebo dôveryhodní influenceri, sa vyhýbajú spúšťačom blokovania. Tieto stavajú na existujúcich vzťahoch a normách.
Zvukovým reklamám v podcastoch a videách, ktoré poslucháči akceptujú ako súčasť zážitku, sa darí aj napriek blokátorom. Prehodnoťte reklamy, pretože obsah zarába na vstupe.
Zlepšenie relevancie reklamy
Irelevantné reklamy podporujú blokovanie. Behaviorálne zacielenie a AI, ktorá zobrazuje relevantné reklamy, zvyšujú výkon a zároveň sú menej rušivé.
Inzerenti by mali laserovo zamerať kampane na úzke záujmy a signály zámerov. Zacielenie na základe histórie prehliadania sa môže prejaviť strašidelne, ak nie je relevantné.
Obmedzenia frekvencie, ktoré zabránia bombardovaniu používateľov, budujú dobré meno. Vyladenie zacielenia tak, aby sa kupujúcim prestali zobrazovať tie isté produkty, demonštruje počúvanie.
Relevancia reklamy úzko súvisí s kontextom. Reklamy, ktoré odzrkadľujú zmýšľanie používateľov na základe toho, čo si práve prezerajú alebo čo hľadajú, sa javia ako zlepšujúce dojem.
Priame vzťahy so značkou
Vytváranie údajov prvej strany a priamych vzťahov spôsobuje, že reklamy sú menej transakčné. Vernostné programy a predplatné sa stávajú alternatívnymi zdrojmi príjmov.
Kurátorovanie vlastneného publika na priamy predaj je ťažšie, ale z dlhodobého hľadiska sa vypláca. Spoliehanie sa výlučne na programové reklamy spôsobuje, že vlastníci sú zraniteľní.
Obmedzenie počtu sprostredkovateľov umožňuje vlastníkom lepšie spájať používateľov so značkami, ktoré oceňujú. To pestuje spoluprácu verzus obštrukcie medzi stranami so spoločnými záujmami.
Vlastnené kanály, ako sú e-maily, aplikácie a registrácie stránok, podporujú komunikáciu za podmienok, ktoré používatelia akceptujú. Toto izoluje od blokátorov a zároveň prenáša hodnotu.
Reklamy sú nepostrádateľné
Niektorí vydavatelia uzatvárajú prémiový obsah za zobrazenia reklamy. Povolenie obmedzeného počtu článkov za mesiac pred vyžadovaním interakcie s reklamou presvedčí čitateľov, že reklamy umožňujú kvalitu.
Podobne aj reklamy, ktoré odomykajú funkcie, úrovne alebo vylepšenia v aplikácii, z nich robia súčasť výmeny hodnoty oproti niečomu, čo je vnútené. Integrácia reklám do toku obsahu ich udržiava pútavými a nie rušivými.
Odmeňovanie používateľov, ktorí interagujú so značkami prostredníctvom aktivít na stránke, mení reklamy na cesty pre špeciálny prístup. Toto rámuje reklamu ako súčasť účasti v komunite.
Vydavatelia tiež vyjadrujú nevyhnutnosť transparentnosťou, pokiaľ ide o to, ako reklamy financujú výdavky a investície do obsahu. Mediálna gramotnosť pomáha publiku pochopiť ekosystém.
Vplyv reklamy na vnímanie značky
Rovnako ako rušivé reklamy môžu vyvolať blokovanie, kontextovo priradené reklamy preukazujú relevantnosť a sú v súlade s obsahom.
Napríklad reklamy na finančné služby na finančných stránkach alebo reklamy na cestovanie v cestovnom obsahu. To oceňuje publikum a zároveň dotuje špecializované stránky.
Pridanie reklám relevantných pre danú kategóriu na bielu listinu ponecháva používateľskú skúsenosť bez prerušenia a zároveň zachováva kvalitný inventár. Sprostredkuje vhodné párovanie verzus náhodné prerušenie.
Nastavenia, ktoré umožňujú používateľom optimalizovať reklamy podľa záujmov, eliminujú rušivé extrémy. Afinita k značke dáva priaznivcom príležitosť prihlásiť sa, zatiaľ čo odporcovia sa vyhýbajú odhaleniu.
záver
Blokovanie reklám predstavuje existenčnú hrozbu pre mnohých digitálnych vydavateľov, ktorí sa spoliehajú na výnosy z programovej reklamy. Boj proti tomuto trendu si vyžaduje empatiu pre obavy používateľov a vyjadrenie hodnoty reklamy.
Existujú kompromisy, ktoré vyvažujú prístup, kvalitu a udržateľnosť. Ani strkanie hláv do piesku, ani drakonické reakcie len odďaľujú nevyhnutnosť vývoja priemyselných noriem.
Vyhľadanie licencie producenta v Tennessee
Hobby letisko Terminál 4 Parkovisko
Poznávacie značky Panenských ostrovov
Vyhľadávanie právnikov v Tennessee
Vyhľadávanie učiteľov poverení Missouri
Vyhľadávanie advokátov v štáte BAPR
Virginia SEC of State Business Search
Vyhľadávanie lístkov v Novom Mexiku
Wisconsin Corporation vyhľadávanie
Vyhľadanie licenčného čísla lekárne v Texase
Štátna rada pre kozmetológiu Illinois
Minister zahraničných vecí štátu Idaho Business Search
Pozastavená licencia na Floride
Parkovanie na letisku New Orleans
General Contractors License Utah
Lees Summit DMV Dohodnite si stretnutie
Overenie zubnej rady na Floride
Stretnutie pre New Hampshire DMV
Overenie licencie TN Medical Board
Náklady na parkovanie na letisku Kansas City
Vymenovanie DMV v okrese Tarrant
Vymenovanie poisťovacieho agenta Amica
LAX sadzby za dlhodobé parkovanie
Vyhľadávanie licencií LPN v New Yorku
Pharmacy Board Overiť licenciu New York
Vyhľadanie licencie psychológa z Massachusetts
Dental Board of Ma Dentist Find
BNA sadzby za krátkodobé parkovanie
Chrípka Shot Appointment King Soopers
Dohodnite si schôdzku na ID v DPS Texas
Zaregistrujte sa v AT&T Roadside
Vyhľadanie licencie na fyzickú terapiu v Iowe
Preplánujte si stretnutie na Real ID v Massachusetts RMV
Štátny tajomník pre vyhľadávanie podnikov v Ohiu
Vyhľadávanie advokátov v Minnesote
Telefónne číslo stretnutia Tricare East
Vymenovanie DMV Registrácia CT
Vyhľadávanie certifikácie učiteľa TX
Štátna advokátska kancelária Hľadať Pennsylvania
Hobby letiskové sadzby za dlhodobé parkovanie
Connecticut Medical Board Search
Sadzby za parkovanie na medzinárodnom letisku Sacramento
Zaplatiť dopravný lístok online Virgínia
Telefónne číslo pre nezamestnanosť v Alabame
Najlepšia očná skúška v Amerike
Overte licenciu rady dodávateľov Južnej Dakoty
Hľadanie väzňov šerifa okresu Mchenry
Spojenie AI s automatizáciou na maximalizáciu výhod v reklame
Revolúcia automatických reklám: Pochopenie programovej reklamy
Revolúcia AI v online reklame: Čo príde v nasledujúcom desaťročí
Revolúcia AI v online reklame
Ako komunikovať s cieľovým publikom pomocou bezplatného tvorcu bannerov