ONLINE REKLAMA
čo je SSP?
SSP, čo je skratka pre Supply Side Platform, je pokročilá technologická platforma vytvorená s cieľom pomôcť vlastníkom predávať, spravovať a optimalizovať online reklamný priestor (inventár reklám programovo).
Vlastníci môžu predávať reklamný priestor službe Ad Exchange, Reklamné sietea DSP a speňažovať ich webové stránky a aplikácie.
SSP je ekvivalentom DSP. Hlavný rozdiel je v tom, že SSP používajú nakladatelstvía DSP používané inzerentmi. Inzerenti používajú DSP na nákup reklám čo najefektívnejšie a najlacnejšie, zatiaľ čo vydavatelia robia opak a využívajú SSP na maximalizáciu cien svojho inventára, ktorý sa chystajú predávať.
SSP je nevyhnutnou súčasťou programová reklama ekosystému. S SSP môžu vydavatelia robiť tri veľké veci: sprístupniť svoj inventár širšiemu okruhu potenciálnych kupcov ponúk v reálnom čase, povedzte, ktorí inzerenti môžu alebo nemôžu kúpiť ich inventár, a nastavte minimálne ceny, za ktoré sa ich inventár môže predať určitým kupujúcim.
Ako funguje SSP?
Vydavatelia spolupracujú s SSP na programovom predaji inventára. Často majú vytvorených niekoľko SSP, aby mohli vytvoriť konkurenciu medzi SSP a zvýšiť cenu, za ktorú predávajú zásoby. V priemere vydavatelia pracujú s približne 4 až 5 SSP.
Vydavateľ sa zaregistruje v SSP a definuje inventár, ktorý bude predávať prostredníctvom SSP. To bude zahŕňať parametre, ako sú názvy stránok, sekcie, akékoľvek údaje, minimálne ceny, veľkosti reklamy atď. Môže to byť také jednoduché alebo komplikované, ako chce vlastník.
SSP zaradí žiadosť o reklamu do aukcie, na ktorej účasť sú DSP pozvaní.
DSP odpovedajú ponukami a SSP vráti víťaznú ponuku vydavateľovi.
Vydavateľ bude mať niekoľko rôznych spôsobov, ako sa vysporiadať s ponukou:
Interný ad-server SSP – reklamné servery majú SSP zabudované v reklamnom serveri, takže víťazná ponuka sa zmení na zobrazenie reklamy bez zásahu vydavateľa.
Prebid – vydavatelia používajú prebid alebo iné technológie hlavičkového ponúkania cien – na prijímanie ponúk od niekoľkých rôznych SSP naraz a na výber toho najlepšieho SSP na zobrazenie daného zobrazenia. prebid.org pre viac informácií.
Vodopády a passback – vydavatelia používajú svoj reklamný server na odoslanie požiadavky na SSP, potom ak SSP vyplní reklamu, zobrazia ju; ak nie, spustí značku „passback“ a odošle zobrazenie inému SSP, aby sa ho pokúsilo vyplniť. Vydavatelia to môžu opakovať niekoľkokrát. Mnoho vydavateľov od toho ustúpilo v prospech vyššie uvedených 2 možností.
Čítaj viac tu.
[optin-monster slug=”em8z7q6hga9elmy1dbgb”]