Čo je požadovaná miera odozvy?

Požadovaná miera odozvy je jednou z požiadaviek na solídne výsledky, ktoré vám môžu pomôcť pri vytváraní plánu na zlepšenie reklamy alebo položky. Jednoznačne povedané, miera odozvy je počet jednotlivcov, ktorí dokončili štúdiu, rozdelený podľa počtu jednotlivcov v prehľadovom teste, zvyčajne sa uvádza ako miera.

Ovplyvňuje miera odozvy legitímnosť výsledkov?
Keďže prehľady sú jedným z hlavných prieskumných zariadení v sociálnych testoch, mnohí výskumníci sa zamerali na spojenie medzi nimi rýchlosť odpovede a presnosť výsledkov štúdie. Časť týchto vyšetrení naznačila prekvapivé objavy – napríklad, že recenzie s miery odozvy 20 % priniesli presnejšie výsledky ako prehľady s miery odozvy takmer 60 alebo 70 %.

Jeden prieskum o zákazníkoch sa snažil vyhodnotiť, či by vylúčenie nespolupracujúcich respondentov ovplyvnilo konečný produkt. Vyhýbali sa jednotlivcom, ktorí by najprv prehľad nedokončili, alebo prijali niekoľko výziev, aby ich presvedčili, aby tak urobili. Výsledky zostali v podstate rovnaké.

Ako zvýšiť mieru odozvy?
Ide o 6 hlavných taktík na zvýšenie miery odozvy, kreatívy, relevantnosti, integrácie, zacielenia, kopírovania, atribútov a vstupných stránok.

* tvorivé – zmes vizuálnej symboliky, označenia, duplikátu a zdroja inšpirácie. Dosiahnutie AIDA – povedomia, záujmu, túžby a konania je tu zatiaľ dôležité

* Relevantnosti – spoliehanie sa na sústredenie a predstavivosť. Dôležitou mantrou v Google je podpora skóre kvality v platbe za kliknutie

* Integrácia – ak bola reklama videná v iných médiách (vyššia opakovanosť), vyššia odozva je takmer istá (zvyčajne pri 3–4 zobrazeniach)

* zacielenia (a načasovanie) – Pravdepodobne najväčší faktor, ktorý zaručí primeranú propagáciu. Počítačové ponuky s oddelením dní, aby sa zaručilo, že sa reklamy budú spúšťať v najvyšších časoch kontroly v rôznych fázach a aby sa súhlasili s propagačnými akciami

* kópie (a Call-to-activity) – samozrejmé, avšak motivácia pravidelne reagovať nie je zameraná.

* Atribúty – Toto sú špecializované charakteristiky misie, ako je primeranosť na všestrannom stupni a systém odozvy.

* Landing page – príslušná stránka, ako sú tieto modelové prezentačné stránky prispôsobené misii, bude dôsledne robiť misiu životaschopnejšou v porovnaní s pripojením na vstupnú stránku alebo stránku položky.