Reklama v miestnom vyhľadávaní sa po prudkom znížení tejto jari opäť vráti

Zatiaľ čo počas pandémie spotrebitelia znížili počet miestnych vyhľadávaní v rôznych vyhľadávacích nástrojoch, čo spôsobilo dramatický pokles reklamy vo vyhľadávaní, údaje predpovedajú, že na nadchádzajúcu jar sa prudko zvýši.

Metriky výkonnosti reklamy v Nákupoch Google v USA: podiel kliknutí na reklamu s miestnym inventárom (LIA), 1. januára 2020 – 30. septembra 2020 (% z celkového počtu)

Niektoré formáty, ako sú reklamy na miestny inventár a reklamy Google Map Ads, klesli v druhom štvrťroku o 75 % až 100 % a podľa údajov spoločnosti Merkle zverejnených v októbri sa stále úplne nezotavili.

Niekoľko faktorov by malo viesť k oživeniu lokálneho vyhľadávania v roku 2021. Po prvé, trh mobilného vyhľadávania by mal byť silný. Očakávame, že výdavky na reklamu v mobilnom vyhľadávaní v USA sa zvýšia o 22.4 % na 44.32 miliardy USD. Po druhé, keď sa blokády uvoľnia a spotrebitelia začnú znova nakupovať, budú hľadať alternatívy – s najväčšou pravdepodobnosťou v blízkosti (alebo online).

Čítaj viac tu.