CVS preberá Amazon, Walmart spúšťa novú reklamnú sieť

zdroj: flickr

Podľa dvoch kupujúcich, ktorí požiadali o anonymitu, CVS ponúklo nákupcov reklamy a marketingových pracovníkov novej reklamnej sieti, ktorá bude známa ako CVS Media Exchange. Ponukou budú plne spravované služby s umiestnením reklamy na CVS.com vrátane zobrazenia a vyhľadávania, ako aj umiestnením mimo stránky na stránkach Google, Facebook a Instagram, ktoré využívajú údaje CVS.

„Hovoria, že môžu robiť všetko,“ povedal nákupca médií so znalosťou ponuky CVS a dodal, že to presahuje bežné mediálne umiestnenia. „Vrstvujú kreatívne služby a hovoria, že vám môžu pomôcť s kreatívou a stratégiou. Majú dokonca aj plnú dynamickú kreatívnu ponuku. To nie je niečo, čo zvyčajne vidíte von z brány. [Keď to vidíte], je to zvyčajne sofistikovanejšia ponuka.“

Nie je jasné, kedy presne bude CVS Media Exchange spustená, ale podľa druhého kupujúceho spoločnosť ponúkla agentúre ponuku v posledných týždňoch.

„CVS testovala platformu Digital Media Exchange s vybranými dodávateľmi, aby vytvorila zmysluplné spôsoby, ako sa spojiť so zákazníkmi a dosiahnuť merateľné výsledky v obchode aj online,“ uviedla hovorkyňa spoločnosti vo vyhlásení a dodala, že spoločnosť vyhodnocuje, čo sa naučila. zatiaľ na „vývoj a rozšírenie programu a spustenie neskôr v tomto roku“.

Podľa jedného z nákupcov reklamy sa CVS vo svojom prezentácii opiera o svoje údaje prvej strany prostredníctvom svojho vernostného programu, pričom ponúka „robustné“ možnosti vytvárania prehľadov a systém merania „uzavretej slučky“, ktorý by značkám umožnil pripísať predaj umiestneným reklamám. s predajcom. CVS sa pri budovaní svojej maloobchodnej reklamy pripája k ďalším maloobchodníkom, ako sú Best Buy, Wayfair, Walmart a Target. Vďaka tvrdému zásahu proti súborom cookie tretej strany sa údaje prvej strany, ktoré môžu maloobchodníci ponúknuť inzerentom, stali atraktívnejšími.

Čítaj viac tu.