Ako vytvoriť nízkorozpočtovú značku pre malé podniky

Branding je o tom, aby si ľudia vytvorili vzťah k vašej spoločnosti a produktom. Je to aj o tom, že sa vaša značka snaží urobiť synonymom určitého produktu alebo služby. Môže to byť zdĺhavý a náročný projekt. Môže vás to potenciálne stáť všetky vaše príjmy. Niet divu, že branding je často spojený s investovaním veľkého množstva peňazí do marketingu a propagácie. Mnohí majitelia malých podnikov však budú musieť investovať do značky s relatívne malým rozpočtom – najmä počas krízy.

Môžete byť miestny podnik, v ktorom pracujete iba vy, podnik s 10 zamestnancami alebo miestna priemyselná spoločnosť, ktorá zamestnáva až 500 ľudí. Toto všetko možno kvalifikovať ako „malý podnik“. Všetci majú na začiatku rovnaký hlavný cieľ: potrebu vybudovať si meno vo svojom odbore. Existuje niekoľko spôsobov, ako to urobiť, bez veľkého rozpočtu. V tomto príspevku sa podelím o svoje myšlienky o tom, ako postupovať pri budovaní vlastnej nízkorozpočtovej značky.

Definujte a komunikujte hodnoty značky

Branding s obmedzeným rozpočtom začína definovaním hodnôt vašej spoločnosti a vašej značky. Musíte sa zamyslieť nad tým, čo chcete ako značka oznámiť svetu. Ak to urobíte sami, nič vás to nebude stáť, za predpokladu, že ste schopní to urobiť sami. V skutočnosti je to dosť ťažká úloha, keď na to myslíte. Je to o vašom poslaní, veciach, ktoré robia vašu značku vašou značkou. Hodnoty značky súvisia so siedmym princípom Cialdini, Unity.

Môj obľúbený príklad ilustrujúci jednotu: outdoorové značky ako Patagonia a The North Face, vďaka ktorým sa cítite začlenení do ich obchodnej „rodiny“. "Všetci sme rovnakí, zdieľame rovnaké hodnoty." Tým, že sa dokážeme stotožniť s týmito značkami a ich hodnotami, nás to viac láka kúpiť si ich produkty. Je to značka pre nás, outdoorových ľudí.

Nájdite si čas na definovanie hodnôt vašej značky. Týmto spôsobom budete môcť komunikovať svoje hlavné posolstvo jasným a konzistentným spôsobom. Vďaka tomu je váš marketing ešte jednoduchší. Budete môcť vytvoriť ambasádorov značky, dokonca aj s obmedzeným rozpočtom.

Vymyslite si správny slogan

Po definovaní hodnôt značky je čas zhrnúť ich všetky do jedného sloganu. Napríklad poslaním WordPressu je „demokratizovať publikovanie“. Vo svojom slogane formulujete svoje hodnoty a uistite sa, že sa odráža aj vaša pridaná hodnota pre zákazníka, používateľa alebo návštevníka. Opäť buďte dôslední. Ak nastavíte slogan, vaše akcie a produkty by mali súvisieť s týmto sloganom, dokonca by na ňom mali byť založené. Zhŕňa váš biznis.

Čítaj viac tu.