Добро пожаловать в новую эру маркетинга на YouTube: готовы ли бренды к конкуренции?
YouTube остается одной из самых влиятельных платформ для видеомаркетинга. Но чтобы добиться успеха сегодня, брендам нужны стратегии, адаптированные к серьезным постоянным изменениям в потребительских привычках и изменениям алгоритмов. В этой статье мы рассмотрим основные тенденции, меняющие маркетинг YouTube, и то, как бренды могут адаптироваться.
Ключевые области, которые мы рассмотрим, включают развитие мобильного видео, более короткие форматы, создание сообщества и привлечение влиятельных лиц. Понимание этих развивающихся пространств позволяет маркетологам принимать более разумные решения и выделяться.
Массовый рост мобильного видео
Одна из главных тенденций YouTube — пользователи все чаще смотрят видео на мобильных устройствах. YouTube сообщает, что более 70% общего времени просмотра теперь происходит на мобильных устройствах.
Для брендов это требует оптимизации креатива для небольших экранов. Основные тактики включают использование альбомной ориентации, минимизацию сложной графики и более быстрый переход к сути. Видео, адаптированные для мобильных устройств, получают больше просмотров и репостов.
Брендам также следует уделять первоочередное внимание шапкам YouTube и рекламе TrueView, поскольку количество ресурсов в мобильной рекламе сокращается. Позиционирование брендов в элитной мобильной недвижимости сейчас важнее, чем когда-либо.
Более короткие видео уже в наличии
Сегодняшняя аудитория YouTube теряет внимание. Это приводит к взрывному росту количества более коротких видеороликов продолжительностью менее 60 секунд.
Брендам следует поэкспериментировать с Micro Moments и YouTube Shorts, ориентированными на быстрые обучающие материалы, ценную информацию и развлечение.
Более короткие видео также лучше подходят для вертикальных форматов. Вертикальный стиль 9:16, специально разработанный для телефонов, теперь является обязательным креативным вариантом для брендов.
Более короткий контент должен превращать сообщения в привлекательные фрагменты. Но бренды также должны сочетать достаточно содержания и повествования, чтобы видео по-прежнему приносило пользу.
Создание сильных сообществ
Алгоритм YouTube теперь в значительной степени фокусируется на показателях вовлечения аудитории и построения сообщества для брендов.
Комментарии, лайки и рост числа подписчиков являются сильными сигналами. Бренды должны поощрять зрителей к активному взаимодействию с помощью четких призывов к действию, быстрых ответов и последовательных кампаний с фирменными хэштегами.
Помимо публичного имиджа, бренды должны развивать свое сообщество, обеспечивая полезность и развлекательную ценность. YouTube – это не просто рекламная платформа, а центр сообщества.
Огромная роль влиятельных лиц
Зрители YouTube сегодня следят за личностями так же, как и за брендами. 80% аудитории доверяют рекомендациям влиятельных лиц о том, что покупать.
Это делает кампании с влиятельными лицами необходимыми для повышения узнаваемости и доверия к бренду. Но бренды должны тщательно проверять влиятельных лиц на предмет качества и аутентичности.
Сочетание нано-, микро- и макро-влиятельных лиц обеспечивает достаточный диапазон для разных ниш аудитории. Но контент влиятельных лиц должен соответствовать стилю и сюжетной линии бренда. Простое случайное подключение продуктов имеет неприятные последствия.
Прямые трансляции продолжают расти
Во время пандемии время просмотра прямых трансляций YouTube подскочило более чем на 200%. Несмотря на то, что сейчас наблюдается некоторое замедление, живое видео по-прежнему остается популярным.
Бренды должны включать прямые трансляции для своевременных событий, AMA, презентаций и взаимодействия с сообществом. Пользователи считают живой контент аутентичным.
Но бренды также должны сделать прямые трансляции воспроизводимыми, чтобы максимизировать количество просмотров. Ажиотаж перед мероприятием и уникальные интерактивные элементы удерживают внимание аудитории.
SEO для видео становится все более важным
Переход YouTube к SEO для видео и отказ от использования только предлагаемых видео меняет модели поиска. Оптимизация метаданных видео теперь привлекает больше трафика.
Бренды должны исследовать популярные поисковые запросы и оптимизировать заголовки, описания и теги для ранжирования по этим запросам. Добавление транскриптов также улучшает индексируемый текст.
Вставка стратегических ключевых слов в сценарии помогает как при алгоритмическом обнаружении, так и при голосовом поиске.
Образовательный чрезмерно рекламный контент
Контент, явно ориентированный на продажи, сейчас на YouTube зачастую неэффективен. Вместо этого зрители жаждут полезных идей и развлечений.
Это означает органичную интеграцию преимуществ продукта в образовательные видеоролики, в которых преподаются практические советы, лайфхаки, советы экспертов и другие ценные знания.
Привнесение ценностей бренда через рассказывание историй также находит больший отклик, чем традиционные коммерческие сообщения. Поиск правильного сочетания полезности и повествования лучше всего конвертирует зрителей.
Гибкие форматы видеорекламы
Разнообразные рекламные блоки YouTube, такие как заставки, преролл, середина ролика и шапка, преследуют разные маркетинговые цели на протяжении всей воронки.
Сейчас брендам нужны по-настоящему омниканальные кампании, использующие различные форматы. Это обеспечивает правильное сообщение на правильном этапе от осознания до обращения.
Тестирование нескольких рекламных блоков также позволяет найти идеальную комбинацию для каждой аудитории и типа покупки. Оптимизация остается решающей.
Расширенная аналитика YouTube
YouTube Analytics превратился в надежную платформу для измерения. Теперь бренды могут отслеживать просмотры, источники трафика, удержание аудитории, демографические данные, настроения и конверсии.
Это позволяет оптимизировать как видеостратегию, так и рекламу для максимального эффекта. Использование данных обеспечивает более четкое направление для инвестиций в видео.
Но брендам также следует использовать сторонние измерения через Google Analytics и отслеживать прямые бизнес-результаты. Это гарантирует, что информация YouTube приведет к окупаемости инвестиций.
Максимизация рекламы на YouTube
Время просмотра YouTube и сигналы о намерениях обеспечивают более продвинутый таргетинг видео, чем традиционное телевидение. Бренды должны использовать уникальную рекламную мощь платформы с помощью таких форматов, как:
- Рекламные заставки для повышения осведомленности о новых предложениях
- Видеообъявления с прямым откликом, ориентированные на конверсии на сайте.
- Динамическая вставка ключевых слов, адаптированная к поисковым запросам зрителей
- Особые аудитории по намерениям и интересам, выходящие за рамки простых демографических данных.
- Последовательный обмен сообщениями, соответствующий положению пользователей на пути покупателя.
Оптимизация с учетом уникальных рекламных возможностей YouTube и анализа аудитории помогает брендам выделиться среди креативных телевизионных креативов, которые до сих пор используют конкуренты.
Персонализированное видео
Сегодняшние потребители ожидают соответствующей настройки и персонализации. Для YouTube это означает индивидуальный видеомаркетинг. Теперь бренды могут использовать такие сигналы, как история просмотров зрителей и данные просмотров, для показа персонализированных креативов.
Персонализированные рекламные последовательности, основанные на интересах и потребностях людей, вызывают больший отклик. Соответствие видео намерениям потребителей обеспечивает максимальную релевантность.
Тестирование различных подходов к персонализированному видео позволяет найти правильный баланс между индивидуальным обменом сообщениями и творческим знакомством. Целью является резонирующая персонализация, а не чрезмерно персонализированный контент.
YouTube на телевизорах
Просмотр YouTube на подключенных телевизорах (CTV) стремительно растет. Adobe Analytics сообщает, что только в 230 году время просмотра YouTube CTV выросло более чем на 2022%.
Бренды должны расширять творческие ресурсы, адаптированные для просмотра на большом экране в гостиной. Это включает в себя кадры с более высоким разрешением, кинематографический монтаж и визуально привлекательные стили.
CTV также позволяет использовать новые интерактивные форматы рекламы, такие как галереи товаров и товары для покупок. Использование этого беспрепятственного опыта телевизионной коммерции является ключевым моментом.
Производство с использованием искусственного интеллекта
Использование искусственного интеллекта может улучшить производство видео на YouTube. Такие инструменты, как Runway ML, упрощают такие задачи, как редактирование, эффекты, транскрипция и переводы.
Синтетические медиа позволяют быстро создавать персонализированные, локализованные или ориентированные на продукт видеоматериалы в большом масштабе. Бренды экономят существенные производственные затраты.
Поскольку потребители стекаются к YouTube Shorts, инструменты редактирования AI помогают быстро протестировать множество коротких клипов, чтобы определить, какие из них работают лучше всего.
Многоязычный контент
Предоставление контента на родном языке зрителей важно для мировых брендов на YouTube. Но перевод сложно масштабировать вручную.
Решения на основе искусственного интеллекта, такие как Simter, переводят целые стенограммы на более чем 50 языков. Это позволяет эффективно локализовать видео для привлечения более широкой аудитории.
Оптимизация субтитров и подписей также улучшает видимость и доступность. ИИ выполняет эту сложную работу, открывая контент большему количеству пользователей.
Дополненная реальность
YouTube теперь поддерживает эффекты дополненной реальности, применяемые к видео во время постобработки или прямых трансляций. Бренды могут накладывать цифровые активы на сцены.
Эффекты AR помогают демонстрировать продукты в реальных условиях и условиях. Это создает более визуально привлекательные и интерактивные видеоролики бренда по сравнению с обычными кадрами.
По мере роста умных очков AR имеет смысл изучить возможности предоставления иммерсивного AR-контента на YouTube для первых пользователей. Будьте готовы к следующей смене платформы.
Развитие звезд YouTube
Для некоторых брендов создание собственных влиятельных лиц и авторов YouTube представляет собой разумную инвестицию. Создание портфолио видеозвезд диверсифицирует охват.
Использование инсайдерского доступа и производственных ресурсов для развития авторов помогает воспитывать подлинных влиятельных лиц со встроенной аудиторией.
Бренды должны избегать давления на авторов с целью создания чрезмерно рекламного контента. Сосредоточьтесь на предоставлении ресурсов и творческой свободы, необходимых для процветания оригинальных голосов.
Максимизация долгосрочной ценности
Слишком часто бренды оценивают результаты YouTube в краткосрочной перспективе. Но платформа также предоставляет обширную аналитику по резонансу и повторному использованию контента с течением времени.
Изучите такие показатели, как общее количество просмотров за все время и то, как определенные вечно актуальные видео продолжают приносить прибыль месяцы или годы спустя. Затем оптимизируйте новый контент для максимального эффекта.
Воспринимайте видео на YouTube как цифровые активы, которые могут обучать, информировать, развлекать и конвертировать в течение многих лет, если их оптимизировать, чтобы оставаться актуальными.
Обзор
Сегодняшняя маркетинговая среда YouTube открывает новые возможности благодаря контенту, ориентированному на мобильные устройства, созданию творческих сообществ, партнерству с влиятельными лицами и более умной видеорекламе. Но бренды должны быстро адаптироваться, чтобы преодолеть усиливающуюся конкуренцию.
Изучая новейшие передовые методы и оптимизируя кампании с учетом новейших приоритетов алгоритмов, бренды могут опережать тенденции и строить значимые отношения со зрителями на YouTube.
Поиск адвоката Ассоциации адвокатов штата Огайо
Поиск лицензии на стоматологическую деятельность в штате Калифорния
Как получить водительские права в Вайоминге?
Продление регистрации Луизианы
Лицензия электромонтажного подрядчика Миннесоты
Поиск адвоката Ассоциации адвокатов Джорджии
Лицензия на страхование штата Юта: поиск
Поиск лицензии страхового агента во Флориде
Поиск сертифицированного стоматолога Совета WA
Поиск лицензии Департамента страхования штата Орегон
Парковка для инвалидов в Орегоне
Поиск адвоката-баролога во Флориде
Поиск лицензии практикующей медсестры в Нью-Йорке
Стоматологический совет Массачусетса Поиск стоматолога
Департамент автомобильного транспорта Западной Вирджинии
Продление электрической лицензии штата Кентукки
Перенести встречу с Чейзом Брекстоном
Миссисипи продлит водительские права
Поиск публичных правонарушителей DOC штата Висконсин
Лицензия на недвижимость AR Найти
Запись в сервисный центр Лексус
Номер Медицинского совета штата Иллинойс
Совет штата Вирджиния по поиску подрядчиков
Проверка лицензии фармацевта в Род-Айленде
Поиск лицензий на недвижимость в штате Алабама
Назначение нотариуса в банке США
Кредиты Министерства сельского хозяйства США в Нью-Гэмпшире
Департамент страхования Индианы
Комиссия по недвижимости Нью-Йорка
Поиск лицензии Аптечного совета штата Небраска
Аптечный совет штата Орегон проверяет лицензию
Поиск лицензии брокера по недвижимости в Вашингтоне
Совет медсестер Небраски (DHHS Небраска)
Назначение на прием в DMV Дейли-Сити
ПОИСК СТРАХОВОГО ЛИЦЕНЗИОННОГО АГЕНТА
Проверка лицензии на стоматологическую деятельность Стоматологического совета Калифорнии
Поиск лицензии CA на страхование
Комиссия по недвижимости Южной Каролины
Quest Diagnostics Назначение в новом Порт-Ричи
Запишитесь на прием для продления водительских прав в DMV штата Висконсин
Назначение экзамена по вождению на получение водительских прав на Гавайях
Поиск лицензии на адвокатскую деятельность в штате Флорида
Пользовательский номерной знак штата Пенсильвания
Теннесси Проверка лицензии подрядчика
Виргинские острова потеряли водительские права
Продление регистрации транспортного средства в Вайоминге
Практический тест на получение разрешения учащегося округа Колумбия
Лицензия фармацевта штата Мэриленд
Поиск секретаря государственной корпорации штата Мичиган
Департамент лицензирования и регулирования штата Мичиган
Сбор за регистрацию транспортного средства в Пуэрто-Рико
Запись на регистрацию автомобиля в DMV штата Мэн
Поиск лицензии DOI штата Нью-Йорк
Государственный секретарь LLC Search California
Поиск медицинской лицензии в Техасе
Регистратор медсестры штата Кентукки
Назначение в DMV Coon Rapids, Миннесота
Запишитесь на прием для сдачи экзамена на получение разрешения учащегося в DMV Монтаны
Поиск регистратора Лицензионного совета штата Калифорния подрядчиков
Департамент страхования Нью-Йорка
Подпишитесь на страховую помощь на дороге для фермеров