Цифровая реклама — следующий интернет-пузырь?

Источник: SEJ

Действительно ли цифровая реклама приносит ту ценность, о которой заявляет? Это следующий огромный пузырь, который вот-вот лопнет?

Чем больше вещей меняется, тем больше они остаются прежними.

На протяжении десятилетий маркетологи пытались достичь «Святого Грааля» или маркетингового совершенства: обратиться к нужному человеку с правильным сообщением в нужное время.

И на протяжении всего этого времени поколение за поколением маркетологов приходило к одному и тому же осознанию.

То, что просто в теории, до безумия сложно на практике и почти невозможно в масштабе, но затем все изменилось (по крайней мере, мы так думали), когда рекламная экосистема начала медленное и неуклонное марш в Интернете.

В конце концов, цифровая реклама превосходит своих предшественников.

Он построен на горах пользовательских данных, доминирует во всех аспектах нашей жизни и предоставляет каждому рекламодателю уровень детального контроля, о котором предыдущие поколения могли только мечтать.

Поведенческая реклама

В основе этой революции цифровой рекламы лежит «поведенческая реклама» — метод, с помощью которого рекламные платформы используют тысячи (или более) точек данных для микротаргетирования пользователей, которым затем можно предоставлять гипертаргетированные, сверхрелевантные сообщения « моменты, которые имеют значение», если позаимствовать фразу у Google.

Святой Грааль наконец-то в пределах досягаемости.

Поведенческой рекламе всего за последние несколько лет приписывают:

Изменение исхода президентских выборов.

Строим десятки «единорогов».

Помогаем тысячам компаний пережить пандемию, которая случается раз в поколение.

Ее рекламировали как рекламную революцию – вещь, которая навсегда изменит взгляды на рекламу и маркетинг.

Но действительно ли это работает? Или это все лишь вымысел?

Читать далее здесь.