Что такое SEO против SEM?

Узнайте, что такое SEO и SEM, чем они отличаются, в чем сходство SEM и SEO, а также когда вам следует использовать SEM, а когда выбирать SEO.

Давайте посмотрим на различия между двумя каналами.

SEM видит четко обозначенную рекламу на Выдача.

Отличить платное размещение в поисковой выдаче можно по значку «Реклама». В органических списках этого нет, а это означает, что органические и платные результаты выглядят по-разному.

Пример объявления SEMrush

Как вы, вероятно, заметили на изображении выше, платные объявления предлагают расширения, которые позволяют дополнить стандартное поисковое (текстовое) объявление ссылками на сайты, уточнениями, номерами телефонов и т. д.

Тем не менее, органические рейтинги действительно предлагают богатые фрагменты. Однако с расширениями объявлений у вас гораздо больше контроля над тем, как и когда они отображаются.

Вы платите за каждый клик или показ с помощью SEM

При использовании SEM рекламодатель платит каждый раз, когда пользователь нажимает на объявление (CPC – цена за клик) или для CPM (цена за тысячу показов) в зависимости от типа созданной вами кампании. Тем не менее, они ничего не платят, когда пользователь нажимает на органический список, который ранжируется благодаря SEO.

SEM против SEO: в чем разница?

1) SEM может дать практически немедленные результаты. SEO Не могу.

Вы можете мгновенно увидеть результаты за несколько кликов, когда ваша SEM (платная) кампания активна. Ваши объявления сразу же появятся в результатах поиска (при условии, что они одобрены и ваши ставки достаточны).

SEO, с другой стороны, может занять время, если у вас нет конкуренции, что бывает редко. После запуска стратегии SEO могут потребоваться месяцы, чтобы увидеть органические результаты.

2) SEO дает кумулятивные результаты.

Еще один ключевой момент, который следует отметить, заключается в том, что SEO продолжает приносить пользу с течением времени, и отдача от ваших инвестиций должна быть накопительной. Ваша стратегия будет развиваться с течением времени и даст долгосрочные результаты.

Когда вы инвестируете в SEM, это не так. Как только вы отключите рекламу, ваша видимость прекратится.

3) SEM легче тестировать и совершенствовать, чем SEO.

Платная реклама всегда требует тестирования. Текст объявления необходимо будет пересмотреть, можно будет ориентироваться на новую аудиторию, и вам, вероятно, придется изменить содержимое целевой страницы, чтобы ваши тесты работали.

А с имеющимися данными все это можно сделать быстро, при этом изменения вступят в силу быстро, а результаты испытаний будут получены в кратчайшие сроки.

Вы не можете тестировать SEO таким же образом, учитывая природу алгоритм. Конечно, тестирование остается очень важной частью надежной стратегии SEO; в этом смысле это просто несравнимо с тем, что позволяет PPC.

SEM против SEO: в чем сходство?

Давайте тогда посмотрим на сходства между этими двумя каналами, которые часто путают.

И SEO, и SEM:

1) Улучшите видимость вашего веб-сайта в поисковых системах, и оба метода помогут вашему сайту появиться в результатах поиска за счет использования таргетинга и оптимизации по ключевым словам.

2) Привлекайте на свой сайт больше релевантного и качественного трафика. Обе стратегии побуждают пользователей переходить на ваш сайт — хотя одна из них является платной, а другая — органической.

3) Помочь вам глубже понять свою аудиторию. Чтобы обе стратегии были успешными, вам необходимо хорошо понимать свою аудиторию.

4) Используйте исследование ключевых слов, чтобы обнаружить и настроить релевантные ключевые слова. Оба требуют исследования ключевых слов, чтобы понять, на что нацелены ваши конкуренты.

5) Требуют постоянного тестирования и оптимизации. Оба требуют постоянного мониторинга и настройки, чтобы быть успешными в долгосрочной перспективе и обеспечить надежную работу. ROI.

Читать далее здесь.