ПОИСКОВЫЙ МАРКЕТИНГ
Что такое поисковое намерение?
Что такое поисковое намерение?
Намерение поиска — это маркетинговый термин, который описывает реальную причину поиска человека с упором на то, «почему» этот поиск был выполнен с использованием поисковых систем. Например, когда вы вводите Playmobile в поисковую систему, вы можете намереваться найти официальный сайт Playmobile, но может быть и так, что целью вашего поиска было найти обучающие видеоролики о сборке нового набора Playmobile.
Каковы типы поисковых намерений?
Существует четыре типа целей поиска: а именно навигационные, информационные, транзакционные и коммерческие.
Почему цель поиска важна?
Как провести анализ поисковых намерений?
Вам нужно начать с поиска каждого ключевого слова в предпочитаемой вами поисковой системе. Поисковая система, вероятно, выдаст результаты, имеющие общее «поисковое намерение».
Затем вам нужно определить, к какой из этих трех категорий относятся результаты: определение, рассмотрение или конверсия.
Определение — это когда пользователь просто хочет найти основную фактическую информацию по теме.
Рассмотрение – это когда пользователь изучает различные варианты покупки.
Конверсия – это когда пользователь ищет конкретный продукт с намерением купить.
После того, как вы пометили каждое ключевое слово его целью поиска (т. е. определением, вниманием или конверсией), вы можете написать персонализированный контент, адаптированный к цели поиска пользователя.
Если у вас многоязычный веб-сайт, важно использовать носителей языка при проведении анализа поисковых намерений и написании индивидуального контента.
Это гарантирует, что ваш контент будет звучать естественно и адаптирован к конкретному целевому рынку.
Это также может быть полезно, если цель поиска неясна: носители языка смогут провести дальнейшее исследование и предоставить больше информации о том, что вы можете сделать с этими сигналами смешанного намерения.
