Новое исследование: ориентирован ли Google на определенные новостные сайты?

Недавно генерального директора Google Сундара Пичаи вызвали для дачи показаний перед Конгрессом о потенциальной предвзятости в алгоритмах Google. Это не первый раз, когда Google обвиняют в предвзятости, и, вероятно, не последний раз. Google утверждает, что никакой предвзятости нет, однако многие консерваторы утверждают, что Google предвзято относится к ним.

Благодаря нашим экспертным знаниям в области поисковой оптимизации (SEO) и огромным объемам данных Ahrefs, мы хотели посмотреть, сможем ли мы выявить какую-либо предвзятость со стороны Google, просматривая данные популярных консервативных и либеральных новостных сайтов. Если вы не знакомы с Ahrefs, мы являемся одним из лучших инструментов SEO с очень большими данными о сети.

Google каждый год вносит сотни изменений в свои алгоритмы ранжирования. Большинство из них остаются незамеченными, поскольку они небольшие, но время от времени происходит большое «основное» обновление, которое влияет на большой процент результатов поиска. Поскольку Google сообщает нам даты этих обновлений, мы решили, что можем искать предвзятость, изучая органический трафик на известные либеральные и консервативные новостные сайты до и после этих обновлений.

Например, вот приблизительный поисковый трафик Fox News с 2015 года. Каждая строка представляет собой обновление ядра Google:

Однако просмотр этих данных для одного веб-сайта мало что нам говорит, поэтому мы сделали то же самое для ведущих новостных сайтов консерваторов и либералов. Мы взяли их из рейтингов предвзятости СМИ AllSides (рейтинги предвзятости левых и правых). Вот список этих сайтов:

Прежде чем мы перейдем к результатам, мне следует немного рассказать о данных Ahrefs. У нас есть сотни миллионов поисковых запросов и большие объемы данных о посещениях. Мы используем эти данные для оценки органического трафика, анализируя все различные запросы, которые ищут люди, позиции, которые веб-сайты занимают в результатах поиска, и места, на которые пользователи нажимают. Что касается основных обновлений, мы решили проанализировать трафик в начале обновления Google Core и трафик через 14 дней. Это должно дать Google время внедрить изменения в своих различных центрах обработки данных. Это также дает нам время, чтобы наши данные отразили изменения.

Наши данные нормализованы в том смысле, что объемы усреднены за 12 месяцев, поэтому в основном они должны учитывать сезонность, за исключением выборов, поскольку они проводятся не каждый год. Мы также не собираемся видеть новые истории или темы поиска на раннем этапе, но мы должны собрать все популярные поисковые запросы и связанные с ними данные о потоке кликов позже.

Итоги

С 2015 года по настоящее время мы наблюдаем снижение среднего трафика для ведущих новостных сайтов в каждой категории в периоды обновления ядра Google.

Консервативное общее снижение трафика: -2.65%.

Либеральное общее снижение трафика: -1.78%

Эти цифры на самом деле очень похожи и не являются статистически значимыми, учитывая, что мы учитываем трафик 50 веб-сайтов за период в 6 лет. В преддверии последних выборов в 2016 году влияние на обе категории было примерно одинаковым. В преддверии выборов 2020 года, если вы посмотрите на результаты предыдущего года или около того, вы увидите, что влияние было примерно одинаковым для обеих категорий, причем самое последнее обновление, похоже, лучше подходит для консервативных веб-сайтов.

Читать далее здесь.